IPTV - драйвер роста российского рынка платного ТВ

Подпишитесь на наш Telegram-канал @contentreview

По предварительным данным «ТМТ Консалтинг», число абонентов платного ТВ в России по итогам 3 квартала 2016 года выросло на 0,5% до 40,7 млн, проникновение услуги составило 73%. С окончанием сезона отпусков в сентябре традиционно отмечается небольшое увеличение числа новых подключений — как следствие, в 3 квартале прирост числа абонентов составил 330 тыс. против 310 тыс. кварталом ранее.

Выручка операторов по сравнению со 2 кварталом 2016 года увеличилась на 1,0% до 18,1 млрд руб. Средний счет на абонента (ARPU) в целом по рынку сохранился на уровне 149 руб.

Почти 2/3 новых подключений (200 тыс.) пришлось на технологию IPTV. В то же время спутниковое ТВ также показало в 3 квартале заметный рост — еще 157 тыс. домохозяйств подключились к услуге. В сегменте кабельного ТВ продолжился отток. В итоге доля КТВ в структуре абонентской базы снизилась по сравнению с 3 кв. 2015 года на 2 п.п. с 47% до 45%, на столько же увеличилась доля IPTV — с 14% до 16%.

Что касается выручки, то здесь лидером остается сегмент КТВ. В то же время быстро растет доля IPTV — эта технология опережает в доходах спутниковое ТВ, начиная с первого квартала 2016 года. Этот устойчивый тренд связан со значительной разницей в стоимости услуг — ARPU спутникового ТВ сегодня составляет 79 руб, в то время как ARPU IPTV в 3 раза выше и достигает 257 руб.

Лидером по числу подключений вновь стал «Ростелеком»: несмотря на отток абонентов КТВ, массовые подключения к IPTV позволили оператору опередить по темпам прироста крупнейшего российского оператора — компанию «Триколор ТВ», чья абонентская база в августе преодолела отметку в 12 млн. Приобретение оператора «ВестКолл» позволило «ЭР-Телекому» показать высокие темпы роста и обойти в рейтинге спутникового оператора «Орион-Экспресс».

В целом структура абонентской базы по итогам 3 квартала осталась прежней: два крупнейших оператора обслуживали 52% всех абонентов платного ТВ в РФ. В то же время в структуре по выручке заметно увеличилась доля «Ростелекома», год назад составлявшая 28%. Рост произошел за счет сокращения доли спутниковых операторов и операторов аналогового кабельного ТВ, предлагающих услугу по более низкой цене.

На столичном рынке лишь один оператор из числа крупнейших продолжал показывать заметный рост: абонентская база МГТС (МТС) увеличилась за квартал на 5,1%, доля компании в общем количестве московских подписчиков выросла с 7% до 8%.