«Праздник Топора» проходит в Томской области уже в седьмой раз, каждый год привлекая десятки участников и тысячи зрителей. Его целью является развитие любви к малой родине, возрождение традиций сибирских плотницких и столярных ремесел, сохранение и восстановление исторического облика города и деревень. В ходе мероприятия томичи и гости города наблюдали за соревнованием плотников, любовались деревянными скульптурами, которые появлялись на глазах, гуляли среди торговых рядов с сибирскими продуктами и посещали настоящую татарскую деревню.
Одним из полюбившихся гостям площадок «Праздника Топора» стала площадка оператора «Билайн». Здесь состоялось открытие двухметрового арт-объекта — деревянного сердца, подарка Томску от компании. Всем желающим сфотографироваться у яркого символа «Билайн» предложил ответить на несколько простых вопросов: «Что тебе просто в нашем городе?», «Что в Томске особенно удобно?» или «Что значит Томск для тебя?». Накануне юбилея города эти вопросы стали особенно актуальны.
«Изготовив к «Празднику топора» огромное полосатое сердце, мы стремились внести свой вклад в общую атмосферу мероприятия и одновременно с этим — символически представить новый подход компании к клиентам. Смысл этого подхода заключен в трех словах — «Просто. Удобно. Для тебя». Именно эти простые слова легли в основу вопросов, с помощью которых мы предложили томичам, в свою очередь, выразить свои эмоции по отношению к городу», — комментирует Евгений Девянин, директор Томского филиала компании «ВымпелКом».
Результаты своеобразного опроса получились довольно интересными. Оказалось, что в городе проще всего «ходить в садик» и «на каратэ», «оформлять кредит», «мерзнуть», «радоваться» и «любить». Среди удобных характеристик Томска посетители «Праздника топора» называли небольшой масштаб, праздники, прогулки и, несомненно, учёбу. Вопрос «Что значит Томск для тебя?» вызвал у томичей больше всего ассоциаций: «город мечты», «драйв», «семья», «любовь», «родина», «ипотека», «дружба» и другие, преимущественно позитивно окрашенные слова.
Огромное полосатое сердце, наряду с другими экспонатами, изготовленными мастерами, на сегодняшний день остается в музее деревянного зодчества под открытым небом в селе Зоркальцево.