Компания «Евросеть» подвела итоги продаж рынка смартфонов, сотовых телефонов и планшетов в России за первые 3 квартала 2015 года.
Рынок смартфонов: впервые в 3 квартале с момента появления смартфонов на рынке, их продажи год к году показывают отрицательную динамику в количественном выражении
Впервые в 3 квартале с момента появления смартфонов на рынке, их продажи год к году показывают отрицательную динамику в количественном выражении: за июль-сентябрь 2015 г. в России было продано около 7 млн. штук смартфонов, что на 5% меньше, чем в 3 квартале 2014. Рынок в денежном выражении хоть и вырос на 16% до 70 млрд. руб, но данный показатель в анализируемом периоде является историческим минимумом роста в разрезе год к году с момента развития рынка смартфонов. Средняя же цена впервые с 2010 г. в 3 квартале в разрезе год к году показала рост, на 22% — до 9 700 руб, до этого наблюдался тренд снижения средней цены.
Особенностью современного рынка смартфонов является короткий технологический цикл их жизни. Из-за жесткой конкуренции на рынок ежемесячно выходят новинки с более современными функционалом, который переводит, казалось бы, еще новый смартфон в категорию устаревших. Несмотря на это, анализ продаж смартфонов за 9 месяцев 2015 показывает, что жители России покупать смартфоны стали меньше или реже. За 9 месяцев 2015 на российском рынке было продано около 18 млн. шт. смартфонов, что на 6% меньше, чем за 9 месяцев 2014. Рынок смартфонов в денежном выражении вырос на 10% до 171 млрд. руб. Средняя цена выросла на 17% до 9 700 руб. Пик падения пришелся на март-апрель 2015. Единственным месяцем, где рынок показал положительную динамику год к году, был январь, ставший, в принципе, аномальным для этого периода.
Доля продаж смартфонов в общем рынке телефонов России за 9 месяцев 2015 по отношению к аналогичному периоду прошлого года выросла с 60% до 65% в натуральном выражении и с 88% до 91% — в денежном.
В разрезе по операционным системам на рынке смартфонов за 9 месяцев 2015 относительно аналогичного периода прошлого года безусловно лидируют смартфоны на ОС Android, их доля выросла на 3 процентных пункта до 86% в количестве продаж, позиции смартфонов на данной ОС в денежном выражении укрепились на 2 процентных пункта до 70%. Платформа остается самой популярной как для разработчиков, так и для потребителей.
Смартфоны на iOS потеряли 3 процентных пункта в количестве продаж и 2 процентных пункта — в выручке от продаж.
Доля смартфонов на ОС Windows Phone выросла в натуральном выражении до 7% и до 5% — в денежном.
Девайсы продолжают развиваться в смежных нишах: растет доля фаблетов на рынке (смартфонов с диагональю экрана от 5,5 дюймов), соединяющих достоинства планшета и смартфона. В январе — сентябре 2015 по отношению к аналогичному периоду 2014 их доля на общем рынке смартфонов выросла с 2% до 4% в натуральном выражении, с 4% до 8% — в денежном.
Доля смартфонов с поддержкой 4G также продолжает расти. За 9 месяцев 2015 по отношению к аналогичному периоду 2014 их доля на общем рынке смартфонов выросла с 13% до 21% в натуральном выражении, с 34% до 50% — в денежном.
Несмотря на кризис, массовый сегмент рынка смартфонов не изменился: все так же наибольший вес занимает устройства со средней ценой от 5 до 10 тыс.руб. — с долей 33%. На втором месте по популярности оказались смартфоны с ценой от 3 до 5 тыс.руб, на них пришлось 22% всех продаж на рынке. Примечательно, что потребители не отказались от сегмента свыше 20 тыс. руб, доля этих смартфонов выросла с 8 % до 10%, а прирост по группе от 30 тыс. руб. составил 242%.
На первое место в денежном выражении вышли смартфоны со средней ценой свыше 30 тыс.руб, который также показал колоссальный прирост к итогам 9 месяцев 2014. Подобная динамика объясняется ростом цен из-за ослабления рубля, что повлекло смещение многих флагманских и топовых моделей в сегменты смартфонов более высокой ценовой категории. Но и потребитель не экономил на покупке премиальных смартфонов. Иначе бы этот сегмент существенно просел. Наибольшее падение продаж смартфонов на рынке наблюдалось в сегментах до 3 тысяч рублей (снижение участия операторов в сегменте) и от 20 до 30 тысяч рублей (смещение моделей в сегмент выше).
По итогам 9 месяцев 2015 наибольший вес как в количественном, так и в денежном выражении, занимал рынок МиМО, 21% и 27% соответственно. Он же показал одно из наименьших падений в спросе и наибольший прирос т в выручке от продаж.
Вторая позиция по весу — рынок Поволжья, на который также, как и за 9 месяцев 2014, пришлось 17% продаж в количестве и 15% в выручке. Сокращение рынка в денежном выражении произошло только в Уральском федеральном округе и было незначительным , -1% к итогам 9 месяцев 2014. Однако, падение потребления в УФО максимально: -11%.
СЗФО — Северо-Западный федеральный округ; ЦФО — Центральный федеральный округ; ЮФО — Южный федеральный округ, УФО — Уральский федеральный округ; ПФО — Поволжский федеральный округ, СФО — Сибирский федеральный округ.
По анализу трендов 9 месяцев 2015 года рынок сотовых телефонов и смартфонов продолжает падение
За 9 месяцев 2015 по сравнению с аналогичным периодом 2014 продажи сотовых телефонов и смартфонов на рынке сократились на 14% до 27 млн. шт. Рынок в денежном выражении вырос на 6% до 188 млрд. руб. Средняя цена на российском рынке увеличилась почти на четверть до 6 900 рублей.
Пик кризисного падения пришелся на март 2015 в количественном выражении и на апрель 2015 – в денежном.
По итогам 2015 по отношению к прошлому году рынок общий сотовых телефонов и смартфонов сократится на 14% в количественном выражении и увеличится на 3% в денежном.
Несмотря на рост средней цены практически на всех рынках из-за ослабления рубля, на рынке планшетов она продолжила снижение: так, за 9 месяцев 2015 по отношению к аналогичному периоду прошлого года средняя цена устройства снизилась на 3% до 8 700 руб. Кризис повлек падение всех показателей на рынке планшетов: всего за 9 месяцев 2015 в Росси было продано 4,2 млн. девайсов, что на 32% ниже итогов 9 месяцев 2014. В денежном выражении объем рынка сократился на 34% до 37 млрд. руб. С июня по сентябрь наблюдаются значительные падения к уровню потребления 2014: до 40% в среднем.
В 2015 наибольшим спросом пользовались планшеты на ОС Android, с 3G, c диагональю экрана от 7” до 8”. Спрос по объему памяти распределился достаточно равномерно между сегментами до 8Gb, 8Gb и 16Gb.
За 9 месяцев 2015 года 31% всех продаж планшетов на рынке пришелся на девайсы со средней ценой от 5 до 10 тыс. руб. На втором по популярности месте оказался сегмент от 3 до 5 тыс. руб, который занял 24% рынка. Несмотря на бесплатные раздачи планшетов некоторыми игроками, сегмент до 3 тыс. руб. сократился к итогам 9 месяцев 2014. Наибольшее падение к итогам прошлогоднего периода показали сегменты от 15 до 30 тыс. руб. и до 3 тыс. руб. Положительная динамика продаж в дорогом сегменте от 30 тыс. руб. и выше говорит как о смещении моделей в более высокий сегмент из-за роста цен, так и о более разборчивом выборе потребителя, которые предпочел обычному планшету с урезанной ОС полноценный девайс, который может заменить ноутбук .
