Компания J’son & Partners Consulting представляет основные результаты исследования рынка социальных сетей в России, странах Восточной Европы и СНГ. В обзоре рассмотрены социальные сети России, Белоруссии, Украины, Армении, Молдовы, Казахстана, Узбекистана, Киргизии, Польши, Венгрии, Чехии и Румынии. В обзоре «Социальные сети в Восточной Европе, России и странах СНГ» рассмотрены:
- Рейтинги социальных сетей
- Число активных пользователей социальных сетей по странам
- Прогнозы роста аудитории социальных сетей
- Прогнозы роста числа пользователей крупнейших социальных сетей
- Динамика роста аудитории Интернета в анализируемых странах
- Перспективы коммерциализации социальных сетей в отдельных странах
- Уровень доходов и менталитет населения отдельных стран
Популярные социальные сети. По данным J’son & Partners Consulting, в России лидируют социальные интернет-проекты Vkontakte.ru и МойМир@Mail.ru, ежемесячная аудитория которых на конец 2009 года составила 17,7 и 15,6 млн. пользователей соответственно.
В странах СНГ наиболее популярны российские социальные сети Odnoklassniki.ru, Vkontakte.ru и МойМир@Mail.ru. Проект МойМир@Mail.ru лидирует по числу пользователей в Казахстане, Узбекистане, Киргизии и Молдове, в Белоруссии и Украине первое место занимает Livejournal.com, в Армении — Odnoklassniki.ru. Широкое распространение именно российских социальных сетей обусловлено тесными социальными связями между гражданами СНГ и России, а также популярностью русского языка в этих странах. Также немаловажным фактором является преимущество в уровне качества сервисов и наличии большого количества зарегистрированных пользователей как основной ценности социальных интернет-проектов. Тем не менее, во всех странах СНГ создаются и развиваются национальные социальные сети, но в связи с вышеперечисленными факторами ни одному из этих проектов не удается обойти по популярности российские.
В Восточной Европе, наоборот, самобытность населения и языковая обособленность способствовала развитию социальных интернет-сервисов, ориентированных на население каждой отдельной страны, и, следовательно, имеющих интерфейс на государственном языке. В результате в Польше, Чехии и Венгрии по количеству пользователей лидируют подобные проекты.
Исключением является Румыния — страна Восточной Европы, в которой наибольшее число пользователей социальных сетей приходится на американский проект Hi5.com.
Рынки отдельных стран. В настоящий момент развитие социальных сетей в странах Восточной Европы, России и странах СНГ находится на разных стадиях. Удобно разделить рынки рассмотренных стран на четыре категории по численности аудитории социальных сетей и темпам ее роста.
Тенденции рынков социальных сетей в отдельных странах, сгруппированные по общим свойствам:
- Большое число пользователей социальных сетей (более 6 млн. человек) и высокие темпы роста. Среди рассмотренных стран к данной группе относится только Россия, в которой на данный момент насчитывается 25 млн. пользователей социальных сетей, что сравнимо с общим числом пользователей социальных сетей в других рассматриваемых странах вместе взятых. По прогнозам J’son & Partners Consulting, ежегодный средний прирост числа пользователей социальных сетей до 2014 г. в России составит около 23%, что позволяет отметить Россию как быстрорастущий и перспективный рынок.
- Большое число пользователей социальных сетей (более 6 млн. человек) и невысокие темпы роста — это близкие к насыщению рынки. К этой группе относится польский рынок социальный сетей. В 2009 году в Польше количество активных пользователей социальными сетями составило, по оценке J’son & Partners Consulting, около 11 млн. человек. Среди рассмотренных стран Польша занимает второе место после России по числу пользователей социальных интернет-сервисов. Но темпы прироста аудитории социальных сетей в Польше постепенно снижаются, что говорит о насыщении рынка в этой стране.
- Небольшое число пользователей социальных сетей (менее 6 млн. человек) и невысокие темпы роста. В эту категорию входят два типа стран. В первую очередь, это страны Восточной Европы — Венгрия, Чехия и Румыния — в которых количество пользователей социальных сетей составляет до 6 млн. человек и наблюдается снижение темпов прироста аудитории. Во вторую очередь, в этой группе находятся совсем новые рынки Казахстана и Армении, которые только зарождаются.
- Небольшое число пользователей социальных сетей (менее 6 млн. человек) и высокие темпы роста. Такая ситуация наблюдается в большинстве стран СНГ: Белоруссии, Украине, Узбекистане, Молдове и Киргизии. Социальные сети, как и Интернет в этих странах находятся на ранней стадии развития, для которой характерен бурный рост. Наибольшие темпы роста аудитории социальных сетей среди всех рассмотренных стран ожидаются на рынке Узбекистана — в среднем около 40% в год до 2014 г.
Перспективы коммерциализации социальных сетей. Существует множество моделей коммерциализации трафика социальных сетей: реклама и маркетинговые решения, кастомизация и премиум сервисы, игры и развлечения, коммуникационные сервисы. При этом успех конкретных моделей коммерциализации в той или иной стране зависит от менталитета населения, доступности платных сервисов и платежных инструментов для пользователей, качества платных сервисов, уровня доходов населения и проч.
Содержание исследования «Рынок социальных сетей в России, странах Восточной Европы и СНГ: текущая ситуация и перспективы развития до 2014 года»
1. Введение
2. Источники и методология
3. Классификация социальных сетей
4. Основные законы создания и развития социальных сетей
4.1. Мотивация участников социальной сети
4.2. Цикл жизни социальной сети
4.3. Модели продвижения социальных сетей
4.4. Элементы архитектуры виртуальной социальной сети
4.5. Бизнес-модели социальных сетей
В разделе рассматриваются основные характеристики социальных сетей: с какой целью пользователи заводят аккаунты, цикл жизни социальной сети и пользователя в ней, какие каналы чаще используются для продвижения. Помимо этого большое внимание уделено рассмотрению бизнес-моделей социальных сетей, которые укрупнено можно разделить на два типа: рекламную и платную. Представлен список наиболее популярных платных сервисов в российских социальных сетях.
5. Оценка объема рынка социальных сетей
В разделе представлена оценка российского рынка социальных сетей. Оценка рынков других стран СНГ и Восточной Европы может быть предоставлена по желанию заказчика.
6. Аудитория социальных сетей в России, странах СНГ и Восточной Европы
6.1. Число интернет-пользователей в России, странах СНГ и Восточной Европы
6.2. Доля пользователей социальных сетей и общая численность аудитории
6.3. Социально-демографические характеристики аудитории крупнейших социальных сетей в России
В разделе представлена оценка численности аудитории социальных сетей в России, Украине, Белоруссии, Армении, Казахстане, Узбекистане, Киргизии, Молдове, Польше, Венгрии, Чехии и Румынии. Также представлено сравнение общего числа абонентов сети Интернет по данным странам. Более подробные социально-демографические особенности аудитории представлены для крупнейших социальных сетей в России (Vkontakte.ru, МойМир@Mail.ru, Odnoklassniki.ru, Livejournal.com, Liveinternet.ru).
7. Наиболее популярные социальные сети в России, странах СНГ и Восточной Европы
7.1. Краткая характеристика
7.2. Дата запуска
7.3. Бизнес-модель
7.4. Показатели аудитории
В разделе представлены ТОП-5 социальных сетей по рассматриваемым странам с кратким описанием и показателями посещаемости.
8. Best practice зарубежных и российских социальных сетей
Раздел отражает основные факторы успеха таких социальных сетей, как Facebook, MySpace, Orkut, Vkontakte.ru, МойМир@Mail.ru с описанием методов продвижения, бизнес-моделей, показателей аудитории и дохода.
9. Тенденции на рынке социальных сетей
9.1. Игры в социальных сетях
9.2. Элементы социальных сетей в интернет-магазинах
Раздел содержит характеристику ключевых тенденций на рынке социальных сетей, в число которых входит появление игр в социальных сетях и завоевание ими большой популярности среди аудитории, а также описание элементов социальных сетей, которые могут быть использованы в интернет-магазинах.
10. Заключение
По вопросам приобретения полной версии исследования обращаться по адресу editor@content-review.com и телефонам редакции Content-Review.Com