Колонки


Все, что заслуживает вашего внимания в мире мобильной рекламы за прошедшую неделю (20 - 26 сентября)

На этой неделе издания пестрели заголовками в духе «Nokia выиграла войну за мобильную рекламу!», «Nokia держит 50% мобильного рекламного рынка». За последние несколько недель это уже четвертое исследование, выявляющее количество кликов на рекламные баннеры на различных телефонах. Надо учитывать, что этом случае исследованием занималась InMobi, позиции которой, как известно, особенно сильны на тех же рынках, на которых сильны позиции Nokia, например, в Юго-Восточной Азии.

Все, что заслуживает вашего внимания в мире мобильной рекламы за прошедшую неделю (с 13 по 19 сентября)

Аналитики не устают проводить исследования и вычислять – какие же устройства наиболее эффективны для мобильной рекламы. На прошлой неделе вышло сразу два доклада на эту тему. Smaato утверждает, что iPhone и Android еще рано думать о первых местах в рейтинге эффективности рекламы. Первенство по количеству кликов на рекламные баннеры держат простые телефоны во главе с Simbian.

«Лопаты» прошлого и телефоны будущего

В будущем не будет никаких смартфонов, будут лишь терминалы, способные принимать видео-поток и передавать команды пользователя. Но России это не грозит, ведь скоростной мобильной передачей данных у нас и не пахнет. Потому что 3G – оно лишь на бумаге, на деле у нас 3 большие Ж, поименно которых называть, кажется, бессмысленно.

Оставьте пользователей в покое!

Когда наш редактор попросила написать колонку о социальных сетях и их экспансии в мобильное пространство, я немного удивился. О чем тут писать? Ну, запустила сеть Facebook свои мобильные версии 0.facebook.com для абонентов МТС, «Билайн» и «МегаФон». Ну, своровали в очередной раз вплоть до формата адреса эту идею профессиональные плагиаторы «Вконтакте». Ну, запустили «Одноклассники» для своей консервативной публики WAP-версию. Скучно.

Телекоммуникационные киоски «Роспечати»

В далеком детстве, прошедшем в суровых условиях тоталитаризма, киоски «Союзпечать» были райским уголком для нас, неокрепших спиногрызов. Пока взрослые выбирали газеты, дети смотрели на витрины, утыканные наборами открыток, календариками и прочей бесполезной, по сути, мишурой. Прошли десятилетия, и этот нехитрый метод взяли на вооружение телекоммуникационные компании.

Кино и бизнес: Пираты поневоле

С каждым годом борьба зрителей и кинокомпаний в России становится все более интенсивной. Стоимость билета в кино растет соразмерно количеству пользователей интернет-сервисов, позволяющих скачать нелегальный контент. При этом тенденция весьма удручающая — в кино перестали ходить для того, чтобы посмотреть фильм. Теперь это настоящий поход в культурное заведение с вытекающим из этого внушительным счетом.

Будущее рекламных рассылок – чего ждать?

Совершенно недавно суд оштрафовал МТС за нарушение закона о рекламе – один из абонентов просто не смог отписаться от рассылок оператора, рекламные сообщения продолжали приходить даже после отказа от услуги.

Реклама операторов – от креатива к кретинизму

О рекламе игроков мобильного рынка можно писать бесконечно. Только вот если из зарубежных стран до нас доходят самые вкусные рекламные ролики, то российский телезритель обречен на промывку мозгов продукцией рекламных агентств, обслуживающих операторов и игроков сотового ритейла. Сегодня я предлагаю вам посмотреть десятка полтора видеороликов, наглядно показывающих степень зашкаливающего маразма в продвижении услуг. Операторов в этом винить не стоит — они работают с агентствами.

Имеющие права должны их защищать

Дискуссии о проблемах копирайта явно не хватает остроты и новых поворотов. Без этого процесс поиска новых решений замирает. Причина остановки, вероятно, в том, что крупные индустриальные игроки еще не вышли на поле брани: до сих пор были лишь отдельные броски в целях самозащиты, которые так и не переросли в связную антипиратскую стратегию. Вероятно, настоящая работа начнется тогда, когда к проблеме подключится десяток медиакомпаний одновременно.

Реквием по Мобильному Контенту

На вторую неделю июня работники SMS и IVR откладывают все дела. Уже в шестой раз в Москве в середине июня проходит один из самых важных для индустрии VAS и мобильного контента форумов – «Мир Мобильного Контента», если кратко – МоКо. В этом году он тоже прошел, и мы на нем даже побывали. Но стоило ли называть это мероприятие форумом – большой вопрос. Если бы не сформировавшийся за прошедшие годы костяк из профессионалов индустрии, знающих друг друга в лицо, форум можно было бы считать провалившимся.

Надбавка за суицид

Проблемы Apple нарастают как снежный ком, и остается лишь один вопрос – а что же сделает Стив Джобс. Он уйдет, а когда компания достигнет дна – вернется. Правда тогда, в прошлый раз, он был еще молод, так что не исключено, что будущим Apple будет руководить киборг с лицом и повадками Стива, но железной хваткой Билла Гейтса. И знаете, я ничуть не удивлюсь, если киборг этот будет управляться операционной системой Google Chrome OS.

Как не стать лохом

В последнее время операторы и агрегаторы SMS-платежей сделали практически все, чтобы очистить рынок. Участники рынка отмечают, что даже самые «черные» игроки обеляются. И, тем не менее, лохотроны продолжают собирать урожай. При этом, далеко не всегда пользователь может распознать, что перед ним – развод или чистый, белый сервис. Представим, что мы не знаем поговорки «скупой платит дважды» и все-таки хотим найти пиратскую копию мультфильма «Шрек навсегда».

Мобильный РИФ+КИБ

РИФ+КИБ в этом году вышел масштабным и особенно привлекательным для нас, игроков рынка мобильной рекламы. Что бы там кто ни прогнозировал, мобильный Интернет входит в жизнь российской аудитории, и о нем есть что сказать. Конечно, многочисленные докладчики на тему мобильного Интернета и мобильной рекламы расходились в оценках сегодняшнего положения вещей и прогнозах.

Операторы получили свой Ирак

Давным-давно я работал в маленьком сибирском контент-провайдере. Контора была создана выходцами из местного оператора сотовой связи. Они, выходцы, умудрились продать контору МТС за бешеные деньги, чему поспособствовала раздутая абонентская база и вранье относительно качества инфраструктуры.

Время назад!

На то, чтобы обеспечить ветеранов пожизненной бесплатной связью, у операторов денег нет, зато на очередной званый ужин для журналистов, бюджет нашли. Надеемся, что топ-менеджмент не подавится своим чаем, когда будет отчаянно вылизывать приглашенных журналистов. Лояльность прессы купить можно, купить лояльность абонентов – не получится.

Операторы и фантики

Есть такое выражение – «как у дурака фантиков». Оно подходит ко многим явлениям на рынке сотовой связи– к оценке благосостояния, к оценке количества проблем, к количеству абонентов у того или иного оператора. Только вот парадокс – когда мы говорим про операторов, то получается, что у них всего – как у дурака фантиков, и абонентов, и денег, и проблем. Как же так получается?

Кому потребовалось убить SMS-платежи?

За последнюю неделю рынок мобильных платежей пережил нападок больше, чем за все время своего существования. Первым из заметных ударов стало волевое решение МТС о введении подтверждения при совершении платежа с указанием реальной суммы. Это позволило значительно снизить обман абонентов при отправке платных SMS. Таким образом, был нанесен очень серьезный удар по доходам организаторов сетевых лохотронов.

Монетизация по-мобильному

Как известно, очень многие молодые люди сегодня «работают в интернете». Нет, они не пишут статьи, не горбатятся над переводами, не создают интернет-ресурсы полезные другим пользователям. Они день и ночь ваяют «сателлиты» и «дорвеи», выводят их в «топ» и «монетизируют трафик». Я предлагаю поговорить о мобильной рекламе, точнее о том, как сегодняшний рынок рекламы, встроенной в мобильные приложения, напоминает бизнес описанных мною выше деятелей.

Операторы - абонентам: позу раком при-и-и-и-нять!

Последние события свидетельствуют о том, что индустрия мобильного контента, равно как и операторы, бессильны, либо не желают излечить «язву» мобильного мошенничества. Эпидемия близка к пандемии. Где искать «Бетмена», что спасет наш «Готем»?

Мобильное телевидение никому не нужно

В последнем номере Mobile Europe была опубликована заметка о том, как 15 сервис-провайдеров написали жалостливое письмо производителям мобильных телефонов. Компании попросили вендоров ускорить выход на рынок новых моделей мобильных телефонов с поддержкой DVB-H.

Сотни миллионов долларов за недоступность мобильной связи

Не секрет, что новогодние праздники операторы ждут с не меньшим нетерпением, чем и простые россияне. И даже не столько десятидневную вакханалию с обильными возлияниями ждут, а именно новогоднюю ночь. IT-департаменты ждут ее для того, чтобы оценить, насколько «стрессоустойчива» система, которую они построили, сможет ли она обеспечить безудержное желание рядового гражданина разослать по всей адресной книге телефона SMS «с новым годом! Я такой оригинальный!».

На одной «трубе» сидели…

У тех операторов, кто привык мыслить себя «нефтяным королем», сидящим на эфире словно на скважине, в мире мобильного интернета шансов практически нет. Близятся времена, когда на «трон» рынка взойдет «капитан очевидность» - юзабилити и еще раз юзабилити.

Косяк «Европейский»? Нет, просто бизнес

«Когда вы заключаете контракт с большим оператором, он обычно берет вас…» - это закадровый голос из рекламного ролика Virgin Mobile шестилетней давности. Смело продолжим мысль: «берет вас за яйца». Прошло шесть лет - и эта фраза стала актуальной для нашего рынка. Быть может, пора что-то менять?

Аттракцион феерической глупости: операторы и их паранормальные услуги

Проект Content-Review открывает собственную премию «Операторская шляпа года», которую мы будем вручать операторам и не только за самые идиотические услуги и сервисные прососы года. Выдвигайте номинантов, друзья! Страна должна знать своих героев.

Mobile VAS 2009: на перепутье брежневской эпохи

Как показал прошедший в Питере VAS-форум, индустрия мобильных услуг в России застряла в сытной ловушке застоя. Потемкинское мышление наших операторов и отсутствие пристойных сетей 3G сдерживают драйвовый дух отрасли. Самый мощный наркотик в индустрии нынче - микротранзакции, но и с ним не все гладко.

Будущее мобильных биллингов за автоматизацией

На сегодняшний день сложно себе представить жизнь без SMS-платежей. Как бы к ним не относились, никто еще не предложил более удобного средства приема оплаты до 10 долларов. Это как в анекдоте – ежики плакали, кололись, но продолжали кушать кактус. Но далеко не всегда для запуска приема платежей на сайте нужно кушать кактус, практически все биллинги сегодня полностью автоматизированы, и для запуска того или иного сервиса уже не требуется многочасовая консультация у службы поддержки.

Последний оплот бессовестного бендеризма

К сожалению, не все сотовые операторы одумались и отказались от сотрудничества с интернет-мошенниками. Один из наших преданных читателей исполнен благородной ярости в адрес МТС, единственного оператора большой тройки, который не брезгует участвовать в 'бендеровских' разводках сомнительных интернет-деляг.

DRMовый мир

Технологии защиты зажимают в клещи добросовестных пользователей гаджетов и цифрового контента, издатели алчут наших денег, но взамен продают лишь воздух. Право на то, право на это - и все права описаны многостраничными договорами, где всякий шаг в сторону грозит расстрелом. Долго ли продержится цифровая оборона?

Картонные села Минсвязи

Размышления о потемкинских деревнях прежней команды Минсвязи и картонных селах команды нынешней. Знаете, они, должно быть, верят, что пропаганда в интернете и социальных сетях заменит любые реальные дела. А вы верите 'пеарщегам' и их виртуальной реальности?

Worms 3D Forts

Старые добрые червяки, проапгрейженые дополнительными примочками в виде башен, фортов и прочих сооружений. Башни разной высоты и надежности позволяют получить доступ к новому оружию, оружейная мастерская подкидывает боеприпасы, а если вы построете Чудо света, которое противник не уничтожит на протяжении трех ходов – то автоматически победите.

Гей-радар против блогеров

Ученые находят все новые способы шпионить за вами в социальных сетях. 'Гайдар', он же - гей-радар, уверенно предсказывает вашу любовь к геям, 'подзорная труба' от 'Микрософта' будет следить за вашими отзывами о брэндах. Чем еще грозит ваша активность в социальных сетях? Боюсь, дело плохо.

Акт рекламно-кулинарной дефекации

СУП предложил блогерам какать в своих ЖЖ-дневничках, размещая в них еще один вид рекламы. Акт рекламной дефекации станет прекрасным индикатором того, кто из блогеров воспринимает блогинг как работу, а читателей - как средство монетизации.

Обрезание не дает покоя

Который год по столице гуляет легенда о таинственных «обрезателях» интернет-кабелей. Легенда давно уже обросла противоречивыми деталями: режут якобы и гиганты рынка, и небольшие домовые сети. Одним словом, все кому не лень. Что же стоит за этими мифами? Есть ли в обрезании коммерческий смысл, рассуждает наш новый колумнист Самсон Селенов.