Мобильный маркетинг
Бразильский сервис-провайдер, специализирующийся на мобильных платежах, компания EverMobile верит в то, что приложения, позволяющие обеспечить процесс сканирования, принесут 10 процентов прибыли компании в 2008 году. Об этом рассказал менеджер EverMobile по развитию бизнеса Серджио Голдстейн.
Не все разделяют мнение, что именно видео станет в будущем главным двигателем мобильного маркетинга и рекламы. Очень многие эксперты склоняются к тому, что именно QR-коды станут двигателем нового рекламного и маркетингового направления. Только представьте – вы фотографируете с помощью мобильного телефона ценник, отправляете его на короткий номер, и получаете доступ к дополнительной информации о товаре, или к мобильному контенту. Добро пожаловать в мир QR-кодов.
Крупный производитель автомобилей, компания Honda запустила кампанию мобильного маркетинга, продвигаемую с помощью телерекламы на национальном телевидении. Кампания проходит в рамках общей рекламной стратегии «Hondamentalism».
Крупнейший дистрибьютор мобильного контента в Европе, компания Buongiorno объявила, что она приобрела английское агентство мобильного маркетинга Flytxt. Агентство Flytxt было основано в 2000 году, офис компании есть и в США, городе Сиэтле. Компания организовала большое количество мобильных кампаний для крупнейших клиентов, в том числе для Time Inc, Random House и Cingular/«American Idol».
Английская розничная сеть магазинов дамского белья Bravissimo сообщила об очень успешном завершении использования мобильного маркетинга в рамках национальной рекламной кампании, которую сеть проводила в марте. Рекламируя свои магазине по продаже весенней и летней коллекций в магазинах, прессе, телевидении, радио и прямой почтовой рассылке, компания прибегла к услугам технической компании TXT4 для интеграции SMS в общую рекламную кампанию.
Агентство мобильного маркетинга Brand Mobile представляет интерактивный проект «Клинское. Активист общения» C 1 мая по 31 июля 2007 года агентство мобильного маркетинга «Brand Mobile» и маркетинговое агентство «IQ marketing» проводят интерактивную стимулирующую акцию для бренда «Клинское». Впервые в России для проведения акции используются не традиционные мобильные технологии (SMS с уникальным кодом), а сервис GPS-навигации.
19 мая 2007 года в Москве состоялось открытие нового ночного клуба «Жара». На вечеринке, посвященной этому событию, выступал один из самых модных диджеев Америки DJ Diamond. Посетители клуба могли бесплатно получить на свой мобильный телефон заставку с логотипом клуба, а также анимированную картинку с афишей. Картинки распространялись с помощью платформы компании «Lexil» посредством популярной технологии Bluetooth.
22 мая закончилась акция «Радость есть», разработанная агентством мобильного маркетинга «МобиМарк» совместно с компанией «Талосто». Группа компаний «ТАЛОСТО» является безусловным лидером по производству замороженных продуктов питания в РФ, а именно мороженого, замороженных полуфабрикатов и замороженного теста.
Компания Eyeline Communications, международный оператор мобильных услуг повышенной потребительской ценности и лидер в области решений и услуг на базе технологии USSD, объявила об интеграции своей платформы мобильной рекламы Eyeline Advertising Banner Engine в сеть макрорегиона «Сибирь» ОАО «Мобильные ТелеСистемы» (NYSE: MBT), крупнейшего оператора сотовой связи в России и странах СНГ.
Мобильный маркетинг является одной из самых динамично развивающихся индустрий, его ожидает чудесное будущее, если для этого не будут выставлены барьеры, например, в виде высоких цен. Теперь рекламодатели могут самостоятельно организовывать кампании мобильного маркетинга, и на этот раз мы расскажем о мобильной платформе Zelfi AG, разработанной компанией MyZelfi.
Разработчик мобильных рекламных платформ, компания Smaato анонсировала начало стратегического партнерства с цифровой рекламной сетью, компанией Adconion Media Group. Вместе компании планируют предложить услуги мобильной рекламы и сервисов на Европейском рынке.
Сеть мобильной рекламы, компания AdMob и мобильный видео-провайдер mywaves представили платформу Click-to-Video, первым клиентом которой стала компания Coca-Cola. Платформа Click-to-Video позволяет размещать баннер на мобильных страницах. При нажатии на баннер, пользователь попадает на страницу, где размещен разработанный mywaves видео-плеер, который проигрывает видео-клип рекламодателя.
Компания i-Free, лидер российского рынка дополнительных услуг мобильной связи*, осуществляет техническую реализацию интерактивной маркетинговой акции «О!Karto. Лето не по-детски». Акция организована с целью поддержки вывода на рынок нового продукта компании «Орион Интернейшнл Евро» – чипсов «O!Karto».
Компании Web2Text и AdMob запустили совместную разработку, дополнение к популярной CMS-системе для веб-сайтов WordPress. Модуль позволит владельцам Интернет-блогов, работающих под управлением WordPress быстро и легко перейти в мобильный мир, и начать получать прибыль от размещенной в блогах рекламы.
Новоиспеченная компания Advertising2Mobile (Ad2Mob) позиционирует себя как консультационное агентство, своими задачами компания видит помощь рекламодателям, издателям и агентствам в запуске рекламных кампаний в мобильном Интернете. Интернет-серфинг с помощью мобильных телефонов набирает популярность, этому способствует снижение цен и увеличение размеров экрана и скорости доступа. Все это открывает новые возможности для бренд-маркетологов для продвижения продукции и сервисов абонентам через мобильные сайты,.
Один из мировых лидеров в сфере мобильного маркетинга, компания Puca Mobile объявила о том, что ею была получена награда за «Лучший проект с использованием мобильных технологий» на церемонии награждения ICT Excellence Awards 2007. Проект, отмеченный наградой, представлял собой инновационное решение с использованием технологии мобильных текстовых сообщений, разработанный компанией для ирландского национального агентства агропромышленного комплекса Teagasc.
В ответ на быстрый рост спроса на инновации в рекламе, начали появляться рекламные агентства, которые специализируются на интерактивных каналах коммуникации.
Компания Procter&Gamble определила победителя тендера на рекламное обслуживание ТМ Pampers. Им стало агентство Lead9, созданное в феврале этого года. Последнее уже в конце этой недели запустит для ТМ Pampers интерактивную акцию. Об этом сообщил «і» владелец и директор Lead9 Назар Грынык. Сумму контракта господин Грынык не уточняет, ссылаясь на коммерческую тайну.
Новая инновационная компания Fan Text Mobile, работающая в сфере мобильного маркетинга, заключила партнерское соглашение с бейсбольными лигами Triple-A и Double-A, а так же с крупнейшими бейсбольными клубами, в рамках которого компания создаст национальные мобильные Фан-клубы. В соглашение вошли интернациональная лига и лига тихоокеанского побережья, входящие в Triple-A, а так же западные и южные лиги, входящие в Double-A.
Мобильный маркетинг в США начал набирать обороты, особенно полюбились потребителям и компаниям мобильные купоны. Новая технология позволяет держателям магазинов посылать клиентам сообщения, включая штрих-коды, которые могут быть использованы как дисконтный купон. По результатам исследования, проведенного порталом Silicon.com, большинство розничных сетей США планируют начать использовать новую систему уже в этом году.
В заключительной, третьей части интервью вице-президент компании Pop Solutions Джо Горелик дал советы тем компаниям, которые собираются использовать мобильный маркетинг в собственных целях, каких ошибок следует избегать, и на какой результат можно рассчитывать.
Во второй части интервью вице-президент компании Pop Solutions Джо Горелик привел примеры удачных мобильных рекламных кампаний.
Не секрет, что мобильный маркетинг более успешен в Европе, нежели в США. Компания RegiSoft, пионер мобильной индустрии, запустила первые кампании мобильного маркетинга в далеком 1999 году в Европе и Тихоокеанском регионе. Американский офис компании, фирма Pop Solutions, принес опыт мобильного маркетинга в Штаты. В своем интервью вице-президент компании Pop Solutions Джо Горелик рассказал о том, что может произойти в мобильном мире, и как спланировать и провести успешную мобильную кампанию.
О том, как использовать самые эффективные мобильные технологии в маркетинге, обсудили лидеры индустрии на панельной дискуссии. Участники рассказали, как им удалось использовать мобильные технологии для того, чтобы увеличить оборот своего бизнеса. Были упомянуты технологии Bluecasting, Radio-Frequency Identification, Digital POS terminals, OLED и мобильные купоны.
Компания Sigma Marketing Group, специализирующаяся на базах данных, приобрела три маркетинговые компании: Creative Communications, eLocal Marketing и Strategic Targeting. Компании будут работать под именем Sigma Marketing Group, которая теперь может предложить своим клиентам услуги Интернет и мобильный маркетинг, услуги баз данных, маркетинговой аналитики и сервисы брендинга.
Производитель прохладительных напитков, компания Pepsi начала крупнейшую мобильную маркетинговую кампанию с использованием технологии Bluetooth. В рамках кампании Pepsi хочет предложить потребителям, находящимся рядом с рекламным щитом, скачать видеоклип на мобильный телефон.
Сервис-провайдер, компания SinglePoint объявила о начале сотрудничества с сервис-провайдером, компанией Mobile Interactive Group в сфере приложений и платформ мобильного маркетинга для американских контент-провайдеров. В рамках сделки, компания SinglePoint будет использовать решения компании MIG включая платформу SMS-голосования «VoteWinner», которая обладает пропускной способностью в 2000 сообщений в секунду, а так же интерактивную платформу «InstantWinner».
Компания Tanla Mobile, разработчик мобильных решений, назначила на пост руководителя по маркетингу Anuj Khanna в рамках стратегии глобальной экспансии.
Компания Microsoft приобрела европейскую компанию ScreenTonic, занимающуюся мобильной рекламой, финансовые условия сделки не разглашаются. Компания ScreenTonic имеет прямые договора с операторами Англии, Франции и Бельгии, по словам представителей Microsoft, их «профессионализм и партнерские отношения» будут совмещены с платформой Digital Advertising Solutions, которая позволяет не только проводить мультиканальные рекламные кампании, но и получать полноценные аналитические отчеты.
Прибыли от мобильной рекламы в Японии к 2011 году более чем утроятся, согласно данным компании Dentsu. Только в 2006 затраты на мобильную рекламу практически утроились.
По заказу ГК «Бородино» рекламное агентство IQ marketing и компания WapStart создали промо wap-сайт для слабоалкогольного коктейля «Вертолет» wap.Mcvertolet.ru. Рекламная кампания по продвижению «Вертолета» стартовала в сентябре 2006 г. и была связана с изменением вкусовых свойств и рестайлингом упаковки продукта.
Современное общество быстрыми темпами движется в мобильную эру. Наряду с этим возрастают возможности, предоставляемые мобильным маркетингом. Однако проблема регулирования многообещающего рынка мобильного маркетинга по-прежнему остается значительной.
Компания m-Wise займется разработкой мобильных маркетинговых сервисов на территории Испании для крупнейшего производителя пива в Мексике Cuauhtйmoc Moctezuma Brewery (CMB). Компания, основанная в 1890 году, является дочерним подразделением FEMSA, одного из крупнейших производителей напитков на территории Мексики и Латинской Америки.
Основатель и председатель компании Juice Wireless рассуждает о возможностях мобильного маркетинга и увеличении его эффективности до уровня маркетинга в поисковых системах. Вы когда-нибудь просили знакомых порекомендовать вам фильм? Советовались с коллегой насчет выбора ресторана? Спрашивали совета у соседа о том, какого сантехника позвать? Все это примеры социальных коммуникаций. Они помогают нам практически каждый день, покупаем ли мы продукты или выбираем кино.
Ни один специалист по маркетингу не сможет долее игнорировать мобильные технологии. Нет сомнений, что о преимуществах маркетинга на мобильной платформе слышало большинство из них. Однако, не смотря на все свои преимущества, мобильная экосистема до сих пор заставляет многих маркетологов задумываться над основными вопросами. Одним из таких вопросов является проблема порталов и почему мобильные операторы стремятся контролировать их, вместо того, чтобы делать порталы открытыми, как, например, в интернет.
Интернет-проект «Архив Шершнева» вместе со спонсором номинации учреждают специальный приз на конкурсе Direct Hit 2007 «За КРАСОТУ ДМ-решения». Григорий Шершнев является членом жюри конкурса, модератором Конференции «Директ маркетинг: инструменты и технологии», а также ему принадлежит Интернет-проект «Архив Шершнева» (www.dm-archive.ru).