Мобильный маркетинг
Технология привязки покупателя к мобильному идентификатору (например, номеру его телефона, адресу Bluetooth или более традиционным идентификаторам) обладает огромным преимуществом и потенциалом для рекламодателей, товаропроизводителей и розничных сетей по многим причинам.
У мобильного телефона маленький экран, но большие возможности по вовлечению потребителя в коммуникацию с брендом. Сегодня интерес к мобильному маркетингу в мобильном поиске высок, что обусловлено среди прочего позитивным опытом Интернет-маркетинга. Однако, мобильные телефоны – не компьютеры, и сложно понять, как много пользователей захотят пользоваться этим сервисом, а соответственно, стать потенциальной аудиторией маркетинговых акций.
Компания Motorola Ventures анонсировала, что ею будут осуществлены инвестиции в компанию Vocel, которая разрабатывает технологии активного мобильного маркетинга. Сервис компании соответствует всем современным требованиям: подтверждение согласия адресата на получение рекламной информации и сбор данных о потребителях. Сервисы призваны увеличивать прибыль операторов и контент-провайдеров.
Рекламодатели потратят в этом году 1, 4 млрд. долларов на мобильную рекламу, а через четыре года их расходы на новый рекламный канал вырастут в десять раз. Исследователи из Strategy Analytics считают, что к 2011 году мобильная реклама составит одну пятую часть расходов на Интернет-маркетинг.
В рамках стартовавшего форума, посвященного мобильному маркетингу, в Нью-Йорке Ассоциация Мобильного Маркетинга объявила о выпуске нового свода правил и рекомендация. В рамках этого документа Ассоциация старается предложить всем игрокам рынка мобильной рекламы и маркетинга некоторые стандарты мобильной рекламы, а так же дает рекомендации по технической части проектов.
Нихал Мехта, основатель одного из первых агентств мобильного маркетинга ipsh, покинул собственную компанию спустя 20 месяцев после ее покупки компанией Omnicom. В телефонном интервью он сообщил, что сейчас занимается создание новой мобильной компании. Он так же сказал, что его новая компания не будет агентством, однако упомянул, что бизнес-модель будет построена на рекламе. Больше из Нихала, к сожалению, ничего вытянуть не удалось.
Компания Fresh-media, провайдер инновационных сервисов на базе мобильных технологий, совместно с коммуникационной группой APM Alliance объявляют о запуске на российском рынке эксклюзивной маркетинговой технологии под маркой TAKEiT. Услуга представляет собой принципиально новый механизм интерактивных продаж, объединяющий все современные процессы коммуникации бренда.
Сегодня более половины опрошенных представителей розничных сетей подтвердили, что тратят больше половины своего бюджета на Интернет и мобильный маркетинг, это практически в два раза больше, чем в прошлом году. В основном респонденты считают привлекательными социальные медиа и PR в сети.
Лаура Марриот во время своей последней поездки в Великобританию разговорилась с таксистом о «знании». Лондонские таксисты перед выходом на работу проходят весьма серьезную подготовку, им надо знать все улицы, все туристические места и историю. Если таксист работает лишь время от времени, то на это у него уйдет больше трех лет. На мобильном фронте все примерно так же. Возьмите рост индустрии, ведь он обеспечен лишь благодаря тому, что внутри индустрии налажен обмен информацией.
Компания iLoop Mobile, провайдер мобильных технологий для мобильного маркетинга и дистрибьюции контента, и агентство мобильного маркетинга Third Screen Media анонсировали создание стратегического альянса. В рамках соглашения бренды, маркетологи, владельцы контента и другие клиенты, использующие платформу mFinity компании iLoop Mobile, получат доступ к платформе MADX компании Third Screen Media и смогут расширить свою активность в сфере мобильной рекламы.
Представьте, что на бензоколонке вместо того, чтобы расплачиваться наличными, вы всего лишь поднесете телефон к сканеру, и перечислите деньги за бензин и кока-колу. В Китае это уже возможно. И не за горами тот день, когда в США мобильный телефон превратиться в кошелек, по крайней мере, эксперты индустрии мобильного маркетинга в этом уверены. Президент SkyWire Media, агентства мобильного маркетинга из Лас-Вегаса, Шон Харрис, считает, что Таргетированная текстовая рассылка уже доказала свою эффективность.
Мобильный маркетинг предлагает более дешевый и эффективный способ достичь своей целевой аудитории. Исполнительный директор компании Briabe Media дает три совета.
Исполнительный директор компании Clonefone, которая позволяет управлять своими телефонами в реальном времени, Дейв Ветстоун, ранее работал в компаниях Virgin Mobile, Verizon Wireless, MobiTV и Publicis, а так же являлся членом совета директоров Ассоциации мобильного маркетинга. Ветеран мобильной индустрии в своем интервью рассказал, как использовать мобильный маркетинг как эффективный маркетинговый инструмент.
Отношение потребителей к мобильному маркетингу постепенно меняется. Ассоциация мобильного маркетинга провела опрос среди 1800 американских абонентов в возрасте от 13 до 65 лет, и пришла к выводу, что в среднем американцы стали более грамотными в плане функциональности своих мобильных телефонов, и в связи с этим стали более лояльно относиться к участию в кампаниях мобильного маркетинга.
Британское агентство рекламных стандартов рассмотрело жалобы потребителей на компанию Disney Mobile. Потребители посчитали некоторую рекламу мобильных игр компании вводящей в заблуждение. Претензии касаются рекламы, размещенной на брошюре Disney Store, в ней не достаточно ясно обозначена реальная цена игры «Тачки». Потребителям предлагалось отправить SMS на короткий номер, а в ответ они получали информацию о стоимости игры и ссылку для ее скачивания.
Мобильный поиск является очень перспективным направлением в мобильном маркетинге, ведь цифры не могут врать. Пусть перед мобильным маркетингом есть множество препятствий, на него есть очень большой спрос. Маркетинг в мобильном поиске может быть с легкостью интегрирован в существующие маркетинговые кампании, что позволит вам обогнать конкурентов. В этой статье мы хотели бы дать некоторые подсказки, которые помогут вам начать собственную мобильную маркетинговую кампанию в мобильном поиске.
Управляющий директор Third Screen Media рассказал о том, почему брендам индустрии развлечений не стоит отставать от развития мобильных развлечений.
Международный рынок мобильной рекламы к 2011 году достигнет объема в 9, 6 млрд. долларов. Об этом говорится в отчете, составленном исследователями из фирмы EJL Wireless Research. Что касается рынка мобильной рекламы в США, то исследователи предполагают, что его объем к 2011 году вырастет до 2, 3 млрд. долларов. Исследователи уверены, что самым большим сегментом рынка станут мобильные купоны, именно они к 2011 году принесут 4 млрд. долларов.
Агентство «Моби Марк» совместно с ГК «Талосто» реализует творческий конкурс для продвижения мороженого «Ля Фам».
Знаменитый ювелирный бренд Cartier подписал сделку с компанией CondeNast Interactive, в рамках которой будет проведена мобильная рекламная кампания, которая станет частью промо-кампании «LoveРІР», проходящей в июне.
Агентство мобильного маркетинга, компания Third Screen Media анонсировал сотрудничество с контент-провайдером Hovr, в рамках которого компании хотят интегрировать и продавать рекламу в мобильные игры, которые Hovr распространяет бесплатно.
Компания Sigma Marketing Group недавно приобрела три маркетинговые компании. Топ-менеджер одной из поглощенных компаний, Кенион Блант, стал исполнительным директором новой компании. Новый вождь маркетингового пролетариата придерживается принципа «вместе мы больше, чем по отдельности». Компания Sigma была основана в 1985 году как консалтинговая фирма, предлагая весь спектр маркетинговых услуг.
Мобильный маркетинг стоит на пороге в большую жизнь, произошло это благодаря большому количеству энтузиастов, которые активно исследовали, что будет работать в этом секторе маркетинга, а что работать не будет. Поскольку функциональность и показатели эффективности мобильного маркетинга фактически отвечает всем ожиданиям, в индустрию начали вливаться достаточно большие маркетинговые бюджеты.
Агентство мобильного маркетинга, компания Multimedia Solutions запустила собственную платформу мобильного маркетинга, которая поможет клиентам компании эффективно достичь целевой аудитории.
Индустрия мобильного телевидения может быть и будет очень популярным в будущем, но пока что рекламодатели в большинстве своей не очень то борются за то, чтобы занять рекламное время в новом медиа. Большое количество серьезных видео-студий, от Warner Bros. и Fox до MTV Networks, производит контент специально для мобильных телефонов, но рекламодатели энтузиазма не высказывают.
Компания Yahoo, которой так и не удалось стать королем Интернета, планирует взять реванш в мобильной сфере. Отдел продаж Yahoo проводит довольно агрессивную политику по привлечению новых клиентов к их платформе и сервисам мобильной рекламы. Директор Yahoo по продажам Венда Харрис Миллард поделилась своим видением путей достижения «возможно самой большой аудитории в мире».
Будущее мобильного маркетинга уже предопределено, это подтверждается не только результатами опросов, но и конкретными шагами лидеров индустрии. Корпорация AOL, которой, кстати, принадлежит ICQ, поглотила компанию Third Screen Media, которая является признанным лидером в сфере мобильного маркетинга. Платформа компании уже интегрирована в портал Advertising.com. Финансовые детали поглощения неизвестны, однако, обсуждение поглощения велось с марта 2007 года.
Завершившийся в Киеве Международный бизнес-форум «Дни Директ Маркетинга в Украине» наглядно продемонстрировал не только поиск новых путей и решений в директ-маркетинге, но и новые формы взаимодействия. Благодаря внедрению такого формата, как панельные дискуссии, Дни ДМ превратились из узкоспециализированного бизнес-мероприятия в настоящее шоу профессионалов директ-маркетинга.
Компании Acuity Mobile и Acxiom Corp. анонсировали сотрудничество в сфере мобильного маркетинга, в рамках которого компании планируют объединить опыт компании Acxiom в сборе и анализе данных о предпочтениях пользователей с мобильной платформой Acuity, чтобы сделать возможность проведения мобильных рекламных кампаний с учетом времени, месторасположения, контекста и предпочтений получателей рекламы.
29 мая завершилась акция компании PepsiСo «Pepsi Аватаризация», разработанная агентством мобильного маркетинга «Моби Марк» совместно с компанией PepsiCo. Акция проходила с 10 апреля по 29 мая при активном анонсировании на центральном телевидении (1 канал, Россия, ТНТ, Ren-TV, STS, 7 TV, МТV, Muz TV и другие), информации в местах продаж и на промо-этикетке газированных напитков Pepsi, Pepsi Light, Pepsi X.
24-25 мая в Киеве прошел международный бизнес-форум «Дни директ маркетинга» в Украине, это крупнейший в Восточной Европе и СНГ бизнес-форум индустрии прямого маркетинга, дистанционной торговли и CRM-технологий. Форум посетила редактор Content-review.com Татьяна Смирнова, ее заметки и фоторепортаж мы и предлагаем вашему вниманию.
Менеджер Moosejaw Ален Гоуж из Village of Rochester Hills использует свой мобильный телефон для отправки своему клиенту информации о последнем заказе. В Moosejaw используют мобильные текстовые сообщения для того, чтобы дать своим клиентам возможность отслеживать свой заказ или получать ответы на вопросы о продукции. Семнадцатилетний Трей Кокс из Clarkston отправляет и получает 7-10 сообщений в день. По его мнению, это быстрее и удобнее электронной почты для того, чтобы держать связь со своими друзьями.
24-25 мая в Киеве прошел международный бизнес-форум «Дни директ маркетинга» в Украине, это крупнейший в Восточной Европе и СНГ бизнес-форум индустрии прямого маркетинга, дистанционной торговли и CRM-технологий. Форум посетила редактор Content-review.com Татьяна Смирнова, ее заметки и фоторепортаж мы и предлагаем вашему вниманию.
Кто пользуется мобильным поиском? Стоит ли эта аудитория маркетинговых усилий? Эксперты индустрии высказывают свои «за» и «против».
Насколько будет уместной реклама, интегрированная в мобильное телевидение? На этот вопрос пока никто не дал конкретного ответа. Американцы вполне лояльно относятся к рекламе в телевизоре, даже видеомагнитофоны не имеют механизма удаления рекламы в записи. Теперь, когда телевидение пришло на мобильные телефоны, индустрия размышляет, примут ли мобильные телезрители рекламу в мобильном телеэфире.
Интернет-гигант Yahoo! всерьез претендует на господство в мобильном пространстве. Последние инициативы компании на американском рынке лишь подтверждают общую стратегию компании – сделать так, чтобы в каждом мобильном телефоне появился бренд Yahoo и именно под этим брендом абоненты пользовались абоненты для доступа к мобильным Интернет-сервисам.