Мобильный маркетинг

Радиокомпании постепенно открывают для себя возможности, предоставляемые мобильным маркетингом, и, в частности, использованием спонсированных рекламой сообщений. Новый проект Spark Network Services - RadioLaunchPad – максимально упрощает процесс организации SMS-акции. Сотрудник радиокомпании попросту вводит информацию для следующей промо-кампании, а RadioLaunchPad делает все остальное, включая разработку сценариев для сообщений в эфире.

28 марта в рамках подготовки к Международному бизнес-форуму «Дни Директ Маркетинга в Украине» состоялся мастер-класс Владимира Димитрова «Маркетинг 2.0: основные тенденции в современном маркетинге и управлении бизнесом». Семинар был посвящен новейшим мировым тенденциям в области маркетинга.

27 марта в Москве прошла презентация технологии LiveScreen Media компании Celltick. Данное решение направлено на развитие мобильной рекламы, которая по прогнозам компании должна начать свое стремительное развитие в ближайшее время в России.

В новой кампании мобильного маркетинга для продвижения фильмов используются камерфоны. Сервис Snap Happy работает таким образом, пользователь должен сфотографировать рекламный постер или щит, и отослать его с помощью MMS, за это участник кампании получит мобильный контент.

Интерактивная медиа-компания GoIP Global объявила о запуске новой маркетинговой SMS-платформы, ее сейчас тестирует несколько компаний, входящих в топ-500 по версии журнала Fortune. Сервис SMS по-прежнему остается феноменально популярным, самым быстрым и удобным неголосовым мобильным сервисом. По данным компании Portio Research, объем SMS-трафика растет во всем мире, спад в Европе компенсируется ростом на развивающихся рынках.

Молодая компания Millennial Media, занимающаяся мобильной рекламой и возглавляемая бывшим топ-менеджером Полом Пальмери, предложила два новых решения для рекламодателей. Решение Millennial Motion соединяет в себе технологии и сервисы, которые помогут агентствам и рекламодателям запустить мобильные кампании с использованием тяжелых мультимедийных технологий. Решение Decktrade является площадкой-аукционом, где рекламодатели смогут приобрести рекламные слоты.

Мобильный телефон – одно из наиболее персонализированных потребительских устройств, и его потенциал только начинает проявляться. Сервисы, основанные на месторасположении (LBS-сервисы), являются одним из элементов этого потенциала, предоставляя пользователям необходимую им информацию.

Компания Celltick сообщает о первых практических результатах применения новаторского решения мобильной рекламы на «спящих» экранах сотовых телефонов LiveScreen Media.

Сколько раз, получая рекламные SMS на свои мобильные телефоны, владельцы их мысленно делали заметку в памяти: «Никогда не иметь дела с этой компанией»? Естественно, они не обрывают телефонные провода, жалуясь на SMS-спам, но и деньги их рекламодатель, отправивший своим потребителям десяток спамовых SMS, скорее всего, не получит.

Компания VoiceSignal, работающая в сфере мобильных голосовых технологий, объявила о начале партнерства с агентством мобильного маркетинга, компанией Enpocket. Вместе компании собираются запустить мобильную рекламу в мобильном поиске VSearch, работающем по голосовым командам.

В течение последних десяти лет e-mail маркетинг постепенно стал одним из самых эффективных и в то же время доступных по цене компонентов интегрированной маркетинговой кампании. Однако, с появлением более технически «продвинутых» потребителей, законов, регулирующих распространение спама, ПО, призванного защищить от оного потребителей специалисты по маркетингу пытаются найти новые пути использования инструментов e-mail маркетинга и превратить в прибыль его возможности по достижению широкой потребительской ауд.

Чтобы достичь молодежной аудитории бренды и ритейлеры все чаще прибегают к методам мобильного маркетинга. «Они больше других пользуются мобильными технологиями», - комментирует Роман Цундер из Access 360 Media. – «Молодежный рынок покажет взрослому, как это делается».

На прошедшей в Лос-Анджелесе конференции «Online Media, Marketing and Advertising Expo» главным предметом обсуждения стал iPhone, а точнее его значимость для индустрии мобильного маркетинга. Крупнейшие рекламодатели уверены, что влияние этого телефона на индустрию сложно недооценить, именно с его приходом в мир мобильного маркетинга придет нормальное отображение Интернет-страниц, в то время как сейчас WAP-сайты не дают то, что хочется видеть рекламодателям, пресущенным Интернет-рекламой.

Компания WPP Group приобрела пакет из 40 процентов акций германской компании GmbH, занимающейся мобильным маркетингом. Финансовые подробности сделки не раскрываются, но известно, что компания WPP Group из 6, 6 млн. евро выручки в 2006 году потратила 6 млн. долларов на приобретение различных активов.

Компания Harris Interactive опубликовала результаты своего последнего исследованию, целью которого было определение уровня толерантности мобильных абонентов к мобильной рекламе. Исследование включало в себя анализ уровня интереса потребителей к мобильной рекламе, ее различным форматам, а так же желания абонентов получать рекламу на мобильный телефон.

Eyespot.com представляет собой Интернет-сайт, размещающий мультимедийный контент. Кинокомпании типа Paramount и LionsGate наряду со звукозаписывающими лейблами типа Jive сотрудничают с Eyespot.com, размещая трейлеры к фильмам и музыкальные видео, которые посетители могут скачать на свои мобильные телефоны.

Компания Medio Systems, претендующая на лавры Google в мобильном мире, планирует запустить собственную мобильную рекламную сеть. Компания из Сиэтла разрабатывает приложения мобильного поиска для телефонов, помогающие пользователям искать мобильный контент и информацию в Интернет.

В рамках Бизнес-Форума «Дни Директ-Маркетинга в Украине» продолжается конкурс «ДМ. Взгляд журналиста». В конкурсе принимают участие публикации в СМИ на русском и украинском языках, отражающие проблемы и тенденции директ-маркетинга, директ-мейл, работы call-центров, CRM, программ лояльности.

Компания iLoop Mobile, специализирующаяся на разработке для мобильной рекламы и контента, объявила о том, что собирается сосредоточиться на разработке полностью автономной и управляемой клиентом системе организации и проведения мобильных кампаний. По словам компании, смена стратегии произошла из-за того, что все больше клиентов предпочитают управлять своими мобильными сервисами через веб-интерфейс.

Крупный разработчик мобильного развлекательного программного обеспечения и сервисов для разработчиков игр и издателей, компания Exit Games объявила о заключении партнерского соглашения с компанией Amobee Media Systems, с целью помочь операторам и издателям мобильных игр получить доход от размещения рекламы в мобильных игр. В рамках соглашения обе компании будут обслуживать мобильные рекламные кампании, размещая рекламы в мобильных играх для платформ Java и BREW.

Компания mobile-worx объявила о выпуске новой платформы для проведения мобильных рекламных кампаний. Платформа ZestADZ полностью отвечает запросам медиа-компаний и позволяет сократить расходы на запуск кампаний мобильного маркетинга. Запатентованная технология позволит медиа-компаниям проводить мобильные рекламные кампании на WAP-сайтах, в мобильных приложениях и играх, мобильном контенте и SMS.

Разработчик решений для мобильного маркетинга, компания A4A Mobile и сервис-провайдер Telcordia объявили о запуске полностью интегрированной мобильной динамичной платформы Media Mobile Initiative для издательских печатных домов.

Уже в течение нескольких лет можно слышать, что «следующий год станет годом мобильной рекламы», однако этого до сих пор не происходит. Отчасти шумиха вокруг мобильного канала вызывается весьма преувеличенными прогнозами различных аналитиков, а также желанием инвесторов разработать как можно более эффективные рекламные сообщения.

Разработчик решений для проведения мобильных рекламных кампаний, компания Ad Infuse объявила о запуске кампании мобильного маркетинга для компании MINI USA, мобильный маркетинг станет частью общей кампании «Hammer & Coop». Хаммер и Куп – два героя сериала, где они постоянно спорят, чей автомобиль лучше. Не удивительно, что Куп – владелец новой модели Mini Cooper S. Серии можно скачать с сайта и брендированного канала мобильного контента Sprint TV.

Компания Kalador представила технологию FreePlay, позволяющую вставлять ненавязчивую рекламу в любые мобильные игры. Процесс очень схож с тем, что делают сами разработчики игр, и может быть применен в широком спектре рекламных моделей и стратегий, включая различные методы взимания оплаты, а так же поддерживает текстовые и графические рекламные форматы.

Frost & Sullivan вручила фирме Air2Web награду «Лучшая компания 2007 года», отметив ее вклад в развитие мобильного маркетинга, внесенной разработанной компанией платформой для клиентов и брендов, желающих проводить акции мобильного маркетинга. Вручение награды прошло в рамках ежегодного награждения «Frost & Sullivan North American Mobility Award».

В течение последних нескольких лет потенциал мобильного маркетинга был достаточно горячей темой для обсуждения, однако реальные возможности мобильной платформы лишь предстоит оценить. До недавних пор большинство дискуссий по поводу того, как конкретно можно использовать в рекламных целях мобильный канал, было сфокусировано на SMS-технологиях, которые, в принципе, не являются особенно удачным примером «продвинутых» маркетинговых технологий.

Лидер в сфере мобильной рекламы и сервисов, компания Third Screen Media объявила о начале сотрудничества с одной из крупнейших медиа-корпораций, компанией Fox News, предоставив им платформу MADX для проведения мобильных рекламных кампаний, а так же для интеграции возможностей мобильной рекламы в мобильный портал Fox News.

«Мобильный маркетинг для занятых»: авторский семинар Тимофея Бокарева Холдинг Next Media Group и агентство инновационного маркетинга Promo Interactive представляют авторский семинар Тимофея Бокарева «Мобильный маркетинг для занятых». 4 апреля 2007 года в конференц-зале гостиницы «Спутник» Президент холдинга расскажет все о мобильном маркетинге, включая самые последние тенденции и кейсы.

Очередное громкое событие в мире мобильных технологий, а именно конференция CTIA Wireless, которая пройдет 27-29 марта, соберет множество представителей мобильной индустрии, планирующих представить новые продукты и заключить новые партнерские соглашения. В своем интервью Майк Бейкер, исполнительный вице-президент Enpocket, расскажет о развитии компании и мобильной индустрии в целом, а также о распределении бюджетов на мобильную рекламу.

Агентство мобильного маркетинга Enpocket сообщило, что разработанная ею платформа для проведения кампаний мобильного маркетинга была выбрана издательским домом Trinity Mirror. Платформа позволяет операторам и крупным издательским организациям оптимизировать маркетинговые программы. Портфолио Enpocket насчитывает более 500 брендов.

Продолжается активная регистрация участников Бизнес-Форума «Дни Директ-Маркетинга в Украине – 2007». Организаторы постоянно работают над тем, чтобы сделать сам процесс регистрации не цепью занудных формальностей, а максимально простой и приятной процедурой.

Эксперты арабской телекоммуникационной индустрии уверены, что мобильное телевидение сможет создать новый рынок для рекламы и образовать новые временный прайм-тайм для телевизионного эфира. Новые мобильные устройства, появившееся на арабском рынке, поддерживают технологию DVB-H, с помощью которого можно транслировать телевидение на мобильные устройства. Сегодня операторы Etisalat и Du уже проводят тестирование новых сервисов.

Компании Marcus Theaters и Mobile Candy Dish запустили пилотный сервис, позволяющий абонентам с помощью мобильного телефона приобретать билеты в кино и получать дополнительную информацию о фильмах.

В рамках Дней Директ Маркетинга в Украине пройдет ряд мероприятий по тематике прямого и интерактивного маркетинга, CRM, Call-центров, адресных баз данных и дистанционной торговли.

Компания Boost Mobile, занимающаяся разработкой и распространением мобильных продуктов, нацеленных на молодежную аудиторию, и AirG, лидер в области мобильных коммьюнити и социальных сетей, представили официальные результаты одной из самых масштабных мобильных маркетинговых кампаний, проведенной в США. Кампания под названием Get Hookt Up With a New Ride объединила ресурсы Boost Mobile, AirG и West Coast Customs, предоставив клиентам Boost Mobile возможность выиграть новый Dodge Charger.