Мобильный маркетинг

Автоконцерн General Motors, а точнее, бренд Saab использует инструменты мобильного маркетинга. Являясь одним из спонсоров 18 ежегодного Фестиваля вина в Бостоне, который начался 12 января и продолжится до 6 апреля, Saab решил отказаться от традиционных деловых открыток, обычно раздаваемых на подобных мероприятиях, заменив их мобильной альтернативой. Посетителям Фестиваля будет предложено записать номера своих мобильных телефонов, чтобы получать информацию о винах и блюдах.

Компания Celltick сообщает, что Oberthur Card Systems интегрирует решение LiveScreen™ Media в свои SIM-карты, которые теперь поддерживают возможность мобильного маркетинга с массовой рассылкой на «спящие» экраны сотовых телефонов.

Когда в последний раз вы сознательно оставляли мобильный телефон дома? Сегодня в США 225 млн. человек, которые не выходят из дома без мобильника. Зависимость людей от мобильных телефонов является отличным поводом для рекламодателей чтобы запустить свои кампании мобильного маркетинга. К 2008 году ожидается, что на этот рынок выйдет уже около 89 процентов крупнейших брендов.

Играть в скачанные игры на мобильном телефоне стало весьма популярным занятием. Количество мобильных пользователей, скачивающих мобильные игры в месяц, близко к количеству клиентов, пользующихся мобильными Интернет-сервисами. Кроме того, мобильные игры обладают высоким уровнем привлекательности для молодежи обоих полов, что наряду с возрастающим интересом к мобильному маркетингу среди операторов, агентств и брендов указывает на потенциальную привлекательность рынка мобильных игр, спонсируемых рекламой.

Компания Nokia, представил два новых сервиса мобильной рекламы: cервис Ad Service помогает рекламодателям самостоятельно организовать мобильную рекламную кампанию, а сервис Advertising Connector предназначен для рекламных агентств.

Ученые университетов Великобритании и Швейцарии провели исследование, результаты которого доказывают, что продающая сила рекламы с участием знаменитостей порой гораздо меньше, чем рекламы с обычными людьми.

Ассоциация интерактивного маркетинга Хьюстона (США) 16 марта проводит семинар по мобильному маркетингу. Ассоциация интерактивного маркетинга была основана в 2005 году представителями агентств и специалистами по маркетингу крупных компаний Хьюстона.

Все большее количество владельцев мобильных телефонов пользуются доступом в мобильный Интернет, делая его весьма эффективной платформой как для размещения контента, так и для проведения маркетинговых инициатив, согласно последнему исследованию Online Publishers Association (OPA).

Стареющие традиционные медиа продолжают наперегонки бежать в «online». Обычно основными рекламными площадками считались газеты, журналы и телевидения, Интернет оставался на заднем плане, а теперь все хотят заскочить в вагон уходящего поезда. Теперь новым фаворитом мира рекламы считается мобильный Интернет. Про поезд традиционного Интернета все забыли, теперь толкучка происходит у дверей мобильного метро.

2007 год уже называют годом «прорыва» мобильного маркетинга, многообещающего медиа, которое, учитывая 2 млрд владельцев мобильных телефонов по всему миру, является одним из самых крупных каналов дистрибуции на планете. Крупнейшие представители рекламной индустрии все чаще начинают прибегать к использованию инструментов мобильного маркетинга: P&G Mobile Ad Lab планирует запустить около 35 мобильных рекламных программ к концу третьего квартала года; Pepsi летом запускает серию мобильной видеорекламы.

Последние исследования показали, что мобильный Интернет является очень интересной платформой как для контента, так и для маркетинга. По данным Online Publishers Association популярность мобильного доступа в Интернет в 2007 году продолжит расти, равно как и индустрия мобильной рекламы, размещаемой в мобильной сети.

Рейчел Саппл – исполнительный директор подразделения компании iTouch в Ирландии. Эта компания является одним из лидеров в индустрии мобильного маркетинга.

Может ли мобильная реклама существовать без мобильного маркетинга? Ответ зависит от того, кого вы спрашиваете об этом. Под мобильной рекламой большинством представителей мобильной индустрии понимается как приобретение рекламного пространства на WAP-сайте, так и спонсирование рекламой определенного контента либо сервисов.

Исследовательская компания IDC отмечает, что, по сравнению с 2005 годом, в прошедшем году расходы на мобильный маркетинг в США удвоились. Так же исследователи пришли к выводу, что получатель мобильного маркетингового сообщения внимательно знакомиться с ним только 8 секунд, а это уже вполне конкретные данные для маркетологов.

Мобильный канал создан для вовлечения абонента в коммуникацию. Он постоянно доступен, интерактивен и, вместе с тем, интимен. Как начать мобильный бизнес, пожалуй, знают уже все, однако о том, как начать проводить акции мобильного маркетинга, знают пока что единицы. Иначе, зачем они постоянно задают один и тот же вопрос: «Как мне начать?», «Какие у меня есть возможности?».

Шведская телекоммуникационная компания Ericsson надеется превратить мобильное телевидение в более интересный для операторов сервис, предложив новую технологию, благодаря которой зритель сможет приобрести товар или услугу рекламодателя нажатием одной кнопки.

Опрос, проведенный компанией MindShare Asia Pacific Insights в азиатско-тихоокеанском регионе, показал, что спрос на сервисы и мобильную музыку, поддерживаемую рекламодателями, постоянно растет. При этом 28% опрошенных владельцев мобильных телефонов отметили, что стали больше слушать музыку на мобильном телефоне, нежели на MP3-плеере. При этом, в Малайзии оказалось больше всего мобильных меломанов (37%), а на Тайване сосредоточились скептики этой идеи (16%).

Компания Research and Markets выпустила новый аналитический отчет «Мобильная реклама: возможности и иллюзии». Это результат 35 больших интервью с крупнейшими продавцами, разработчиками, операторами и контент-провайдерами. Отчет дает представление о шести этапах восхождения к успеху в мобильной рекламе.

Steak Media официально заявила о назначении на должность директора по мобильному маркетингу Наоми Леннон. Согласно Тони Самиосу, операционному директору компании, и Оливеру Бишопу, исполнительному вице-президенту, новое назначение поможет компании в планируемом процессе расширения круга предлагаемых услуг. В ближайшем будущем Steak Media планирует стать онлайн медиа агентством полного цикла. Наоми Леннон будет заниматься формированием мобильного подразделения компании в течение 2007 года.

Ассоциация мобильного маркетинга (MMA) (www.mmaglobal.com) официально объявила состав нового совета директоров своего подразделения в США. Новый совет директоров, состоящий из представителей 24 компаний, возглавит Кириак Родинг, исполнительный вице-президент компании CBS Mobile.

Мобильное медиа-агентство Briabe Media объявило о запуске программы по консультированию брендов в сфере мультикультурного мобильного маркетинга, что поможет компания правильно спланировать международные мобильные рекламные кампании, учесть интересы и предпочтения жителей разных регионов.

Мобильный маркетинг является одним из самых перспективных направлений как для рекламной, так и для мобильной индустрии. Сейчас у этого маркетингового канала более 2 млрд. потенциальных абонентов, и исследователи из IDC уверены, что мобильная реклама станет первым медиа-каналом, с помощью которого рекламодатели смогут достигнуть самой большой аудитории в мире. Согласно данным IDC, за 2006 год расходы на мобильный маркетинг в США практически удвоились по сравнению с 2005 годом.

Компания Cherrysauce заключила партнерское соглашение с компанией MobVision Adultmoda, в рамках которого сможет воспользоваться возможностями мобильного маркетинга для продвижения своего уникального сервиса TotalD2Cmobile.

Компании Yahoo и Google начали своего рода битву за доминирование в мобильной сфере, предлагая маркетологам дополнительные возможности использования мобильного канала.

2006 год стал богатым на различного рода слияния и поглощения в сфере рекламных агентств, ярким примером чего является сделка стоимостью в $1.3 млрд по приобретению разработчика решений в области цифровых медиа Digitas компанией Publicis. Однако эксперты полагают, что в 2007 году подобная активность возрастет, особенно с учетом специализированных компаний, планирующих добиться контроля над новыми, развивающимися сегментами медиа – в том числе и мобильными.

Для участия в акции, в период с 15 ноября 2006 года по 28 февраля 2007 необходимо было совершить покупку электрической бритвы Braun в торговых точках городов, затем отправить sms со штрих – кодом бритвы на короткий номер 2301 и ответить на вопрос, связанный с историей марки Braun.

Реальность выставляет новые барьеры на пути мобильного маркетинга. То, что абоненты считают мобильную рекламу слишком назойливой, является основной причиной, по которой тормозится развитие индустрии мобильного маркетинга. Согласно последнему исследованию, проведенному компанией Forrester Research, 79% опрошенных нашли идею мобильной рекламы неудачной, потому что она слишком «назойлива», и лишь 3% подтвердили, что они действительно доверяют текстовой рекламе.

Три месяца назад была создана Ассоциация Интернет и мобильного маркетинга Филиппин (IMMAP), в которую вошли компании, работающие в этой индустрии. Организация поставила целью разработку и анализ потенциала различных форм рекламы в Интернет и мобильном канале, называя их «новым медиа».

Очередной доклад, опубликованный Ассоциацией мобильного маркетинга, демонстрирует, что потребители, особенно более молодые, согласны принимать участие в мобильных маркетинговых кампаниях. Доклад представлен на основе данных ежегодного исследования, проводимого Ассоциацией в сотрудничестве с исследовательской компанией Synovate.

Компания Enpocket, совместно с медиа-агентством Mindshare, разработала мобильную кампанию по продвижению новой модели автомобиля Ford Edge. С помощью платформы Enpocket пользователи смогут подписаться на текстовые напоминания, скачать качественные фотографии нового авто и посмотреть видео-записи с участием автомобиля.

Компания AOL ведет переговоры по приобретению молодой компании Third Screen Media, которая специализируется на мобильном маркетинге. Сумма сделки, по информации Wall Street Journal, составит 80 млн. долларов, добавляя, что переговоры для того и ведутся, чтобы сбить цену до приемлемого уровня.

Придется смириться с тем, что мобильная реклама сегодня на коне. Основную прибыль мобильного маркетинга составляют платные SMS, но сегодня о мобильной рекламе не пишет только ленивый. Посмотрите на обложки «The International Herald Tribune» и «The Boston Globe» - в передовицах мобильная реклама поселилась очень основательно.

Первый квартал года – время подведения итогов прошедшего года и прогнозов года предстоящего. Топ-менеджеры индустрии мобильного маркетинга и рекламы комментируют, что они ожидают в этом году новенького.

Сегодня в индустрии рекламы трудятся множество таких компаний, как Third Screen Media, AdMob, Sprint Nextel, Millennial Media, JumpTap, Enpocket, все они сегодня – герои передовиц о мобильной рекламе. Все эти компании используют разные модели и технологии, но все сходятся в одном – запуск сервисов и продажа мобильной рекламы не такой простой процесс, как многим может показаться. В прошлом году было продано всего 10 процентов от всех объемов рекламы.

Крупнейшая в мире сеть закусочных McDonald's и крупнейший японский оператор NTT DoCoMo объявили о совместной маркетинговой компании по продвижению сервиса электронных платежей, который был запущен DoCoMo в прошлом году. Планируется, что сеть McDonald's создаст клубную систему для тех, кто пользуется сервисом DoCoMo, что позволит посетителям получат различные специальные предложения.

Наряду с традиционными маркетинговыми инициативами, Toyota обратилась к более необычным способам рекламирования – инструментам мобильного маркетинга. Мобильная программа Toyota использует – пожалуй, впервые в США – кросс-платформенный подход, сочетающий размещение онлайн- и оффлайн-баннеров, видеорекламу и брендированный развлекательный контент. Кампания разработана с целью продвижения автомобиля FJ Cruiser.