Мобильный маркетинг

Компания Puca, предоставляющая услуги мобильного маркетинга, получила награду Digital Media Awards в номинации «лучшая мобильная маркетинговая кампания 2006 года», которой стала кампания, разработанная Puca для фонда Irish Heart Foundation. Другая маркетинговая кампания – для Peugeot 207 – была отмечена среди трех финалистов конкурса.

Ассоциация Мобильного Маркетинга опубликовала результаты исследования, проведенного по ее заказу компанией M:Metrics, посвященного восприятию мобильной рекламы аудиторией. В результате опроса более 11 тысяч американских абонентов было выяснено, что 41 процент тех, кто смотрит мобильное видео, были бы не против рекламы, если бы сервис мобильного телевидения стал бы бесплатным. К тому же, 20 процентов сообщили, что они согласны смотреть рекламу, если бы это позволило уменьшить стоимость сервиса.

Спросите любого о том, что же такое мобильный маркетинг, и вы получите множество самых разных ответов – мобильная реклама, мобильный поиск, обмен сообщениями, рингтоны. Каждый интерпретирует понятие мобильного маркетинга по-своему. Почему же вокруг этого определения возникает столько разных мнений?

Разработчик мобильных медиа-инструментов, компания Shozu, взялась провести мобильную маркетинговую кампанию для продвижения звукозаписывающего лейбла Atlantic Records. По соглашению, некоторым группам будет выдан телефон с встроенным сервисом Shozu. С помощью этого телефона можно одним нажатием клавиши закачать фотографии и видео-клипы на сайты фан-клубов, официальные сайты групп, MySpace и на другие популярные Интернет-сообщества.

Главной темой прошедшего конгресса «Мобильный Маркетинг 2007», организованного компанией Worldwide Business Research, стала максимизация прибыли брендов через мобильный канал. Прошло множество презентаций посвященных вовлеченности в маркетинговые кампании мобильных абонентов. В своем выступлении исполнительный директор Outdoor Advertising Association of America, отметил, что сегодня крайне важно вовлекая абонентов в кампанию, вызвать у них положительные эмоции.

Компания Greystripe официально представила свою новую разработку AdWRAP – сеть рекламы в мобильных играх – в мае 2006 года. Некоторое время назад компания объявила о новой версии продукта, которая предоставит рекламодателям возможность размещения полноэкранных рекламных роликах в мобильных играх.

В девяностых годах 20 века компании ринулись осваивать Интернет-пространство, не удосуживаясь оценить, насколько это имеет смысл с экономической точки зрения. Внимая советам своих бренд-менеджеров, некоторые компании шли даже на такой рискованный шаг, как смена названия, только для того, чтобы продемонстрировать, что и они поймали «Интернет-волну». Для примера можно вспомнить брендинговые усилия Dell.com.

В последнее время только глухой не слышал о мобильном маркетинге, да и то, скорее всего он об этом что-нибудь уже прочитал. Много шуму наводится лишь тогда, когда аналитики предсказывают высокую прибыль. На самом деле, большое количество исследовательских фирм сегодня выстреливают отчетами о мобильной рекламе, музыки и видео чуть ли не каждый день.

Разработчик поисковых мобильных сервисов, компания Mobile Commerce, предложила владельцам WAP-сайтов заработать на мобильном поиске, дав таким образом брендам еще больше возможностей продвижения и рекламных кампаний в мобильном Интернете.

Агентство мобильного маркетинга Enpocket объявила о выходе новой версии своей платформы. Enpocket 6.1 является первой мобильной рекламной платформой, учитывающей предпочтения потребителей, позволяет операторам и крупным медиа-агентствам использовать накопленные сведения о своих потребителях для решения своих маркетинговых задач. Платформа может быть использована с целью увеличения ARPU с помощью персонализированного контента и рекомендаций, а так же для проведения мобильных рекламных кампаний.

Компания BP Express получила прекрасную возможность опробовать новую концепцию мобильного маркетинга по время шестого ежегодного танцевального фестиваля Moonstruck. Задача промо-кампании стояла простая – привлечь посетителей в кофейни, которые располагались вблизи пляжа, на котором проходил фестиваль.

Компания Scanbuy Inc. подписала соглашение о партнерстве с компанией Nokia, в рамках которого на мобильные устройства Nokia будет предустанавливаться маркетинговое ПО от Scanbuy. Рынки Китая, Гонконга, Тайваня станут первым «испытательным полигоном» для запуска проекта Nokia и Scanbuy.

Лаура Марриот, исполнительный директор Ассоциации Мобильного Маркетинга заявила, что «этот год станет годом мобильной рекламы во всем мире». До недавнего времени мобильные технологии еще не были достаточно развиты для запуска мобильных рекламных кампаний с использованием «тяжелых» элементов. Однако, сети становятся все быстрее и телефоны все продвинутее, начинает образовываться совершенно новый рынок.

По данным исследователей из Informa Telecoms & Media, в 2011 году рекламодатели потратят 11 млрд. долларов. Именно поэтому коллектив Johnson состоит из шести специалистов по мобильным технологиям. Они уже разработали и провели мобильные рекламные кампании для Nike и ESPN, и сегодня проявляются большие амбиции в отношении рынка мобильной рекламы.

Приятная и комфортная новость от организаторов «Дней ДМ в Украине – 2007» - специально для соискателей наград. Теперь заявку на участие в конкурсе можно оформить онлайн, то есть не отходя от своего компьютера. Для этого нужно зайти на страницу портала «Директ-маркетинг в Украине» и получить всю необходимую информацию.

В рекламном мире экраны мобильных телефонов выглядят как шаг назад. Однако, огромное количество компаний используют телефоны для того, чтобы достичь 220 млн. человек, которые берут их с собой всегда и везде. «Никогда раньше бренды не имели в свободном доступе канал доступа к потребителям 24 часа в сутки», - отмечает Фарина Султан, профессор маркетинга College of Business Administration.

Third Screen Media, компания – лидер в области разработки ПО и сервисов мобильной рекламы, официально заявила о заключении партнерского соглашения с компанией Telephia с целью интегрировать опцию независимого мобильного Интернет исследования в платформу мобильного рекламного менеджмента MADX, разработанную Third Screen Media. Компания Telephia - одна из крупнейших исследовательских организаций на рынках телекоммуникаций и мобильного медиа.

Компания Apple, в свое время революционизировавшая рынок музыки, представив iPod, по всей видимости, может сделать практически то же и с рынком мобильной рекламы.

В Индии отгремели войны тарифов, и операторы решили поэкспериментировать с ценовой политикой мобильных сервисов. В 2007 году начнется великая война за рынок мобильных игр. Всего за несколько месяцев операторы вдвое снизили цену на мобильные игры, и, как предсказывает исполнительный директор Jump Games Салил Бхаргава, это не предел.

Исследовательская организация JupiterResearch в результате проведения очередного исследования выяснила, что распространение мобильных купонов минимально, однако интерес к подобному виду мобильных рекламных инструментов со стороны потребителей достаточно высок, чтобы включение мобильных купонов в рекламную кампанию было оправданным.

Компания KCSA Worldwide была официально названа агентством по связям с общественностью компании 3rd Dimension, работающей в сфере мобильного маркетинга и разработки мобильных приложений. Компания создает и занимается дистрибуцией инновационного видеоконтента для мобильных устройств.

Мобильные технологии предоставили человеку возможность всегда находиться на связи, быть доступным постоянно. Специалисты по маркетингу до сих пор пытаются разработать очередные оригинальные пути, коими эту доступность можно использовать на благо компании. С появлением мобильного маркетинга как отдельной составляющей сформировались и мифы вокруг него.

Стандарты сделают рекламу проще, эффективнее и дешевле. Об этом говорят исполнительные директора мобильной индустрии. Роб Конвей и Арун Сарин, исполнительные директора GSMA Association и Vodafone, отметили, что лидерам необходимо сосредоточиться на разработке стандартов в сфере мобильной рекламы.

Прежде, чем делать какие-либо прогнозы на год грядущий, следует подробней остановиться на самых основных факторах 2006 года.

Крупнейший Интернет-портал Yahoo! Inc. объявил о том, что его мобильная рекламная платформа теперь запущена в 19 странах Европы, Азии и Америки, позволяя рекламодателям достичь своих потребителей практически во всем мире. Это демонстрируют стратегию Yahoo! – развитие своих услуг в мобильной рекламе.

Команда велосипедистов-полупрофессионалов включилась в рекламную индустрию, привнеся оригинальный и к тому же экологически безвредный медиаканал в Нью-Йорк, обладающий как загрязненным воздухом, так и захламленным ландшафтом.

Компания Mobile Visions, разработчик платформ мобильного маркетинга, представила запуск первого в США сервиса позволяющего любой компании запустить полностью интерактивную кампанию мобильного маркетинга.

Что будет происходить в ближайший год в мобильной индустрии? Джо Бест, аналитик silicon.com, выделил 10 тенденций, каждая из которых станет одной из самых важных в 2007 году. Location-based services (LBS) является достаточно перспективным направлением мобильных технологий, однако пока это направления не оправдывает возлагаемых на него надежд. Самым простым подобным сервисом является поиск, например, ближайшего McDonald's.

Продолжается подготовка к Международному бизнес-форуму «Дни Директ Маркетинга в Украине»-2007. 24 и 25 мая руководители, топ-менеджеры, маркетологи компаний будут обсуждать самые актуальные вопросы, связанные с развитием отрасли.

Компания i-Free, входящая в число лидеров российского рынка дополнительных услуг мобильной связи*, и компания «Автобар», одно из ведущих российских вендинговых предприятий, представили торговый автомат с опцией мобильного вендинга, позволяющей совершать покупки при помощи мобильного телефона. Автомат демонстрировался в Москве, на международной выставке «ПРОДЭКСПО-2007».

Компания Cellnet Technologies продолжает тестирование нового сервиса i-VAN, начатое в 2007 году. Главная задача тестирования - проверить перспективность широко обсуждаемой в последнее время идеи: предлагать абонентам снижать свои расходы на сотовую связь взамен на потребление и распространение информации спонсора.

Билбоарды и телереклама виртуального оператора Mobile ESPN исчезли, однако медиа-гигант Walt Disney Co. не теряет надежды закрепиться на мобильном рынке. Следующей попыткой стал контракт с оператором Verizon Wireless и MediaFlo USA. Опять виртуальный оператор? А в чем разница?

Бренды Budweiser и Pizza Hut планируют использовать инструменты мобильного маркетинга в своих рекламных кампаниях, приуроченных к бейсбольному Суперкубку США.

Компания Mobilera для проведения программ мобильного маркетинга для брендов и операторов на территориях Турции, Болгарии, Украины и Казахстана выбрала платформу, разработанную компанией Enpocket. С помощью этой платформы компания Mobilera планирует проводить кампании различного типа и формата, а так же воспользоваться консультационной поддержкой креативной команды Enpocket.

Согласно исследованию эффективности мобильного маркетинга, ежегодно проводимому Ассоциацией мобильного маркетинга, заинтересованность потребителей в мобильных рекламных кампаниях продолжает расти. Наиболее положительно относятся к мобильным инициативам представители молодежи.

Не смотря на все радужные перспективы, которые рисуют нам энтузиасты мобильного маркетинга, на деле – по крайней мере, на сегодняшний день - все обстоит не слишком блестяще. Только в Америке множество потребителей до сих пор владеют телефонами «старшего поколения», лишь четверть которых обеспечивает доступ в мобильный Интернет и едва ли более половины – обмен текстовыми сообщениями.