Разработчик мобильных медиа-инструментов, компания Shozu, взялась провести мобильную маркетинговую кампанию для продвижения звукозаписывающего лейбла Atlantic Records. По соглашению, некоторым группам будет выдан телефон с встроенным сервисом Shozu. С помощью этого телефона можно одним нажатием клавиши закачать фотографии и видео-клипы на сайты фан-клубов, официальные сайты групп, MySpace и на другие популярные Интернет-сообщества.
Сервисы компании Shozu доступны как медиа-кампаниям, так и коммерческим заказчикам. Среди других сервисов компании можно отметить «Share-it» (загрузка изображений) и «Zu-casts».
В прошлом компания Atlantic Records уже пользовалась сервисом компании Shozu. Во время акции New Year’s Eve Countdown концертные клипы групп Gnarls Barkley, Panic! At the Disco и Paolo Nutini были посланы на портал YouTube с помощью устройств Shozu.
В заявлении генеральный менеджер и исполнительный вице-президент по маркетингу Atlantic Records Ливия Тортелла, сообщила, что «New Year’s Eve Countdown была важным этапом развития индустрии мобильного продвижения музыкального контента, однако это было единичное мероприятие. Новое соглашение позволит нашим артистам делиться своими фотографиями и видео-клипами со своими фанатами используя удобный способ. К тому же это дает возможность группам транслировать свой контент не только мобильной аудитории, но и аудитории веб-сайтов, это расширяет их комьюнити».
Выступления, закулисные подробности, разогревы и другой эксклюзивный контент может быть закачан в виде фотографий и видео-клипов.
Джен Гренц, директор по международному партнерству в компании Shozu, добавила, что «камерфоны открыли новые возможности для того, чтобы обеспечить коммуникацию между выступающими группами и зрителями, от загрузки промо-контента до мобильной рекламы, с помощью которой можно продавать музыку, рингтоны, картинки, билеты на концерты. Главным барьером остается относительная сложность использования».
Недавно одна из крупнейших групп телекоммуникационных компаний WWP Group инвестировала JumpTap, что позволило клиентам получить доступ к решениям мобильного поиска и рекламы. Исполнительный директор и президент JumpTap Ден Ольшванг считает, что его платформа к концу 2007 года будет регистрировать в месяц более 250 млн. поисковых запросов.
По словам Марка Рида, исполнительного директора компании WPP Digital, партнерство с JumpTap позволит разработать новые техники для таргетированных и профилированных мобильных кампаний. Среди клиентов WPP Digital отметились такие компании, как American Express, AT&T, Colgate-Palmolive, Ford, GlaxoSmithKline, IBM, Nestle, Pfizer, Philip Morris, Vodafone, HSBC, Samsung и Unilever.
Новый контент требует новых бизнес-моделей.
Но не только бренды и агентства требуют перемен. Стивен Девис отметил, что к концу году образуется новое медиа-пространство, которое выдвинет собственные требования. «Я вижу 2007 год годом пересмотра правил для нового медиа, и, что более важно, установлению новых каналов дистрибьюции», — рассказал Девис, призывая к созданию новых бизнес-моделей, которые учтут интересы и контента, и технологий.
Одна рекламная модель не может ответить всем запросам мобильной индустрии. Именно поэтому такие продвинутые создатели контента, например Versaly Entertainment, использует несколько рекламных моделей. Versaly Entertainment использовала четыре рекламных модели во время запуска своего канала FastLane, который был ориентирован на мужчин от 18 до 34 лет. Канал представляет 14 различных программ, в которых были вставлены 15-секундные рекламные ролики.
Основатель и исполнительный директор Versaly Entertainment Мэтью Филдман утверждает, что зрители полностью вовлечены во время просмотра. Больше всего зрителей собрала компания Toyota, ее ролик смотрело 100 тысяч зрителей ежемесячно Огромное количество пришедших в салоны Toyota стало лучшим подтверждением эффективности подобной рекламы.