Мобильный маркетинг
В своем прогнозе исследователи ABI Research предсказывают, что в ближайшие пять лет клиенты будут получать все больше и больше мобильной рекламы. Рынок мобильной рекламы во всем мире сегодня зафиксирован на 1,9 млрд. долларов (для сравнения, только в США рынок телевизионной рекламы составляет более 60 млрд. долларов), но в ближайшие пять лет рост будет исчисляться в двухзначных цифрах процентов.
Пока в Англии стартовала мобильная реклама, неизвестно, где еще она приживется. Большинство кампаний было запущено под грифом «тест», и пока их оценивают на предмет реакции потребителей, некоторые представители как среди агентств, так и среди клиентов, уже посчитали, что за мобильной рекламой – будущее.
Компания ITC сообщает о завершении SMS акции техно-рейва «ТЕХНОПОЛИС». Акция была организована совместно с Dj Victor Stroganov (dj Фашист) и проходила с 10 ноября по 2 декабря. С помощью отправки SMS-сообщения, абоненты получали скидку (SMS-флаер) на входной билет главного техно-рэйва 2006 г. «ТЕХНОПОЛИС», который проходил 2 декабря в клубе «Тень».
Операторы не единственные, кто претендует на пирог мобильной рекламы. Множество общеизвестных брендов из всех сфер бизнеса активно запускают собственные мобильные порталы без привлечения операторов. В последние несколько месяцев The Sun, MTV и Sky увеличили свои усилия для продвижения собственных мобильных сервисов.
Баннерные кампании очень похожи на те, которые проводятся в традиционном Интернете. Они интерактивны, и чаще всего предполагают возможность клика на баннер с целью перехода на страницу, где изложена более подробная информация, а так же могут рекламировать WAP сайты или SMS кампанию, которые помогут дать клиенту больше информации.
Пусть мобильная реклама находится в зачаточном состоянии, операторы считают, что ее потенциал позволит привлечь капитал крупных рекламодателей, в том числе транснациональные бренда.
Procter & Gamble, Microsoft и другие крупнейшие транснациональные компании выделили в маркетинговом бюджете на 2007 год затраты на мобильный маркетинг отдельной строкой. Пусть это небольшие суммы, но это весьма серьезный знак для развивающегося медиа, так как крупнейшие игроки признали мобильный маркетинг как вполне сформировавшееся направление рекламной деятельности.
Пока все обсуждают исключительные возможности мобильного маркетинга, самым популярным вопросом остаются «Что такое мобильный маркетинг? Как можно начать его использовать? Какую тактику стоит выбрать? Какая тактика будет наиболее эффективной для продвижения моего бренда? Как мне начать? И, черт возьми, что такое «короткий код»?» На все эти вопросы постарается ответить Лаура Марриот, исполнительный директор Ассоциации мобильного маркетинга, в своей статье.
Английская звукозаписывающая компания EMI Music рассказала о своей новой стратегии, которая будет использовать мобильный маркетинг для продвижения все своих лейблов, включая Parlophone, Blue Note, Virgin и Manhattan.
На следующей неделе в Лос-Анджелесе пройдет ежегодный Форум мобильного маркетинга, организуемый Ассоциацией мобильного маркетинга. Более 400 делегатов форума будут обсуждать перспективы этого перспективного направления, в форуме примут участие представители операторов, брендов, агентств, агрегаторов, контент-провайдеров и других участников рынка.
Ассоциация мобильного маркетинга сегодня объявила победителей второй ежегодной награды Global Mobile Marketing Awards. Номинанты были отобраны жюри по принципу стратегии, исполнения, креативности и результативности проведенных кампаний, которые привели к успешному развитию индустрии мобильного маркетинга во всем мире.
Благодаря услуге BE-IN MOBILE покупатели магазинов Петербурга с 1 декабря получили возможность приобрести одежду с персональной скидкой до 10%. Чтобы получить скидку, нужно просто зайти на www.be-in.ru и узнать уникальный код магазина. Пославший SMS всего за 0,17$ на номер 2300 получает эксклюзивный SMS-купон – знак для продавца модного магазина. Купон действует в течение пяти дней с момента получения SMS. Те, кто любит одеваться в модных магазинах, приобретают отличную возможность делать это дешевле!
Cellit провожает уходящий год, как год феноменального успеха созданных и поддержанных кампаний мобильного маркетинга, и считает, что предстоящий год будет еще более удачным. Список клиентов растет, что позволяет компании предлагать различные формы коммуникации с потребителем.
Telephia и comScore Networks объявили о запуске совместного сервиса MobileWeb Metrix, который объединит информационные Интернет-сервисы обоих компаний. Это даст медиа-компаниям и рекламным агентствам достичь аудитории, которая просматривает Интернет-контент как на компьютерах, так и на мобильных устройствах.
На днях ассоциация мобильного маркетинга обновила свой «кодекс чести», а иными словами, сборник рекомендаций участникам рынка, добавив новые правила для проведения рекламных кампаний среди детей, с помощью коротких кодов и вирусного маркетинга.
Агентство JupiterResearch утверждает, что в ближайшие пять лет рекламодатели удвоят свои бюджеты, выделяемые на проведение рекламных мобильных кампаний. Таким образом, расходы на подобную рекламу к 2011 году увеличится с 1,4 млрд. долларов, потраченных в этом году, до 2,9 млрд. долларов.
Английское отделение автогиганта BMW запустила первую в стране мобильную поисковую систему для официального рынка подержанных автомобилей. «Этот сервис поможет клиентам найти идеальный подержанный автомобиль BMW в любое время», - говорится в заявлении компании. Система позволит осуществлять поиск по модели и цене среди официальных дилеров, а так же среди местных дилеров, которые обладают автомобильными, «официально одобренными» компанией BMW.
Джойс Шварц в рамках онлайн-семинара пролила свет на то, какие возможности мобильного поиска открывают компании Bango и Yahoo! Кампании мобильного маркетинга слишком часто обсуждаются гораздо больше, чем дают результативности. Конечно, аналитики продолжают проводить исследования и предсказывать мобильному маркетингу безоблачное будущее. Informa, к примеру, предсказывает, что доходы от мобильной рекламы вырастут до 11,3 млрд. $ к 2011 году.
Молодежь абсолютно не проявляет лояльность бренду, когда речь заходит об их мобильных телефонах, однако точно известно, что лояльность к брендам из других сфер ей не чужда. Молодые англичане обожают свои мобильные телефоны, однако не волнуются о том, кто является их оператором. Об этом повествуется в очередном отчете аналитиков.
Компания i-Free, входящая в число лидеров российского рынка дополнительных услуг мобильной связи, обеспечивает техническую поддержку интерактивной SMS-акции для пивного бренда Stella Artois. Акция «9 правил подачи пива», направленная на стимулирование продаж и повышение лояльности потребителей к торговой марке Stella Artois, проходит в крупнейших городах России – Москве, Санкт-Петербурге и Екатеринбурге.
Ближе к концу этого года планируется запустить сервис Xero Mobile, который основан на идее дать внушительную скидку на мобильные сервисы, включая телефонию, тем студентам, которые согласятся просматривать время от времени видео рекламу на своих мобильных телефонах. По планам Xero, студенты никогда не получат бесплатный сервис, однако могут получать бесплатные минуты за просмотр рекламы. Конечно, идея оплачивать внимание тех, кто соглашается смотреть рекламу, не нова, но интересен настрой Xero
17 ноября в рамках конференции Mobile VAS при поддержке Ассоциации мобильного маркетинга состоялся семинар «Мобильный маркетинг», на которой своими успехами поделились Нихал Мехта, генеральный директор ipsh!, Марина Акулич, руководитель PR-отдела А1 и Светлана Косточка, менеджер по работе с клиентами I-Free business solutions.
По мнению исполнительного директора Google, Эрика Шмидта, в будущем мобильная реклама сможет сделать сотовые телефоны бесплатными для абонентов.
Vodafone и Yahoo! заключили эксклюзивное соглашение, целью которого является консолидация усилий на рынке мобильной рекламы.
Обнародовано исследование Лондонской школы экономики, посвященое влиянию мобильности на телевидение
Ассоциация Мобильного Маркетинга опубликовала обновленный кодекс правил для игроков индустрии мобильной рекламы, в котором регулируются необязательное, но желательные правила для проведения мобильных рекламных кампаний.
Если вам понятны аббревиатуры PIMP, BREW, CDPD и GGSN, то наверняка эта статья не для вас. Однако, если вы входите в 99% людей, которые имеют о мобильном маркетинге весьма поверхностное представление, то нам с вами по пути. Мы попробуем рассмотреть все основные методы и элементы, сопутствующие этому интересному новому направлению маркетинга.
Yahoo! запустил анонсированный ранее сервис мобильной рекламы в рамках своего мобильного портала. Прошел всего лишь месяц с того момента, как портал запустил рекламу в мобильном поиске.
Резидент Силиконовой долины, компания Cellfire давно уже радует рынок мобильного маркетинга достаточно интересными сервисами и решениями. Однако, главным сервисом Cellfire является приложение, скачав которое клиент может начать получать мобильные купоны с завидной постоянностью, а потом уже использовать их по своему разумению.
Чтобы проводить эффективный маркетинг с мобильной аудиторией, главным является понимание, как ваш бренд может предоставить клиенту полезный сервис. Бренды могут использовать главные возможности телефонов – мобильность, комфорт, мгновенная реакция, своевременность, общественность и коммуникабельность. Мы предлагаем рассмотреть несколько стратегий, которые могут эффективно применяться в мобильном маркетинге.
Компания XM Expanded Media, специализирующаяся на интерактивных сервисах, открыла агентство мобильного маркетинга, которое будет помогать компаниям понять, как можно использовать возможности мобильных технологий в рамках проведения рекламных кампаний.
В этом году во время Кардиффского кинофестиваля, который пройдет с 8 по 18 ноября, местная медиа-компания Greenfield проведет инновационную кампанию мобильного маркетинга с использованием современной технологии Bluetooth.
Мобильная реклама постепенно начинает приносить прибыль. Однако пока эта прибыль составляет лишь незначительную долю общего дохода от мобильного контента. Представители мобильной индустрии считают, что эта ситуация сохранится в течение по крайней мере еще 3 лет.
Из всех маркетинговых каналов SMS считается самым назойливым. Как заставить рекламодателей поверить, что клиенты отреагируют на такую рекламу? Большинство владельцев мобильных телефонов за последние несколько лет периодически получали SMS с рекламой товаров и услуг. Не удивительно, что такой вид рекламы не всегда положительно воспринимается получателями.
1 ноября 2006 года стартовал совместный проект ZANZARA и екатеринбургской радиостанции «Радио Пилот 105FM».
Мобильный маркетинг становится важной частью интегрированного, а маркетологам стоит обратить внимание на этот новый вид прямого маркетинга, чтобы максимально использовать его возможности. Об этом рассуждает Чарльз Пинг, председатель Ассоциации прямого маркетинга (DMA).