Мобильный маркетинг

Мобильный маркетинг выйдет на абсолютно новый уровень – при условии, что ожидания великобританской компании Txt4, предоставляющей услуги мобильного маркетинга, будут выполнены.

Впервые в этом году конференция по дистанционной торговле «Mail Order in Ukraine» (25 Мая), которая пройдет в рамках Международного бизнес-форума «Дни Директ Маркетинга в Украине» (24-25 Мая), будет поддержана Ассоциацией 43-х национальных почтовых операторов Европы – PostEurop. Организаторы горды таким признанием и приглашают компании, работающие на рынке дистанционной торговли Украины принять участие в конференции и из первых уст получить информацию о тенденциях развития рынка дистанционной торговли.

В то время, как использование мобильной информации с 2003 года удвоилось, специалисты по мобильному маркетингу демонстрируют куда меньшую гибкость, согласно новому исследованию Forrester Research. Данные исследования демонстрируют, что лишь 13% специалистов по интерактивному маркетингу используют текстовые сообщения для достижения потребителей.

Сервис-провайдер мобильной рекламы, компания ScreenTonic объявила о заключении соглашения с мобильными операторами Mobistar и Proximus. В рамках соглашения компания установит рекламный модуль в своем поисковом движке PlazZza и предложит управление рекламными кампаниями с помощью своей собственной платформы STAMP.

С развитием интегрированных мультимедийных сетей и сервисов продолжает возрастать популярность мобильного маркетинга, поскольку телекоммуникационные компании США открывают свои платформы сторонним контент-провайдерам. Вдобавок, достаточно широкий ряд компаний разрабатывает мобильную рекламу, системы мобильных платежей и сервисов безопасности, необходимые для роста мобильного маркетинга.

Компания Yahoo! Inc запустила новую платформу Mobile Publisher, включающую в себя набор сервисов, которые позволят издателям повысить эффективность дистрибьюции и увеличить прибыли от продаж мобильного контента. Новая платформа дает доступ к сервисам Mobile Ad Network, Mobile Content Engine, Mobile Media Directory и Mobile Site Submit.

Представители индустрии в один голос заявляют, что 2007 год станет годом «прорыва» мобильного маркетинга. Однако факт в том, что точно такие же заявления можно было услышать и относительно 2006 года, и – даже – относительно 2005 года. Хотя сама идея мобильного маркетинга при условии огромной целевой аудитории (только в США более 201.7 млн потребителей владеют мобильными телефонами) настолько привлекательна, что маркетологи, агентства, провайдеры готовы ее реализовывать.

Carlson Marketing, лидер в области маркетинговых сервисов, и агентство мобильного маркетинга Enpocket объявили о заключении стратегического партнерства, в рамках которого технологии и сервисы Enpocket будут дополнять новые мобильные компоненты маркетинговых сервисов Carlson Marketing.

Компания Blyk претендует на звание первого мобильного оператора, который не будет взимать платы за связь и SMS с абонентов. Ранее ходили слухи, что подобный сервис первым предоставит оператор Orange UK. Не удивительно, что в обмен на халяву абоненты будут терпеть цунами из мобильной рекламы. Но огромное количество вопросов пока остается без ответа – какая это будет реклама? Какие сервисы предложит Blyk? Какой оператор предоставит инфраструктуру Blyk? Как это повлияет на индустрию в целом?

Исследователи из ABI Research считают, что к концу 2007 года рынок мобильного маркетинга вырастет до 3 млрд. долларов, а к 2011 году достигнет 19 млрд. долларов. Такой рост, по мнению исследователей, обеспечат сервисы мобильного поиска и реклама в видео-сервисах. По данным компании ABI Research, мобильное видео будет пользоваться наибольшей популярностью среди мобильных маркетологов, а объем мобильной видео-рекламы достигнет 9 млрд. долларов к 2011 году, превысив доходы от SMS-маркетинга.

Многие консалтинговые компании в сфере бизнеса утверждают, что технология является движущей силой возникновения абсолютно новых бизнес-моделей. По их мнению, чтобы выжить, компаниям необходимы модели и структуры, легко поддающиеся изменениям. Рекламный бизнес с этой точки зрения отнюдь не является исключением.

Компания, предоставляющая услуги цифрового маркетинга, 24/7 Real Media Inc. добавит возможность размещения мобильной рекламы к своей платформе рекламного менеджмента.

Автоконцерн Crysler готовится выпустить книгу комиксов, в которой автомобиль Jeep Patriot будет полноценным героем комиксов. Или, по крайней мере, одним из них.

Совместно исследование, проведенное компаниями Arbitron и Telephia, показало, что три четверти абонентов согласны на прием мобильной рекламы, в обмен на бесплатный музыкальный мобильный контент. Исследование проводилось среди 2000 абонентов в феврале 2007 году, каждый 16 из них сообщил, что за последний месяц, по крайней мере, один раз он воспользовался мобильной музыкой. Среди всех мобильных сервисов и технологий мобильная музыка может похвастаться тем, что об этом сервисе знает практически вся аудитория.

Ассоциация GSM планирует задать стандарты для мобильной рекламы. К проекту будут привлечены представители индустрии, чтобы разработанные стандарты отражали интересы всех участников.

Маркетинг в виртуальном мире Second Life, являясь относительно недавним явлением, находится на стадии экспериментов. В прошлом году несколько компаний включая American Apparel, Starwood Hotels и Toyota создали своего рода «виртуальные представительства» в Second Life, используя медиа как лабораторию для создания нового продукта или бренда в реальном мире. IBM, к слову, полагает, что подобная стратегия может спровоцировать негативную реакцию со стороны пользователей Seconf Life, которые сочтут присутствие бр.

Даже в высшей степени опытные маркетологи могут быть сбиты с толку сегодняшним обилием возможностей, предлагаемых новыми медиа. Среди недавно появившихся медиа – блоги, мобильный маркетинг, социальные сети, виртуальные коммьюнити, WAP-сайты и RSS-рассылки. Выбрать медиаплан и разработать стратегию в настоящее время – все равно что играть в рулетку: как узнать, какое из новых медиа лучше всего подойдет маркетинговой стратегии?

Компания HSBC установила Bluetooth-передатчики в самых проходимых местах Лондона и рассылает незапрошенные рекламные сообщения всем проходящим мимо. Такая практика проведения рекламных кампаний используется во всем мире, в определенных местах располагаются передатчики, которые обнаруживают доступные мобильные устройства с включенной функцией Bluetooth и передает сообщение на доступные устройства.

Акция проходит в период с 01 апреля по 31 мая 2007 на всей территории Российской Федерации. Для участия в акции, необходимо приобрести промо – бутылку пива Efes Pilsener объемом 0, 5 л, активировать код найденный под крышкой одним из трех способов.

Неделовых партнеров у Бизнес-Форума «Дни ДМ в Украине», конечно же, нет. Уж такова сущность директ-маркетинга – неделовые люди им не пользуются.

Интерактивное телевидение вплотную подошло к использованию мобильных маркетинговых коммуникаций. К примеру, зрители могут буквально не вставая с дивана проголосовать за понравившегося им участника шоу типа «American Idol», «Deal or No Deal» или даже «Larry King Live».

С каждым годом расходы на мобильный маркетинг растут, но эксперты предупреждают операторов о том, чтобы они вели работу по пресечению нерелевантного мобильного маркетинга. Согласно результатам исследования, проведенного компанией Redknee, мобильная реклама может стать более эффективным инструментом, чем телевизионная и Интернет-реклама.

Согласно докладу AdAge, не смотря на то, что мобильная реклама и реклама в играх стали предметом самого пристального внимания в этом году, «социальный» маркетинг, в категории новых медиа лидируют социальные сети и коммьюнити.

Ассоциация мобильного маркетинга (MMA) объявила о запуске новой инициативы - Women in Wireless («Женщины в мобильной индустрии»). Основной целью проекта является организация форума для представительниц мобильной индустрии и увеличение уровня осведомленности в мобильной среде об успехе женщин в мобильной индустрии.

iCrossing, агентство цифрового маркетинга, и JumpTap, один из ведущих провайдеров мобильного поиска и мобильной рекламы, заявили о заключении стратегического партнерства, в рамках которого новые возможности мобильной рекламы будут предложены клиентам iCrossing.

В феврале 2007 года количество мобильных пользователей в Японии преодолело отметку в 100 млн человек. Специалисты по маркетингу рассматривают мобильный рынок Японии как своего рода модель объединенного медиарынка будущего. Особенно значимой является постепенная смена направления инноваций по направлению к бизнес-моделям и маркетинговым тактикам от развития технических характеристик и функций.

В то время как представители маркетингового и рекламного рынка продолжают называть мобильные устройства «третьим экраном» (после телевидения и компьютеров), Джерри Кристенсен описывает мобильный маркетинг как третью волну маркетинга, пришедшую на смену бесплатным телефонным номерам и интернет-сайтам.

Портал Yahoo подписал сделку с компанией MobiTV, крупнейшим провайдером мобильного телевидения. Согласно условиям сделки, компания Yahoo будет использовать сервис MobiTV для продажи рекламы и дистрибьюции. Сервис MobiTV будет полностью интегрирован с недавно запущенной платформой Mobile Publisher.

Практически все представители индустрии мобильной рекламы согласны с тем, что в большинстве своем агентствам, вступающим на рынок мобильной рекламы, требуется гораздо больший уровень образования. Такого же мнения придерживается и Роб Мезиров, директор конференции CTIA Wireless 2007, в какой-то степени также выполняющей функцию «просвещения» представителей мобильной индустрии.

Компания AdMob официально заявила на конференции CTIA Wireless 2007 о своем намерении вложить 15 млн долларов в разработку новых решений, которые сделают легче использование рекламодателями мобильного медиа.

Оператор Viacom привлек компании Intel и Pepsi в качестве спонсоров мобильного развлекательного контента. Выступая на CTIA исполнительный директор Viacom Филипп Дауман заявил: «Мы уверены, что реклама будет работать на мобильной платформе. Это может стать значимым медиа каналом».

Насколько раздражающим явлением для потребителей может быть мобильный маркетинг? Гипотетически у потребителей он вызывает негативные эмоции. Согласно исследованию Harris Interactive, более 90% респондентов заявили, что не хотели бы видеть рекламу на своих мобильных телефонах. В теории это означает, что всего 10% потребителей являются аудиторией мобильного маркетинга.

Мобильные рекламные агентства должны предоставлять своим клиентам доступ к аудитории, за которую они платят, а не просто растущее число сложных инструментов для этого доступа, заявил вице-президент Brand in Hand Джон Хэдл на конференции CTIA Wireless 2007.

Компания Weather Channel Interactive объявила о новой технологии мобильного маркетинга, она планирует встроить рекламу в сервис прогноза погоды, считая, что это позволит таргетировать мобильную рекламу по местоположению клиента. Официальное представление произошло на выставке CTIA на этой неделе.

Индийские мобильные операторы планируют наладить систему обмена рекламой, чтобы позволить компаниям и рекламодателям проводить свои мобильные рекламные компании среди нишевой аудитории. Надо отдать должное Индии, ее правительство и операторы всегда заботятся в первую очередь о развитии рынка, и уж в последнюю – о личных интересах каждого из участников рынка.

Мобильная видео компания mywaves, которая работает в сфере мобильных видео-сервисов, сообщила, что ею было разработано решение SND2MBL, с помощью которого бренды и контент-агрегаторы смогут посылать видео со своих сайтов на телефон потребителя. Решение полностью независимое от оператора, а значит, открывает новые горизонты мобильной дистрибьюции контента.