3GSM 2007: впечатления исполнительного директора Ассоциации Мобильного Маркетинга Лауры Марриот

Придется смириться с тем, что мобильная реклама сегодня на коне. Основную прибыль мобильного маркетинга составляют платные SMS, но сегодня о мобильной рекламе не пишет только ленивый. Посмотрите на обложки «The International Herald Tribune» и «The Boston Globe» — в передовицах мобильная реклама поселилась очень основательно.

На главном событии в мобильном мире, конференции 3GSM, мы услышали, как Арун Сарин из Vodafone рассказывал о тенденциях развития мобильной рекламы и важности разработки определенных стандартов для этой индустрии. К тому же, Yahoo развернул свою рекламную деятельность в 19 странах, что позволило крупным рекламодателям использовать в своих целях главную страницу портала. Компании JumpTap и Openwave анонсировали платформы для мобильной контекстной рекламы, что дает рекламодателям возможность проведения релевантных мобильных кампаний.

Это всего лишь три события на 3GSM, которые стоило упомянуть отдельно. Мобильная реклама имеет огромный потенциал для того, чтобы стать полноценным рекламным каналом для маркетинговых кампаний любого типа. А учитывая козырь в виде релевантности, вполне возможно, этот канал станет в будущем самым большим, затмив остальные.

Когда мобильный маркетинг начал подниматься и крепнуть, была строгая потребность в просвещении маркетологов, как они могут использовать новое направление. Сегодня мобильная реклама у всех на устах. Сегодня мобильную рекламу и маркетинг можно использовать в составе общей маркетинговой стратегии. На примере американского рынка можно сделать следующие рекомендации:

1. Определите цели и задачи. Мобильный маркетинг в этом ничем не отличается от своих коллег по индустрии.

2. Выберите партнера. Партнером может стать оператор (например, Sprint Nextel заявил о своих амбициях в сфере мобильной рекламы еще в октябре 2006 года), мобильное рекламное агентство (Third Screen Media, Enpocket, AdMob, MindMatics), или же сервис-провайдера, который возьмет на себя абсолютно все — от организации номеров и договоров с оператором до проработки стратегии мобильной маркетинговой кампании (ipsh! и Denuo, а для Российского рынка — ITC и I-Free). Если креативная составляющая кампании готова, необходимо подумать о продвижении — от рекламы на мобильных порталах до рекламы в СМИ и упаковках товаров.

3. Выберите мобильный канал. Сегодня задействованы все каналы, но основными остаются SMS и мобильный Интернет. Это, все-таки, зависит от того, насколько популярны те или иные мобильные сервисы среди вашей потенциальной аудитории. Среди перспективных каналов можно отметить MMS, рекламу в мобильном телевидении, мобильные скачиваемые приложения, сервисы IVR и мобильный поиск.

4. Организация и запуск кампании. Здесь советы давать нет смысла — задействуйте весь потенциал и возможности для того, чтобы потребители узнали о вашей кампании.

Надо ли оберегать потребителей от назойливой рекламы? Ряд представителей индустрии мобильного маркетинга утверждают, что мобильный маркетинг начинает играть большую роль в медиа-пространстве. Мобильный канал — чистый. Он всегда доступен, всегда находится в кармане потребителя и максимально персонализированный. Мы должны быть очень осторожны с его использованием, чтобы получить максимальный эффект. Разрешение потребителя и релевантность — ключ к успеху.

Работая с мобильным каналом следует опасаться прошлых ошибок (привет, электронная почта). Ассоциация мобильного маркетинга сегодня работает над тем, чтобы очистить рынок от массовых SMS-рассылок. И даже если потребитель подписался за 5,99 долларов на месячный абонемент скачивания рингтонов, нельзя его забрасывать рекламой на 100 долларов. Для маркетологов 2,2 млрд. абонентов означают то, что они могут в нужный момент мобилизовать весь мир. Мы все знаем, какую силу имеет такой массовый канал.

Является ли 2007 год годом мобильной рекламы? Определенно, именно в этом году мы увидим пик роста предложений и возможностей мобильной рекламы во всем мире.

//
Присоединяйтесь к нашему каналу в Telegram, группам ВКонтакте и Facebook!
comments powered by Disqus