Всплывающая мобильная реклама завоюет «спящие» экраны телефонов

27 марта в Москве прошла презентация технологии LiveScreen Media компании Celltick. Данное решение направлено на развитие мобильной рекламы, которая по прогнозам компании должна начать свое стремительное развитие в ближайшее время в России.

Суть и задача LiveScreen Media заключается в моментальной доставке сообщений на «спящие» экраны мобильных телефонов миллионов абонентов. В определенное время (праймтайм) на экране телефона появляются бесшумные краткие сообщения (тизеры), которые должны привлечь пользователя и пробудить в нем желание получить полную спонсируемую информацию. Естественно, бесплатно для абонента. Стоимость закачек оплачивает рекламодатель (модель CPC (Cost per Click) — рекламодатель платит за каждый клик на его рекламе, CPM (Cost per Mille) — стоимость за тысячу просмотров контента и третья модель — спонсирование ссылок, когда первое всплывающее сообщение ведет на WAP-сайт (аналог WEB)).

На сегодняшний день данные схемы удачно опробованы на проектах мобильной рекламы, реализованных в Азии (например, кампания, цель которой была повышение узнаваемости торговой марки мотоциклов Honda). По всему миру компания Celltick насчитывает около 45 млн. подписчиков. Если вдуматься, ошеломляющая цифра. 45 млн. абонентов готовы получать на свой мобильный телефон рекламу, обращенную именно к ним. Аудитория успешного спутникового телеканала, радиостанции. Только с той разницей, что рекламодатель будет иметь информацию о том, насколько абонентам интересна реклама и о самих абонентах. Как сообщила Даниэлла Альфер, директор по мобильному маркетингу компании Celltick, «наша компания стремимся к тому, чтобы все остались довольны: оператор, который получает новый канал общения с абонентами, развитие VAS-сервисов, потребители, которым доставляется бесплатный качественный интересный контент с аккуратно интегрированной рекламой и рекламодатели, чья выгода в данном случае наиболее очевидна, ведь именно они получают заведомо выгодную рекламную площадку, при этом, затраты на мобильную рекламу может составлять совсем низкий процент от медиа-бюджета».

На российском рынке компания на данный момент работает с оператором Билайн по проекту Хамелеон — информационный сервис, действующий на территории РФ. Абоненты, находящимся в зоне вещания услуги, в реальном времени получают все самые актуальные новости своего региона. «А1: Первый альтернативный контент-провайдер» является одним из поставщиков контента для услуги Хамелеон. Сафонов Кирилл, генеральный директор А1, отметил: «Поскольку работа по проекту происходит в реальном времени, мы обязаны избегать технических сбоев, иначе это приведет к понижению лояльности абонентов. С платформенным решением компании Celltick за все время нашей совместной работы сбоев не было».

Более того, Кирилл Сафонов сообщил, что «наши стратегические партнеры по мобильному маркетингу сообщили, что они готовы вкладываться в данное направление несмотря на незначительный опыт внедрения подобных услуг на российском рынке».

Таким образом, компания Celltick подготовила нас к активной экспансии мобильной рекламы в нашей стране. Остается ожидать информации об успешных контрактах.

//
Присоединяйтесь к нашему каналу в Telegram, группам ВКонтакте и Facebook!
comments powered by Disqus