29 мая завершилась акция компании PepsiСo «Pepsi Аватаризация», разработанная агентством мобильного маркетинга «Моби Марк» совместно с компанией PepsiCo. Акция проходила с 10 апреля по 29 мая при активном анонсировании на центральном телевидении (1 канал, Россия, ТНТ, Ren-TV, STS, 7 TV, МТV, Muz TV и другие), информации в местах продаж и на промо-этикетке газированных напитков Pepsi, Pepsi Light, Pepsi X.
Для участия в рекламной кампании потребителям нужно было найти код под крышкой и отправить его на короткий SMS-номер 6342. Среди всех участников, приславших уникальные коды, каждые 15 минут проводился розыгрыш MP-4 плееров. Номера победителей публиковались на сайте SMS-розыгрыша в режиме on-line. Всем, кто регистрировал свой код через SMS, высылался эксклюзивный контент от Pepsi для мобильного телефона.
Участникам акции также предлагалось выразить себя в творческом конкурсе на лучшую Аватару. Аватара — это картинка, выражающая настроение, стиль, дух, виртуального персонажа участника акции. Для участия в творческом конкурсе нужно было зарегистрировать свой код на сайте конкурса Аватаризация (avatars.pepsi.ru) и загрузить свою уникальную Аватару. Можно было пригласить своих друзей для голосования за свою Аватару. На сайте в режиме реального времени отражалась статистика по всем голосованиями. Участники активно приглашали своих друзей. Одновременно на форумах основного сайта компании — www.pepsi.ru — они обсуждали возможности увеличения своих шансов на выигрыш главного приза — ноутбука, делились впечатлениями об акции.
Агентство «МобиМарк» проводит уже не первую акцию для компании PepsiCo. Для акции «Пепси Аватаризация» компания осуществляла техническую поддержку акции, SMS оповещение победителей, разработку wap\web-сайтов SMS-розыгрыша, а также разработку брендированного контента. Сайты компании и Интернет-конкурса Аватар разработаны агентством Sterno.Ru, которое также осуществляло модерацию конкурса Аватар и работу с сообществом посетителей сайтов.
Компания PepsiCo активно использует мобильные технологии в продвижении своих товаров на российском рынке и входит в число первых компаний, которые начали использовать мобильный маркетинг в России. Традиционные медиа уже теряют свою эффективность, и компании ищут новые каналы коммуникации для продвижения своих товаров. Основная целевая аудитория компании PepsiCo — молодые люди, мужчины и женщины 12 — 25 лет, выражающие свою индивидуальность через бренд. Они имеют много друзей, любят общаться через Интернет, sms, wap-сайты, активно участвуют во всех интерактивных акциях. Поэтому, технологии мобильного маркетинга идеально соответствуют целевой аудитории бренда и наиболее эффективны по сравнению с другими медиа-каналами.