Обзор рынка смартфонов по итогам III квартала 2011 года («Связной»)

Подпишитесь на наш Telegram-канал @contentreview

По оценкам аналитиков ГК «Связной», основной рост на рынке мобильных телефонов по прежнему происходит за счёт роста продаж смартфонов. Так, по итогам 3-го квартала 2011 года продажи смартфонов выросли на 72% по отношению к аналогичному периоду прошлого года и составили почти 2 млн. шт, в то время как продажи обычных телефонов сократились на 3%. Доля смартфонов по итогам 3-го квартала 2011 года выросла на 7 п.п. и составила 19%.

В денежном выражении рынок смартфонов в 3 кв. 2011 года вырос на 55% по отношению к аналогичному периоду прошлого года и достиг 21,1 млрд. рублей, что составило 49% от всех мобильных телефонов. Рынок обычных GSM-телефонов в денежном выражении за тот же период сократился на 24%.

За 9 месяцев 2011 года на российском рынке было реализовано 4,9 млн смартфонов на сумму 52,9 млрд руб.

Таким образом, продажи смартфонов в этом году, по итогам 9-ти месяцев 2011 года выросли в 2 раза в штучном выражении и на 71% в денежном.

Средняя стоимость смартфона на российском рынке за год сократилась на 10% и по итогам 3 кв. 2011 года составила 10 580 руб.

Наибольшее снижение цены продемонстрировали смартфоны Samsung на операционной системе Bada. Средняя цена этих смартфонов по итогам 3 кв. 2011 года составила 6 484 руб, что она 67% ниже средней стоимости в 3 кв. 2010 года, когда стоимость составляла 19 416 руб. Это связно в первую очередь с тем фактом, что смартфоны на операционной базе Bada дебютировали на российском рынке в середине прошлого года и основную часть продаж составила модель Samsung S8500 WAVE, которая относилась к ценовому сегменту «15 000 – 25 000 руб.». Чуть позже новые смартфоны на платформе Bada были призваны потеснить конкурентов в ценовых сегментах «от 5 000 до 15 000 руб.».

Смартфоны продолжают замещать собой обычные GSM-телефоны. В этом году это также происходит и в ценовом сегменте «3 000 – 5 000 руб.». Лидером этого сегмента являются смартфоны компании Nokia на операционной системе Symbian. Основными и самыми популярными моделями этого сегмента являются Nokia 5228 и Nokia 5250.

Несмотря на то, что смартфоны значительно подешевели, продолжают расти продажи смартфонов, относящихся к верхнему ценовому сегменту — «более 25 000 руб.». За год доля таких смартфонов увеличилась на 2 п.п. Большая часть смартфонов ценового сегмента «более 25 000 руб.» в 3 кв. 2011 года была представлена смартфонами Apple на iOS, на долю которых пришлось 66% всего сегмента. Конкурентами в верхнем ценовом сегменте для смартфонов компании Apple являются смартфоны Samsung и HTC на операционной системе Android.

Стоит отметить, что смартфоны на базе Android представлены во всех ценовых сегментах и по итогам 3 кв. 2011 года они являются лидерами в диапазоне от 7 500 до 25 000 руб.

Лидером на российском рынке смартфонов, в натуральном выражении, по прежнему остаётся компания Nokia. На конец 3 кв. 2011 года доля компании составила 40%, с накоплением за 9 месяцев 2011 года – 52%. Однако самой быстрорастущей компанией на рынке смартфонов оказалась компания Samsung, чья доля на конец 3 кв. 2011 года составила 33%, а по итогам 9-ти месяцев - 25%.

Заметно увеличила свою долю компания HTC — на конец периода – 11%, по итогам 9-ти месяцев – 9%.

В денежном выражении, на конец 3 кв. 2011 года компания Samsung оказалась очень близко к лидеру рынка, к компании Nokia, доли составили 30% и 32% соответственно.

Компания HTC по итогам сентября, незначительно, но обошла компанию Apple с разницей в 1%. По результатам 9-ти месяцев с такой же разницей Apple опережает компанию HTC. Доли компаний за 9 месяцев составили 14% и 13% соответственно.

В натуральном выражении с незначительным отрывом продолжают лидировать смартфоны на операционной системе Symbian. Смартфоны на базе Android по итогам сентября заняли 37% рынка, а по итогам 9-ти месяцев увеличили свою долю по отношению к аналогичному периоду прошлого года на 18 п.п. и достигли 27%.

Продолжают набирать популярность смартфоны на операционной системе Bada, доля на рынке которых на конец 3 кв. 2011 года составила 16%, а по итогам 9-ти месяцев – 12%.

В 3 кв. 2011 года произошел переломный момент — оборот по смартфонам Android превысил оборот по смартфонам Symbian. На конец периода доля Android составила 43%, а доля Symbian 32%.

Стоит отметить, что самые низкие показатели по итогам 3 кв. 2011 года показали смартфоны на операционной системе Windows. Однако успешный старт продаж первых смартфонов на базе обновленной Windows, а также анонсированный скорый запуск смартфонов Nokia на данной операционной платформе дают все основания ожидать существенного укрепления позиции данной операционной платформы на рынке России в будущем.

Российский рынок смартфонов продолжает уверенно расти. Доля России в мировых продажах также увеличивается. Это способствует тому, что все ведущие бренды будут усиленно бороться за российский рынок.