Компания LogicaCMG Telecoms провела опрос среди топ-менеджеров мобильной индустрии, спросив их, что они думают о мобильной рекламе и запуске новых мобильных сервисов. Из опрошенных респондентов 41 процент считали, что мобильная реклама является главной и самой перспективной тенденцией 2007 года.
Очень важным моментом представители индустрии считают адаптацию мобильной рекламы, насколько она приживется как среди абонентов, так и среди рекламодателей. Многих представителей индустрии удивил тот факт, что лишь 22 процента потребителей имеют повышенный интерес к мобильной рекламе.
«Когда речь заходит о мобильной рекламе, главным словом является «релевантность», — комментирует президент LogicaCMG Telecoms Вейн Ирвин. — «Мобильная индустрия должна развивать мобильную рекламу осторожно, отслеживать восприятие рекламы потребителями и выработать правильные модели. Если мобильная реклама будет релевантной и таргетированной, она сможет не только снизить стоимость сервисов для абонентов, но и стать серьезным источником прибыли для операторов».
Касаемо мобильных сервисов, 28 процентов опрошенных считают, что главными залогами успеха мобильных сервисов являются скорость и гибкость разработки, маркетинг и запуск, а 25 процентов считают, что к маркетингу и запуску новых мобильных сервисов стараются подойти более креативно.
Для обеспечения релевантности, необходимо знать предпочтения абонентов, это значительно увеличит прибыль от рекламных сервисов. Своевременное реагирование на спрос абонентов и таргетинг станет самыми важными аспектами любой модели мобильной рекламы.
Опрос был проведен компанией LogicaCMG Telecoms среди 93 топ-менеджеров мобильной индустрии во время конференции CTIA Wireless 2007.