Представители телекоммуникационной и развлекательной индустрий ускоренными темпами переносят ТВ и видеоконтент на мобильные устройства, поскольку качество дисплея и инфраструктура предлагают улучшенные возможности для просмотра.
Однако стоит заметить, что на пути развития мобильного телевидения до сих пор немало проблем, и уже практически очевидно, что мобильные ТВ сервисы не принесут значительных финансовых прибылей — по крайней мере, в краткосрочном периоде.
Мобильное телевидение остается темой для горячих дискуссий, поскольку различные мобильные ТВ сервисы постепенно запускаются в странах Европы, Среднего Востока и в Индии.
Эксперты полагают, что к 2009 году стоимость рынка мобильного ТВ будет составлять 11.4 млрд евро.
Эти показатели привлекают растущее число телекоммуникационных компаний, стремящихся выйти на рынок мобильного ТВ и заключить партнерские соглашения с самыми влиятельными представителями сферы контента. Впервые к ним присоединились крупнейшие представители рекламной индустрии, которые постепенно проникают в мобильную сферу.
Большинство экспертов мобильной индустрии согласны с тем, что мобильное ТВ ожидает большое будущее. Однако никто не знает точно, когда же оно наступит, и как же конкретно оно будет выглядеть.
«Мы находимся лишь в начальной фазе процесса переноса развлекательного контента на мобильные устройства», считает Эндрю Бад, исполнительный вице-президент крупнейшей мировой мобильной биллинговой сети mBlox. Бад полагает, что потребуется по крайней мере еще два-три года, прежде чем действительно значительное количество владельцев мобильных телефонов будут ежедневно смотреть любимые ТВ шоу на мобильных телефонах. «Мобильное телевидение станет огромным бизнесом к 2009-2010 году», считает Бад.
Индустрия мобильного контента стоит сегодня около 20 млрд долларов, на 10 млрд меньше, чем Интернет-бизнес. Большинство этих прибылей, однако, принесли компаниям рингтоны, а не мобильный развлекательный контент. Однако новый и потенциально значительный источник прибылей может возникнуть благодаря рекламе на мобильной платформе, считают эксперты.
Этот прогноз был озвучен в докладе исследовательской компании JupiterResearch. Компания утверждает, что общие затраты рекламодателей на мобильный маркетинг, включая мобильные сообщения и баннерную рекламу, более чем удвоится за период с 2006 по 2011 год. Затраты вырастут соответственно с 1.4 млрд долларов до 2.9 млрд.
Технические несогласия остаются значительным препятствием, особенно в Европе, где не прекращаются дебаты по поводу введения единого стандарта мобильного ТВ. Большинство стран Европы, а также некоторые азиатские регионы и Австралия на данный момент тестируют технологию DVB-H.
Помимо решения проблемы единых стандартов рынок мобильного ТВ нуждается в лучших идеях по поводу того, что люди хотели бы смотреть на своих мобильных устройствах и как долго. Кроме того, необходимо выяснить, сколько денег потребители готовы платить за мобильные ТВ сервисы.
Клиенты SFR платят 12 евро в месяц за подписку на мобильный 3G сервис, который предоставляет 80 каналов мобильного ТВ. Французский мобильный оператор заявляет, что количество 3G пользователей увеличилось практически на 50% за три месяца: с 70000 до 140000 пользователей.
Однако лидером рынка мобильного ТВ остается Южная Корея, где общая база абонентов двух мобильных ТВ платформ составляет 4.5 млн подписчиков. Один из крупнейших ТВ сервисов, предлагаемых корейской компанией SBS, является бесплатным и спонсируемым рекламой.