Прибыли от мобильной рекламы в Японии к 2011 году более чем утроятся, согласно данным компании Dentsu. Только в 2006 затраты на мобильную рекламу практически утроились.
Получение дополнительной информации о продуктах составляет значительную часть активности мобильной индустрии. По данным Министерства внешней торговли и промышленности Японии, перед тем, как окончательно приобрести продукт, японские покупатели проверяют информацию в среднем у четырех ритейлеров.
Это фокусирование на получении дополнительной информации о продукте привело к новым формам кооперации между традиционными и мобильным медиа. Япония стала лидером в разработке технологий быстрого ответа и получения информации о товаре или услуге на телефон. На практике это означает, что штрих-коды можно заметить повсюду в Японии. Старший аналитик eMarketer и практически ветеран мобильного рынка Японии Джон Гаунтт заявляет, что эти штрих-коды стали полноценной частью мобильной культуры страны.
«Посетители Токио часто бывают озадачены странными пятнами чернил на углах постеров, упаковках продуктов или бинес-картах», заявляет Гаунтт. «Эти штрих-коды быстрого ответа позволяют потребителю получить информацию о товаре, просто сфотографировав штрих-код камерой своего мобильного телефона».
Распознаватели штрих-кодов в мобильных телефонах стали одним из наиболее популярных новых мобильных приложений, воспринятых потребителями. Согласно данным NPD Group, популярность подобных приложений превзошла сервисы, основанные на месторасположении и радио приложения. Распознаватели штрих-кодов стали одной из наиболее часто используемых мобильных функций в Японии.