19 мая 2007 года в Москве состоялось открытие нового ночного клуба «Жара». На вечеринке, посвященной этому событию, выступал один из самых модных диджеев Америки DJ Diamond. Посетители клуба могли бесплатно получить на свой мобильный телефон заставку с логотипом клуба, а также анимированную картинку с афишей. Картинки распространялись с помощью платформы компании «Lexil» посредством популярной технологии Bluetooth.
По данным организаторов акции — компаний «X.O. Consulting» и «Lexil» — с 23:00 до 4:30 утра у 221 посетителя был включен Bluetooth, из них 71 человек (32%) приняли сообщения. Включить Bluetooth для получения сообщений призывал популярный DJ, а на стенах висели информационные баннеры.
По результатам акции стоимость одного контакта составила 7 рублей.
«Мы рассматриваем вложения в рекламу, как инвестиции, и использование современных методов мобильной рекламы, включая Bluetooth-маркетинг, существенно увеличивает их рентабельность. Эффективность акции оказалась для нас неожиданностью, но, не скрою, неожиданностью приятной», — отметил представитель компании «X.O. Consulting» Андрей Яблонских.
«Технологии рекламы и маркетинга эволюционируют, и на смену надоевшим и неработающим технологиям приходят новые. На текущий момент Bluetooth-маркетинг Одно из самых перспективных направлений развития рекламных технологий. Мы рады, что российский рынок начинает это понимать и обращается к нашей платформе» — отметил директор по развитию компании «Lexil» Алексей Крыловецкий.
Отметим, что в ходе проведенной акции впервые в России использован Bluetooth™ как инструмент распространения рекламного и информационного контента, хотя в мире имеется множество примеров использования этой популярной технологии в рекламных целях. Для таких методов появились новые термины — Bluetooth-маркетинг и Proximity-маркетинг.
Крупнейшие бренды, такие как McDonalds, Volvo, Nokia, Sony Ericsson, Pepsi, активно используют средства Bluetooth-маркетинга в своих рекламных кампаниях. К основным преимуществам Bluetooth- маркетинга обычно относят:
• Бесплатную отправку и прием любых видов сообщений (картинок, текста, электронных визиток, рингтонов и видео клипов);
• Легкость включения Bluetooth и отсутствие сложных настроек;
• Возможность выбирать точное место для распространения сообщений, реализуя метод географического таргетинга.