Потребители готовы к маркетингу в мобильной музыке

Любители мобильной музыки согласны слушать рекламу в обмен на бесплатный контент. Таковы выводы, сделанные аналитиками из фирм Arbitron и Telephia, которые провели исследование в четвертом квартале 2006 года. Например, среди заинтересованных в прослушивании FM-радио на мобильном телефоне 90 процентов согласны слушать рекламу в обмен на отсутствие платы за контент.

Это опровергает сомнения, что пользователи не заинтересованы в бесплатном контенте в обмен на рекламу, и может быть использовано в бизнес-моделях новейших мобильных сервисах, в том числе и в социальных сетях, мобильном телевидении и мобильном контенте.

Прозорливые маркетологи уже используют мобильные телефоны в своих кампаниях, делая спонсорство музыкальных мобильных сервисов логичным развитием своей стратегии. Например, можно анонсировать концерты и фестивали в последнюю минуту. Другой потенциальной мобильной стратегией для операторов и брендов является спонсирования платформы для раскрутки новых, неизвестных исполнителей.

По данным IEG расходы на спонсирование музыки в Северной Америке в 2006 году составили 867 млн. долларов, это большие деньги, но при этом инвестиции себя оправдывают. Спонсирование мобильной музыки так же интересно и звукозаписывающим компаниям, так как это открывает новые источники прибыли для музыкальной индустрии.

«Природа рынка рингтонов и удивительная толерантность к спонсируемому контенту делает сложным любые прогнозы относительно прогнозов развития североамериканского рынка мобильной музыки», — комментирует старший аналитик eMarketer Джон Дюпри Гант. — «Точно ясно, что как операторы, так и звукозаписывающие компании заинтересованы в том, чтобы проявлять больше активности для вовлечения владельцев мобильных телефонов с музыкальными плеерами на борту для того, чтобы заставить их слушать ту музыку, которые они будут продвигать».

//
Присоединяйтесь к нашему каналу в Telegram, группам ВКонтакте и Facebook!
comments powered by Disqus