Американский рынок готов к мобильному маркетингу, уровень проникновения мобильной связи в США уже перешел отметку в 85 процентов, тогда как уровень проникновения фиксированной телефонной связи не превышает 72 процента.
«Вокруг мобильного маркетинга сегодня поднята большая шумиха», — утверждает Нейл Строзер, аналитик из JupiterResearch, компании, которая предсказала рост доходов от мобильного маркетинга к 2011 году до 2,9 млрд. долларов. «Мобильная реклама получит сильнейший толчок к росту тогда, когда пользователи не захотят платить за мобильный Интернет», — комментирует Марк Барач, исполнительный директор компании Ingenio. По его мнению, одной из самых успешных бизнес-моделей мобильной рекламы является реклама в мобильном поиске. Дэвид МакКарти, вице-президент поисковой системы Miva, согласился с коллегой: «мобильному рынку есть чему поучиться у Интернета, где доминируют поисковые системы. Я думаю, это же ждет и мобильный рынок».
Некоторые уверены, что появление телефона iPhone увеличит развитие рынка мобильного маркетинга и рекламы, однако с этим согласны не все. Джефф Хассемер, директор по продакт-маркетингу Responsys написал в своем блоге: «Конечно, рынок мобильного маркетинга будет развиваться, но это произойдет не благодаря iPhone. Даже если этот телефон оправдает прогнозы, ему будет принадлежать не более 0,5 процента мирового рынка». Он так же отметил, что iPhone не уникален, его функции повторяются в большинстве современных телефонов.
Рекламодателям сегодня остается лишь одно — оптимизировать свои сайты и страницы для просмотра на мобильных телефонах. Исполнительный директор компании Mobile Ready, которая занимается адоптацией Интернет-сайтов для мобильной платформы, Майк Маголник сообщил: «Мы помогаем компаниям сделать свои Интернет-ресурсы доступными сотням миллионам посетителей мобильного Интернета».
//В статье были использованы материалы журнала DM News
//Андрей Перехлестов
