Вице-президент по мобильному маркетингу компании MindMatics считает, что кабинет в белом доме в 2008 году займет тот кандидат, который эффективно использует технологии мобильного маркетинга.
Что если во время президентской гонки 2008 кандидат сможет использовать некое устройство для общения с электоратом и для привлечения средств в предвыборный фонд? Что, если это устройство поможет кандидату держать постоянную связь со всеми 230 млн. избирателями каждый день? Это не технологии будущего, это устройство — мобильный телефон. Пока корпоративная Америка уже использует мобильные технологии для достижения маркетинговых целей, политики пока лишь прощупывают возможность использовать мобильный маркетинг в своих предвыборных кампаниях. Но нет сомнения, что мобильные технологии повлияют на результаты выборов 2008 года, как интернет и электронная почта повлияли на результаты выборов 2000 и 2004 годов. Более того, первый кандидат, который использует мобильный маркетинг, получит неоценимое преимущество перед своими конкурентами.
В декабре американцы отправили 18,7 млрд. коротких текстовых сообщений, это является еще одним подтверждением того, что абоненты используют свои телефоны не только для совершения звонков друзьям и семье. Практически все телефоны сегодня имеют возможность отправлять и принимать сообщения, а так же позволяют владельцу телефона просматривать интернет-страницы.
Ничего удивительного, если на агитационных плакатах и листовках появится призыв позвонить или отправить сообщение в штаб кандидата, что позволит вовлечь граждан в предвыборную гонку. То же самое кандидаты интегрируют и в телерекламу, а абоненты получат возможность позвонив на короткий номер прослушать вчерашнюю речь кандидата перед электоратом в Нью Хемпшире, или сделать взнос в предвыборный фонд с помощью одного нажатия клавиши телефона. Те кандидаты, которые не будут использовать мобильные технологии, потеряют гораздо больше, чем приобретут. На самом деле, кампании могут максимизировать результативность своего маркетинга, увеличить базу своих избирателей и получить более четкий отклик от каждого привлеченного гражданина. Мобильный маркетинг позволит кандидатам стать ближе к своим избирателям.
Технологии по доставке сообщений сегодня очень доступны, но результативность каждой мобильной кампании очень сильно зависит от того, насколько точно маркетолог определяет свою аудиторию и выбирает сервис для взаимодействия с ней. Кандидаты сегодня борятся за электорат, находящийся в большом море информации и развлечений. Используя правильные мобильные технологии, интегрируемые в другие маркетинговые каналы, позволяют наладить близкую коммуникацию с избирателем. Хорошие мобильные кампании ловят внимание потребителя и заставляют его реагировать немедленно.
Эффективный мобильный маркетинг может предложить более тесный контакт с избирателями и расширить охват аудитории, что является одними из главных целей политической стратегии. Мобильные телефоны обладают всеми преимуществами телевидения и печатной прессы, они всегда доступны, они дают возможность выйти в интернет, и, самое главное, мобильный телефон сегодня лежит в кармане каждого избирателя. И это не будущее, эти технологии могут помочь кандидатам уже сегодня.