Вирусы это не всегда плохо, особенно если они распространяют не болезни, а контент.
Сама модель вирусного распространения не представляет из себя ничего революционно нового. Первая цель — перенос уже успешной и отлаженной модели в интернете (и не только ) в мир мобильных устройств. Вторая цель -создание бизнес моделей позволяющих на этом зарабатывать.
Сама модель вирусного распространения проста. Все мы получаем каждый день на свою электронную почту множество различной увлекательной информации. Например анекдоты , смешные видео отрывки и любой другой развлекательный контент. Большинство из нас пересылает его дальше.
Блоги или различные Интернет видео сервисы как Youtube Metacafe и им подобные тоже работают на принципе вирусного распространения. Что же заставляет нас участвовать в подобных сервисах?
Желание поделится.
Желание прославится, и стать известным.
Желание получить, что-то бесплатно (халяву).
Так что же является залогом успеха вирусных сервисов?
В первую очередь сам контент. Он должен быть достаточно увлекательным, что бы возникало желание им поделится. Второй важный компонент успеха наличие среды реализации сервисов, а это в первую очередь требует:
Возможности отслеживать все цепочку контента от инициатора до последнего пользователя.
Сохранения при передачи от телефона на телефон качество контента.
Статистики, необходимой для билинга и составления схем поощрений Статистика должна уметь отслеживать всю цепочку/пирамиду пользователей.
Web/wap порталы для сопровождения подобных проектов.
Опыт реализации подобных сервисов европейскими операторами показывает, что
особым успехом пользуется проведение всевозможных конкурсов, таких как, стань звездой или анекдот месяца. В этих конкурсах участник напевает или рассказывает анекдот или песню на свой аппарат и пересылает ее своим друзьям по MMS.
Чем больше его MMS пересылают дальше, тем более высокое место инициатор получает в конкурсе.
Так же успехом пользуется интересные и смешные рекламы или просто оригинальный контент. Обычно пользователь более лояльно воспринимает рекламный материал если он оригинален и поступает от знакомого ему человека.
Директор по развитию компании Алт-лан Андрей Калинин сказал " Доступность MMS и готовность операторов идти на модели разделения прибыли от трафика создаваемого сервис провайдерами делает готовую почву в России для запуска подобных сервисов. Новое поколение контентных услуг открывает новые возможности заработка для контент провайдеров и операторов которые до этого существовали только в интенет. Копания Альт-лан анонсировала месяц стратегическое сотрудничество с мировым лидером в области платформ для мобильной мультимедиа компанией Mobixell. Одним из решений в портфолио Mobixell является платформа V-mark для распространения вирусного контента и построения соответсвующих услуг."
Алекс Цейтлин
Директор по продажам Mobixell
Россия и страны СНГ