Исследователи из Analysys провели очередное исследование, и пришли к выводу, что компании должны принимать решение об инвестициях в технологию мобильного телевидения на основе динамики рынка и мнении потребителей. Согласно результатам исследования, мобильное телевидение в Европе станет мульти миллиардным рынком. Но, не смотря на то, что этот сервис уже на пути к массовому рынку, динамика индустрии пока еще не совсем ясна.
Много операторов выбирают в качестве концепции своего сервиса мобильного телевидения ретрансляцию, однако, аналитики отмечают необходимость того, что операторам и компаниям необходимо обратить внимание на альтернативные технологии и их возможности.
«Наши исследования показали, что на самом деле потребители ожидают от сервисов мобильного телевидения, и что действительно принесет хорошую прибыль. Так или иначе, последние события на рынке мобильного телевидения могут существенно изменить расклад сил», — комментирует старший консультант Analysys Джим Морриш.
Исследователи обратили внимание еще и на следующие выводы:
- мобильное телевидение многими абонентами рассматривается как интересный и полезный сервис. В то же время этот сервис положительно влияет на ARPU, а некоторые абоненты ради сервиса готовы даже сменить оператора
- мобильное телевидение меняет модели потребления телевизионной продукции потребителями, в том числе меняется «прайм-тайм», а так же место, где потребители смотрят телевидение
- обсуждения эффективности технологий мобильного телевидения переходят из плоскости конкуренции форматов (например, DVB-H против DMB), в плоскость конкуренции возможностей. Так или иначе, пока что не принимается во внимание самый важный аспект — ожидаемая модель потребления и предпочтения пользователей. А решать в конечно счете придется все-таки им.
Морриш считает, что ключом к успешному развитию мобильного телевидения является сочетание технического решения с моделью потребления и предпочтениями потребителями различного типа контента: «Некоторые исследования показали, что около 35 процентов абонентов пользуются мобильным телевидением дома, а значит, операторам стоит предложить абонентам домашние усилители 3G. Учитывая природу потребления телевизионного контента, операторам следует предложить новые сервисы, в рамках которого пользователи смогут скачивать передачи тогда, когда им действительно хочется их посмотреть, и когда у них есть возможность это сделать. Преимущество вещательных сервисов — в их простоте, ведь в других моделях сервиса пользователю приходится вступать в длинный и зачастую неудобный диалог. Каждая альтернативная технология предлагает уникальные возможности, но операторы очень сильно рискуют своими капиталовложениями, которые зависят не только оттого, что сделает оператор, но и от его отношений с правообладателями и потребителями. Мобильное телевидение имеет огромный потенциал, но пока не ясно, как будет поделен этот пирог».