Мобильные технологии делают массовый маркетинг не только проще, но и эффективнее, особенно в сравнении с традиционными маркетинговыми каналами. Удобность технологий в том, что мобильные кампании могут быть созданы и запущены в самые сжатые сроки.
Если сравнивать мобильный маркетинг с другими медиа-каналами, такими как телевидение, радио и печатная пресса, запуск серьезной маркетинговой кампании сопряжен с трудоемким и затратным процессом создания рекламного контент, бронированием эфирного времени и газетных площадей. Мобильный маркетинг позволяет сэкономить время не только на создании кампании, но и на установке прямой коммуникации с конечным потребителем. При этом, чем больше собранная в ходе предыдущих маркетинговых кампаний база потребителей, тем легче проведение дальнейших кампаний.
Более того, мобильный маркетинг становится еще более таргетированным и эффективным, когда речь заходит об MMS. Все потому, что оператор точно знает, может ли абонент принять MMS, что сужает зону таргетинга, и дает возможность сократить базу клиентов, которых планируется привлечь к участию в кампании.
Добавьте к этому тот факт, что на проникновение маркетингового сообщения, распространяемого через традиционные маркетинговые каналы, может уйти несколько недель, и даже месяцев, в то время как на распространение MMS требуется максимум 48 часов.
Рассмотрим реальный кейс, кампанию мобильного маркетинга, разработанную для магазина бытовой электроники с целью увеличения продаж. Магазин обратился к агентству, которое специализируется на контенте. Стратегия была сформулирована исходя из того, как, где и когда будет опубликован контент. Товары были завезены в магазин в достаточном объеме для того, чтобы удовлетворить самый высокий спрос.
В случае с мобильной кампанией, контент для рекламы может быть создан в течение 48 часов. Базу предоставляет оператор, при этом база уже таргетирована по абонентам, которые могут принимать MMS. Кампания по рассылке сообщений пройдет в течении пары дней и их получат 90 процентов адресатов. Скорее всего, они прочтут полученное сообщение и разошлют его своим друзьям. Эффект будет виден фактически к концу рабочей недели, что сократит время хранения товара на складе, и в принципе позволит увеличить динамику маркетинговых программ.
Мобильный маркетинг так же дает определенную власть не только тому, кто отсылает сообщения, но и тем, кто их принимает. Компании могут посылать крайне персонализированные, насыщенные хорошим контентом, сообщения и текстом, конкретным клиентам, которые, кстати, имеют выбор — открывать или не открывать сообщения. Клиенты так же могут еще раз посмотреть MMS когда они захотят, более того, они должны иметь возможность отписаться от получения подобной информации в дальнейшем.
За счет новизны мобильного медиа-канала, в случае достаточно креативного подхода, получатели покажут сообщения всем своим знакомым, а значит вирусный эффект возможен с большей вероятностью, нежели в случае с телевизионной рекламой. Высокая таргетированность сообщений обеспечивается тем, что компания может сделать выборку по базе данных.