Такие компании, как Mobile2win и Hungama Mobile лоббируют создание индийского подразделения Ассоциации Мобильного Маркетинга, американской некоммерческой организации, занимающейся разработкой рекомендаций и поддержкой индустрии мобильного маркетинга.
Мобильные сервис-провайдеры считают, что ассоциация поможет им координировать действия и создавать органическую экосистему бизнеса. Сегодня Ассоциация Мобильного Маркетинга объединяет более 450 компаний по всему миру, из индийских компаний в ассоциацию входят Reliance Communications и Mobile2win.