За последние месяцы Apple лишился нескольких партнеров, генерировавших заметную долю сервисной выручки от App Store. Заметнее всего был отказ Netflix от возможности оплачивать подписку через iTunes, но есть еще Spotify и кейс Epic Games, чья мобильная игра Fornite изначально не подразумевала платежей через App Store и Google Play. В своем письме инвесторам аналитик Bernstein Тони Сакконажи выражает большое беспокойство о перспективах роста сервисной выручки Apple, ведь вслед за Netflix могут последовать и другие крупные контент-игроки.
Впечатляющий рост сервисной выручки во многом зависит от отчислений, которые делают разработчики приложений и сервисов. Apple берет 30% с каждого платежа, а комиссия с подписок снижается до 15% лишь на второй год. Интернет-сервисам это крайне невыгодно, особенно сегодня, когда платежи с банковских карт стали намного проще удобнее. Иронично, что большую лепту в это удобство внесла и Apple своим сервисом Apple Pay. По мнению Тони, снижение комиссии в iTunes вряд ли негативно скажется на сервисной выручке, равно как и полный отказ от этой комиссии. Куда страшнее для инвесторов выглядит возможное снижение продаж iPhone.
Между тем, Apple планирует выйти на рынок стриминговых видеосервисов уже в этом году. Надежда повторить успех Apple Music, который положил на лопатки конкурентов, есть, но, в отличие от музыкального, рынок видео уже имеет ряд игроков, противопоставить которым Apple попросту нечего. Самым серьезным из них считается Netflix, который одновременно наращивает и базу подписчиков, и библиотеку эксклюзивного контента, тратя на это миллиарды долларов.