По сюжету актёр селится в доме семьи Беловых, глава которой Егор (Антон Богданов) всю жизнь зарабатывает физическим трудом и ненавидит гламурных знаменитостей. И теперь вместо погружения в быт поморов главный герой попадает в череду проблем семейства и всего города во главе с мэром (Артём Волобуев).
«Непривычно играть героя с моим именем, — признаётся Павел. — Ведь это не совсем я, поэтому сначала даже запутался. Но потом решил, что покажу иронично обобщённый образ артиста и буду с нескольких знакомых актёров снимать по чуть-чуть разные особенности: и речевые, и поведенческие. И конечно, героя ждёт трансформация: он очеловечивается, сходят с него ненужная шелуха и московский флёр».«Нам очень повезло с Павлом, потому что он один из немногих популярных актёров такого статуса, у кого присутствует самоирония, — считает креативный продюсер Дмитрий Белавин. — Несмотря на то что героя зовут так же, Павел создаёт свой образ. В сценарии есть отклонения от его реальной биографии и жизненной ситуации, поэтому у нас скорее представления Павла Деревянко о персонаже Павле Деревянко, созданного для этого сериала».
Съёмки проекта, ставшего сериальным дебютом режиссёра Раили Каримовой, символично стартовали в селе Ломоносово, где и родился легендарный учёный.
«Нам показалось, что лучше снимать на родине Ломоносова, где и красиво, и аутентично. Но так как слово "Холмогоры" стало нарицательным, по сюжету всё происходит именно там», — объясняет креативный продюсер.В кадр также попали Историко-мемориальный музей М. В. Ломоносова, набережная Северной Двины, Архангельский театр драмы имени М. В. Ломоносова и другие достопримечательности. В одной из серий участвовали местные актёры массовых сцен: по сюжету на концерте в поддержку губернатора герой исполняет песню, посвящённую городу.
Сам Павел признавался, что впервые оказался в Архангельске:
«Конечно, это невероятные места: Северная Двина, северные просторы, красота! Жаль, не успел всего увидеть. Я в целом люблю экспедиции. Жить вдали от Москвы я бы не смог, но временно, как и мой герой, с большим удовольствием».Также Деревянко вместе с группой отправится в Переславль-Залесский, где художники нашли колоритный дом Беловых, и на Рыбинское водохранилище.