С 2020 по 2022 год Samsung лидировал в мобильной сети МТС, однако в 2023 году ситуация кардинально изменилась — первую строчку возглавил бренд Xiaomi, который занял 24,3% от всех телефонов, подключенных к мобильной сети. В 2022 году его доля составляла 23,5%. По мнению аналитиков МТС, лидерство Xiaomi связано с непрерывной маркетинговой активностью и расширением модельного ряда во всех ценовых сегментах, включая флагманские устройства. Популярность китайского бренда подтверждается и результатами продаж смартфонов по итогам 2023 года — бренд занял первую позицию в России с долей продаж 30% в штуках.
Количество устройств бренда Samsung сократилось с 25,7% в 2022 году до 22,7% в 2023 году. На третьей строчке находится Apple — за год его доля увеличилась с 20,7% до 22,3%. Высокий интерес к этим смартфонам связан с лояльной клиентской базой. Например, обладатели смартфонов Apple остаются самыми верными поклонникам к своему бренду: 59% пользователей Apple обновили устройства на более современные модели, остальные — поменяли производителя. У Samsung показатель лояльности к бренду составил 49%, у Xiaomi — 36%.
Также высокий показатель прироста продемонстрировали Realme, TECNO и Infinix — за год их доля выросла с 5,4% до 11,2% от устройств, зарегистрированных в сети. Самыми популярными смартфонами у абонентов МТС остались iPhone 11 и Redmi 9A.