ARPU показал, где в Европе связь дороже

Обычно мы говорим о том, что в России связь одна из самых дешевых в мире, особенно по сравнению с Европой, и это зачастую контраргументируется тем, что в Европе и уровень жизни повыше. В Tefficient решили проверить, насколько коррелируется стоимость услуг связи с объемами трафика, который выкачивают абоненты. В исследовании, подготовленном по заказу греческого регулятора Hellenic Telecommunications & Post Commission, рассматриваются особенности связи сразу в двенадцати европейских странах: Австрии, Бельгии, Хорватии, Франции, Германии, Греции, Ирландии, Италии, Литве, Нидерландах, Словении и Испании. Выяснилось, что цены на связь и потребление трафика сильно разнятся (порой даже в соседних странах).

Ирландия возглавила рейтинг по стоимости связи с ARPU (Average revenue per user, средняя выручка на пользователя) на уровне 22,7 евро. На втором месте Хорватия с ARPU 17,4 евро (в первом полугодии 2023 г.). ARPU Греции, для которой и проводили исследование, составил 12,2 евро — почти вдвое меньше, чем в Ирландии.

В 2017-2022 годах во всех двенадцати странах наблюдался значительный рост использования мобильных данных, из них Греция показала самый быстрый рост +62 % (но с самого низкого уровня из всех). В первом полугодии 2023 года Греция также имела самый высокий CAGR (Compound Annual Growth Rate, совокупный среднегодовой темп роста) среди дюжины стран - 67 %. В Италии тот же показатель составил 49%, в Испании – 40%. Самый низкий CAGR в первой половине прошлого года был у Ирландии и у Австрии – 31%.

Аналитики отмечают, что на общий рост мобильного трафика повлияли тарифные планы «только данные» или Mobile Broadband (MBB). Такие SIM-карты обычно покупают для роутеров, мобильных точек доступа, ПК или планшетов, они могут обслуживать целую семью. В Австрии на подобном тарифе в среднем тратилось 115,0 ГБ в месяц, в Греции гораздо меньше - 18,5 ГБ, а во Франции и вовсе менее 10 ГБ ежемесячно.

В целом прошлом году в Австрии наблюдался самый высокий уровень использования мобильных данных среди выбранной дюжины: в среднем 27,1 ГБ на одного подписчика (без М2М) в месяц. Литва заняла второе место по уровню использования с 23,3 ГБ в месяц, третье у Хорватии - 21,8 ГБ в среднем на абонента. Уровень использования в Греции в три раза ниже - 7,3 ГБ в месяц.

Лидер по ARPU — Ирландия — дорогая страна с точки зрения связи, но при этом в сравнении со своими же ценами она не меняется годами. В 2016 году ирландская комиссия по регулированию связи фиксировала в стране средний ежемесячный счет за мобильную связь на уровне 24,32 евро. Сейчас ARPU даже меньше - 22,7 евро.

В России средний чек на связь, конечно же, в разы меньше. «Почта Банк» сообщал о показателе 458 руб. в месяц в 2023 году, а «Русский стандарт» в начале 2024 г. подсчитал, что россияне в среднем платят сотовым операторам 641 руб. ежемесячно. Оба банка при столь разных суммах обнаружили почти одинаковое снижение платежа на 13-14 руб. год к году.