Спортивный гигант Nike уже давно использует мобильные технологии в своей маркетинговой стратегии. Но последняя кампания, запущенная в ряде европейских стран, поражает креативным подходом и отказом от использования стандартных технологий.
Абонентам предлагает сделать фотоснимок либо себя, либо окружающей обстановки. Отослав фото по MMS клиент получает в ответ фото кроссовок Nike, подобранной на основе анализа цветовой гаммы присланного фото. Таким образом компания убивает сразу несколько ушастых зайцев — устанавливает позитивный контакт с потребителем и предлагает ему кросовки в той цветовой гамме, которая наиболее подходит ему или окружающей обстановке. Конечно, сообщение сопровождается ссылкой на страницу, где клиент может приобрести кросовки, изображенный на фото.
Разработку и техническую реализацию кампании Nike PhotoID осуществило агентство AKQA. На самом деле базовая концепция кампании не нова — спортивные интернет-магазины уже давно предлагают прямо в процессе покупки кроссовок раскрасить их так, как захочет клиент. Однако впервые процесс был автоматизирован (присланное фото анализируется, выделяются два доминирующих цвета и под них осуществляется подбор цветов кроссовок) и сделан мобильным.