Мобильная реклама становится все более реальной

Помнится, год назад все новостные ленты агентств мобильной тематики пестрели заголовками "мобильный маркетинг — наше будущее". прошло время, но ничего толком не изменилось. Да, мобильный маркетинг занял свою нишу, но не более. Прорыва не случилось. Сегодня появилась мода на мобильную рекламу. Надеюсь, ее не постигнет та же участь.

В своей колонке Sue Marek, один из редакторов Fierce Mobile Content, поделилась впечатлениями от посещения конференции CommunicAsia 2008, на которой мобильная реклама была одной из самых горячих тем. Сью отметила, что помимо гигантов рынка мобильной рекламы, например Nokia (Enpocket), на конференции засветились новые ингроки, среди которых есть и потенциальные лидеры, например Google, так и многочисленные стартапы. Конечно, основной шум создают именно активные игроки рынка мобильной рекламы, в то время как операторы по-прежнему не горят желаниям делиться информацией о своих абонентах и их предпочтениях, пребывая в уверенности, что это очень навредит их имиджу.

Однако наиболее интересными в колонке стали тезисы, свормированные Сью после презентации Stephen Dieter управляющего консультанта агентства Detecon Consulting:

  • в Германии операторам удалось за счет полученных от продаж мобильной рекламы средств увеличить ARPU на 1,5-3 USD;
  • виртуальному оператору Blyk, субсидирующему своим абонентам расходы на мобильную связь за счет привлечения рекламодателей, удалось увеличить количество крупных брендов-партнеров до 50;
  • оператору Vodafone во время проведения рекламной кампании в поддежку Renault SA удалось зафиксировать 2,2 млн. Просмотра страниц на портале, этот результат превзошел ожидания автомобильного гиганта;
  • шведский оператор Swisscom в рамках сервиса мобильного телевидения сумел привлечь таких крупных рекламодателей, как Adidas, McDonalds и Sony Ericsson, при этом средний отклик был зафиксированрне 29%.
  • Появление таких позитивных историй успеха не может не радовать. Остается лишь надеяться, что на этом мобильная реклама не остановится и не повторит грустную учесть мобильного маркетинга, став всего лишь небольшим специфичным ответвлением основного рынка.

    Присоединяйтесь к нашему каналу в Telegram!
    comments powered by Disqus