Традиционные медиа становятся все более дорогими и вместе с тем мене эффективными. В погоне за увеличением ROI маркетологи сокращают расходы на телевидение и газеты в пользу кабельного телевидения, мобильной и интернет-рекламы. Такие выводы сделала компания Adversting Perceptions после проведения опроса, в котором приняло 1811 профессионалов рекламной индустрии.
В ближайшие полгода маркетологи планируют снизить рекламные расходы на телевидение, журналы, газеты, радио и наружку. Больше всего пострадает телевещание и федеральная пресса - 30% респондентов планируют либо значительно сократить расходы, либо полностью отказаться от использования этого медиа канала.
По другому дела обстоят с новыми медиа, например 53% маркетологов планируют увеличить расходы на мобильную рекламу. Конечно мобильной рекламе далеко до интернет, расходы на которы собираются увеличить почти 75% респондентов, но кабельное телевидение привлекает еще меньше внимания маркетологов - 28%.