По данным аналитического агентства MultiMedia Intellegence самым востребованным мобильным контентом в 2012 станут Ring Back Tones (RBT). Объем рынка мобильного контент оценивается в 29 млрд. USD, правда надо учесть, что аналитики не включили в него мобильное телевидение и игры. Доход от RBT в 2012 году по всему миру аналитики оценили в 4,7 млрд. USD.
На развитых рынках, таких как Япония и Корея, аналитики отмечают бурный рост премиум-контента, что довело долю VAS доходах операторов почти до 30%. при этом в последние годы рост начался на рынках Европы, а затем перекинется на рынки обеих Америк.
"RBT очень быстро стал "дойной коровой" рынка мобильной музыки за счет двух факторов — популярности среди абонентов и практически отсутствием пиратства", — комментирует директор по исследованиям MultiMedia Intelligence Фрэнк Диксон (Frank Dikson). — "Сегодня даже реалтоны столкнулись с жесткой конкуренцией, абоненты начали создавать собственные реалтоны (realtones) и меньше покупать лицензионные. Снижение цен может привести к тому, что появится спрос на фултреки (full tracks)".
Основные выводы, к которым пришли исследователи Multimedia Intellegence:
- реалтоны фактически вытеснили традиционные рингтоны с рынка;
- рынок мобильной музыки в Южной Корее можно назвать сформировавшимся, но в Японии этот рынок в семь раз больше;
- растет сегмент стриминговых сервисов, но о нем сложно что-либо сказать, так как нет единой бизнес-модели, по которой можно осуществить оценку;
- мобильные игры и порно продолжают расти, но темпы значительно снизились.