На конференции Digiday Mobile чаще всего использовалась фраза "не полностью готов". Но несмотря на проблемы инфраструктуры, которые нуждаются во времени на доработку, мобильный маркетинг прогрессирует.
Конференция показала суть марок, которые заняты в различных мобильных кампаниях. Будь то СМС, сегменты WAP, баннеры или составляющие предложения, вовлеченные марки внушительны. Среди них Adidas, Nike, Coca-Cola, P&G и другие ведущие марки.
На конференции было продемонстрированы выводы однодневного теста. Компании получили около 4600 мобильных просмотров страниц, 60000 интернет пользователей, и около 50000 кликов по WAP-баннерам. Однако многие эксперты заявляли о недоработанности системы.
"Мы начинаем с измерений и не продумываем стратегию. Я думаю, что мы знаем достаточно о психологии пользователей мобильных телефонов, чтобы понимать, что мы нуждаемся сначала в стратегии, а уже потом в технологиях.", -заявила Tina Whitfield, президент EquisGlobal.
Даже Нью-Йорк Таймс, заявила, что системы не полностью готова, имея в виду то, что можно получать гораздо больший доход от мобильных объявлений.