Миллионы пользователей мобильных телефонов каждый день играют в игры, загружают приложения или ищут информацию в Интернете посредством своих мобильных устройств. Однако, они могут не осознавать, что имеют всегда под рукой невидимого компаньона. Здесь речь идет о рекламодателях, которые отслеживают их интересы, их привычки и даже их местонахождение.
Эти ребята уже проделали работу по снабжению небольших групп пользователей Интернета целевыми рекламками. Но мобильные телефоны несут в себе гораздо больший потенциал для личностно-ориентированной рекламы, особенно когда используются GPS приложения типа Yelp или Urbanspoon для определения местонахождения человека с точностью до конкретного места на улице или за углом.
Рекламодатели пойдут на многое за возможность предоставления рекламы близлежащего ресторана человеку, выходящему с концерта на Бродвее, особенно если этот рекламодатель располагает информацией о поле, возрасте, финансовом положении и интересах данного человека.
Возможности такого сбора информации уже насторожили адвокатов, занимающихся охраной права на частное пространство. «Это потенциальный, переносной шпион», — говорит Джеф Честер, исполнительный директор Центра Цифровой Демократии. «Пользователи даже не задумаются, скажем, над тем, что может быть такого страшного, если они кликнут по ссылке. А этим действием они зачастую дают согласие на разглашение собственной личной информации».
Сейчас рекламодатели стремятся заполучить как можно больше специфичной информации: пол, финансы, предпочтения, любимые маршруты. Да, они, например, могут отслеживать ваши передвижения и предлагать по пути вашего следования рекламы близлежащих мест увеселений.
Майк Уейрс, генеральный директор Ассоциации Мобильного Маркетинга сообщил, что их торговая группа работает над некоторыми принципами саморегуляции. Например, приложения будут отправлять пользователям свою политику конфиденциальности на электронный ящик, вместо того, чтобы заставлять их читать текст на маленьком мобильном экранчике. «Я согласен, здесь очень многое нуждается в доработке», — говорит Майк. «Сложность заключается только в том, что мобильная индустрия развивается огромными темпами».