Кирилл Рожковский (идеолог WapStart) считает, что ежемесячный оборот WAP-рекламы составляет 700-800 тысяч долларов

Наравне с докладом Юлии Коваленко, исполнительного директора Brand Mobile, презентация Кирилла Рожковского, идеолога компании WapStart, стала одной из центральных для делегатов, желающих узнать как можно больше о рынке мобильной рекламы в России.

Кирилл Рожковский рассказал о мобильном опыте WapStart и поделился данными, которые удалось собрать компании за время работы на рынке WAP.

Презентация началась с определения терминов WAP. По мнению Кирилла, WAP, он же мобильный Интернет, он же мобильный веб — это не протокол или язык разметки, а среда (media), состоящая из сайтов, доступных для просмотра с мобильных устройств «карманного» форм-фактора, людей, находящих доступ к информации с помощью таких устройств удобным, доступным, и технологи, которые делают среду отличной от веба («большого Интернета»).

По аудитории WAP Кириллом были приведена следующая статистика: ежемесячная аудитория WAP насчитывает 14 млн. человек (iKS Consulting). Ежедневно мобильным Интернетом пользуются 2,5 млн. абонентов (статистика Brand Mobile), счетчики же Waplog.net и Top.Wapstart.ru фиксируют цифру в 750 тысяч пользователей.

В большинстве (65%) WAP пользуются мужчины, в возрасте от 17 до 23 лет (60%), проживающих преимущественно в регионах (Урал, Сибирь, Северо-Запад) и пользующихся встроенными в телефон браузерами (71%).

Количество кириллических WAP-сайтов давно превысило 80 тысяч ресурсов, но площадок, интересных рекламодателям, пока не много. Посещаемостью больше 30 тысяч уникальных посетителей могут похвастаться около 30 площадок.

По словам Кирилла Рожковского, качественно российский мобильный Интернет пока находится на ранней стадии развития, это подтверждает и набор тематики WAP-ресурсов — «порталы халявы», community, «домашние странички», мобильные (не PDA) версии популярных интернет-ресурсов и промо-сайты.

На данный момент существуют следующие виды мобильной рекламы:
- текст (ссылка, до 20-30 символов, до 3-5 в одном блоке)
- графика (картинка со ссылкой, наиболее распространенный формат — 95×35)
- текстовые блоки (заголовок-ссылка, до 50 символов, текст описания, до 100 символов, картинка, GIF, до 125×45 точек)

Как показывает практика, коммерческие рекламные блоки размещаются в подвалах страниц, верх и середина используются для собственной или партнерской рекламы.

Всех игроков российского рынка мобильной рекламы можно разделить на три группы. В первую очередь, это крупнейшие WAP-ресурсы с большой посещаемостью, давно создавшие «картели» и формирующие цены на рекламу на закрытых аукционах (минимальное размещение обычно длится 2 недели или месяц).

Рекламные сети пока не имеют большого распространения. На данный момент их около пяти, еще несколько на подходе.

Во-вторых, контент-провайдеры стараются так же занять место на рынке. Однако, они, в основном, сосредоточены на продвижении мобильного контента.

В-третьих, это специализирующиеся на WAP-рекламе агентства, среди которых можно отметить Brand Mobile, Next Media, Mobile Direct, NNM (дочерняя структура одного из крупнейших медиа-агентств IMHO VI) и AdWatch.

Г-н. Рожковский также отметил, что рынок WAP-рекламы сегодня только формируется, и большинство площадок управляют рекламой вручную. Тем не менее, набор инструментов уже имеется, площадки могут осуществлять таргетинг по ряду показателей (времени, операторам, телефонам и их свойствам), а также предоставлять статистику показов и CTR. Это хорошая тенденция. Но полномасштабных систем управления рекламными площадками в рамках ресурса, подобных AdRiver, к сожалению, пока нет.

Пока существуют две схемы размещения рекламы в WAP: фиксированная, которая практикуется крупнейшими площадками, размещающими блок без таргетинга на определенный срок по цене, формирующейся на закрытых аукционах, и динамическая, которая предлагается рекламными сетями, а как следствие — и некоторыми крупными сайтами, которые в эти сети входят. Цена устанавливается за каждый клик и зависит от места и типа клиента. Контент-провайдеры размещаются по 3-4 рубля за клик, а вот бренды платят гораздо больше, от 7 до 15 рублей за переход.

Среди факторов, сдерживающих развитие рынка, представитель WapStart отметил:
1. Косность рекламодателя (восприятие среды на основе давно устаревших стереотипов, сложность процедуры принятия решений по включению новых каналов продвижения в медиа-планы)
2. Непрозрачность среды (операторы не делятся информацией, нет независимых оценок среды и ее эффективности, недостаточность предложений по "вводу" бизнеса в WAP для создания )
3. Небольшое число профессиональных игроков на рынке WAP

В качестве примера того, к чему надо стремиться, г-н Рожковский привел рынок Японии. Рынок WAP рекламы здесь также развивается стремительно. По данным компании Dentsu, объем рынка WAP-рекламы в Японии составил 226 млн. долларов в 2005, 315 млн. долларов в 2006, а по прогнозам в 2007 году составит 450 млн. долларов, а в 2008 году — 600 млн. долларов.

По данным компании NAR Group & D2 Comm,13,5% компаний в 2006 использовали рекламу в WAP, которая составила 18,4% от всей интернет рекламы (WAP+веб), 35,4% компаний уже имеют мобильные сайты, 30% планируют попробовать mobile web рекламу, а около 50% — увеличить бюджеты. 64,3% пришлось на размещения по показам/flat rate, остальное — по оплате за переход. 54,1% размещений — графика, 37,8% — текст, остальное — email и другие средства адресной доставки контента (sms/mms).

Интенсивному развитию WAP-рекламы, по мнению Кирилла Рожковского, будет способствовать появление у мобильных браузеров поддержки embeded Flash, JavaScript и прочих средств выполнения сценариев на стороне телефона, а также возможностей поведенческого таргетирования рекламных сообщений.

В продолжение темы, Кирилл ответил на некоторые вопросы нашего издания:

Сергей Половников, гл. редактор Content-review.com: Какими методами планируется преодолевать порог недоверия (непонимания) рекламодателей к мобильному медиапространству?

Кирилл Рожковский, идеолог компании WapStart: Трудно изобрести что-то новое — общением, наглядными примерами крупных брендов, использующих мобильную рекламу, работой с прессой, проведением обучающих мероприятий, проведением исследований аудитории и пр.

Сергей Половников : Из чего складывается стоимость рекламной акции, на основании каких критериев выстраиваются тарифы?

Кирилл Рожковский: Существуют: оценка себя площадками, на которых происходит размещение рекламы, интерес системы, обслуживающей размещение, интерес агента, который проводит размещение и общается с клиентом, оценка рентабельности контакта для заказчика, оценка конверсии аудитории существующие цены в вебе.

В итоге получается некоторая цена. Думаю, если задать этот вопрос какой-нибудь успешной веб-площадке, то ответ будет очень похожий.

Сергей Половников : Насколько прозрачны рекламные акции для площадок и внешних наблюдателей?

Кирилл Рожковский : Это сильно зависит от политики агента. Если говорить про нас, то степень открытости зависит от уровня партнерства и конкретных договоренностей.

Сергей Половников, : Как оценивается рынок WAP-рекламы 2007 года?

Кирилл Рожковский, : по нашей оценке рынок WAP-рекламы:
— в конце 2006 года составлял порядка 200-300 тыс. доллю в месяц и на 95% формировался деньгами контент-провайдеров.
— к концу 2007 года месячный объем рекламы может составить 700-800 тыс. доллю, из которых порядка 400 тыс. будут сформированы контент-провайдерами, а оставшаяся часть в 300-400 тыс, будут формироваться "оффлайновыми" рекламодателями
Это только Россия, Украина, думаю, будет составлять еще 10-15% от российских объемов.

Сергей Половников : Из каких игроков складывается рынок, в какой нише вы хотите занять лидирующие позиции?

Кирилл Рожковский : Тут тоже аналогично вебу:
1. Крупные площадки
2. Агентства
3. Рекламные и партнерские сети
4. Рекламодатели
Известных сайтов с большой посещаемостью — порядка 20-30. Часть из них объединена в картели, которые продают, и соответственно, покупают рекламу друг у друга. Иногда пытаются продать ее рекламодателям напрямую. Остальные работают с сетями/агентами. Или не работают ни с кем, хотя последних почти не осталось.
Агентства (агенты), активно работающие с мобильной рекламой, можно пересчитать по пальцам. Это Mobile Direct, Brand Mobile, Wapstart и, отчасти — Next Media и MMSka. Задача агентства — найти клиента, предложить ему какое-то рекламное решение, запустить это решение на имеющихся ресурсах. Ресурсами могут быть как отдельные сайты, так и сети. Практически у всех агентств есть собственные площади, у WapStart, Mobile Direct, MMSka — собственные системы управления рекламой.
Про партнерские сети, думаю, вы сами прекрасно все знаете. Рекламных сетей, которые ориентированы на коммерческую работу, мне известно 4 — WapStart, Mobile Direct, MMSka и ArMobi. Еще несколько проектов находятся в стадии разработки.
Рекламодателей можно разделить на 3 группы: контент-провайдеры, которые скорее экспериментируют с новым мобильным каналом, «бренды», которые даже не экспериментируют, а только присматриваются к среде и wap-ресурсы, стимулирующие свою посещаемость.
WapStart интересны все области WAP, но на данный момент мы пока не готовы быть лидерами по рекламным бюджетам. Также понятно, что сильных позиций как агентству после прихода в WAP крупных игроков удержать не получится. А вот в сфере крупных площадок и рекламных сетей у нас, думаю, есть очень хорошие возможности.

Сергей Половников : Есть ли планы создать организацию по регулированию рынка мобильной рекламы, наподобие ассоциации мобильного маркетинга (США)?

Кирилл Рожковский : На эту тему думаем с осени прошлого года. И других подбиваем, однако пока, видимо, в силу молодости рынка, тема еще не настолько актуальна, чтобы вылиться в какие-то конкретные действия и результаты.

//
Присоединяйтесь к нашему каналу в Telegram, группам ВКонтакте и Facebook!
comments powered by Disqus