Оператору Orange такой сервис интересен в контексте их присутствия на африканском континенте. Для развивающихся стран финансовые сервисы практически недоступны, в частности, Orange активно развивает в них собственную платежную мобильную платформу. Сервисы микрозаймов в таких странах развиваются давно, но ранее финансирование этих сервисов лежало полностью на компании, их запускающей. С PayJoy головная боль со сведением баланса и просроченными задолженностями перемещается из операторской головы в толпу «инвесторов», которые финансируют не конкретных африканцев, а общий фонд.
Конкурентов PayJoy в Африке предостаточно, но и куш, на который они все претендуют, немаленький. По оценке McKinsey рынок, на котором работают подобные компании, может достичь 2,3 триллиона долларов.