Агентство Paul Budde Communications опубликовало результаты исследования австралийского рынка мобильного контента. С 2006 по 2007 годы на австралийском рынке наблюдался бурный рост продаж мобильного контента через операторские порталы, в то время как рынок внепортальных продаж, на котором оплата осуществлялась через SMS, немного замедлил свой рост, что было обусловлено продвижением предоплатных тарифов оператора Vodafone.
Будущее рынка внепортальных продаж аналитики видят неопределенным. Однако, надо понимать, что более половины дополнительных мобильных сервисов по прежнему основаны на SMS: гороскопы, любовные предсказания и тому подобные. Позиции premium SMS сильны в следующих нишах австралийского рынка мобильного контента:
- полифонические рингтоны (их потихоньку начинают замещать реалтоны)
- анимационные заставки и картинки (продвигаются через телерекламу и вебсайты)
- чаты и знакомства (самый большой после сегмента кастомизации рынок)
- маркетинг и голосования (третье место по размеру доли рынка SMS)
Ключом к росту рынка являются мобильные музыкальные сервисы, реалтоны и полноценные музыкальные треки. Некоторые треки уже устанавливаются в телефоны при продаже, так же развиваются продажи музыки, когда оплата происходит платными SMS (абонент отправляет SMS, получает доступ к веб-сайту, откуда скачивает трек, а впоследствии закачивает его с компьютера на телефон).
Видео сервисы — новичок рынка мобильного контента Австралии. Аналитики считают, что самыми перспективными сервисами этого сегмента являются эротические и спортивные видео-ролики, а так же возможность закачивать собственное видео в социальные сети. Рост этого сегмента рынка чрезвычайно высокий. К этим сервисам относят так же MMS и видео-телефонию.
Не смотря на новые тарифы и сложность биллинга, спрос остается высоким. Главной проблемой для операторов является падение доходов, так как конкуренция диктует необходимость вводить тарифные планы с бесплатными составляющими — видеотелефонией, интернетом, мультимедиа сервисами. Однако индустрия уверена, что ей удастся найти свой путь. Высокий спрос на мобильный контент исходит от молодежной аудитории и правильная экосистема индустрии может подстегнуть развитие новых сервисов. Главным фактором развития становятся правильно выбранный демографический сегмент рынка.
Виртуальные операторы получили свое развитие на рынке Австралии, они работают на основе разделения прибыли. Аналитики считают, что рынок в будущем будет развиваться благодаря WAP и новым моделям биллинга, как он развивался в Сингапуре, Франции и Великобритании.