Приложения и платформы мобильного маркетинга обсуждаются уже давно. Но, не смотря ни на что, редкий аналитик не считает, что мобильный и интерактивный маркетинг является следующим фаворитом рекламного мира.
По словам Даг Вивера, одного из пионеров индустрии, мобильный маркетинг и реклама напоминают футбол в США — всегда на вторых ролях. С другой стороны мобильный канал как рекламная платформа для большинства профессионалов представляется как технология будущего, которое, впрочем, почему-то не настает.
Однако, мобильная реклама не очень то страдает от недостатка внимания, большое количество компаний, например, Enpocket, ThirdScreen Media и Quattro, делают ставку на несколько причин и факторов: высокое проникновение мобильных устройств, природа общения потребителя со своим устройством, повсеместная природа медиа и потенциал таргетинга. Все преимущества мобильных технологий является уникальными. Но с другой стороны, одним из главных барьеров на пути развития индустрии становится оператор мобильной связи.
Вместе с развитием 3G и мобильных телефонов, которые оснащаются все большими экранами и все стабильнее подключаются к интернету, мобильный маркетинг получает новые стимулы к развитию.
Другой преградой для развития мобильного рекламного медиума — толерантность, а точнее, ее отсутствие у потребителей. Одно то, что уровень проникновения мобильной связи высокий, еще не достаточно для успеха новых рекламных технологий. У нас в комнате есть стены, но вы же не завешиваете их рекламными постерами.
Если вы собираетесь использовать мобильные рекламные технологии, вам необходимо понять, что крайне важным для достижения успеха является правильный выбор аудитории. Сегодня практически у каждого есть мобильное устройство, чаще всего это мобильный телефон, но далеко не каждый является кандидатом на участие в мобильном маркетинге.
Лучшие аудитории для кампаний мобильного маркетинга:
1. Ранние энтузиасты. Этот сегмент больше всего представлен бизнес-пользователями и любителями новых технологий. Однако, такая аудитория больше интересна лишь рекламодателям, которые продвигают высокотехнологичные продукты, а не традиционные товары. Это не самая благодарная аудитория для рекламной кампании.
2. Бизнес-пользователи. Для этой аудитории мобильный телефон — способ доступа к новостям, прогнозам погоды, новостям спорта. Демография группы — 25-54 года. Эта аудитория заинтересована в сервисах по теме путешествий, финансов и бизнеса.
3. Молодежь. Когда Kodak создал первую «мыльницу», она позиционировалась как игрушка для детей. Это яркий пример главного принципа бизнеса — если вы создаете что-то новое, адоптируйте это для детей, эта лучшая аудитория для всего нового. Детям больше всего интересы темы: развлечения, фильмы, телевидение, игры. Возрастные рамки: первая группа — 13-17 лет, вторая группа — 18-34 года.
Возможно, если абоненты не поднимут бунт, успешными кандидатами для участия в мобильном маркетинге станут и другие группы. Например, женщины пользуются мобильными телефонами активнее мужчин — чем не таргетированная аудитория?