ПАО «МТС» запустила рекламную digital кампанию специально для молодежной аудитории в поддержку нового сервиса цифровых книг — «Строки».
В новой рекламной кампании МТС сфокусировалась на интеллектуальной рекомендательной системе сервиса Строки, которая подбирает книги, аудиокниги и подкасты по интересам пользователя. По сюжету ролика зритель как будто попадает внутрь искусственного интеллекта и библиотеки приложения Строки. Персонажи Строчки вместе с роботом Подстрочником анализируют интересы читателя, пока он дочитывает одну книгу, и уже готовы предложить ему новую порцию книг, которые должны понравится молодому человеку.
«В новой рекламной кампании мы решили опереться на ситуацию, знакомую всем по опыту использования музыкальных приложений — когда контент подбирается под интересы. По такой аналогии работает и книжное приложение Строки. Надеюсь, что наши стильные, яркие персонажи Строчки убедят молодежную аудиторию в своей способности предложить то, что действительно будет интересно читателю», — отмечает директор департамента маркетинговых коммуникаций МТС Мария Яковлева.
Создать ощущение бесконечной и технологичной библиотеки в ролике помогла локация реальной библиотеки, графически совмещенная с доработанным пространством с необычной архитектурой и огромным числом книг.
Режиссер Сергей Франте, молодой и талантливый визуализатор, добавил картинке современного и технологичного «звучания», не уходя при этом в отстранённость от человека. Оператор Владимир Ушаков, обладающий потрясающим видением кадра, создал яркую картинку.