Ежедневная аудитория платформы в 2023 году составила 31 млн человек, а авторы стали публиковать на 40% больше контента, чем годом ранее. Итоги года Дзена доступны на странице проекта.
Топ популярных тематик среди пользователей
Ежедневная аудитория Дзена — 31 млн человек. В 2023 году пользователи стали чаще выбирать текстовые форматы: 60% всего времени, проведенного в контенте, пришлось на статьи и посты, а 40% — на видео и ролики.
Самая популярная тематика в 2023 году в Дзене — «Еда». На каналы гастроавторов суммарно подписаны более 20 млн пользователей. В топ по числу подписчиков также вошли каналы, посвященные науке, — их аудитория составила 12 млн человек. Более 10,7 млн пользователей следят за актуальными событиями и трендами в спортивных каналах, а еще 7 млн смотрят и читают любимых авторов в тематике «Красота и стиль». В рейтинг по числу подписчиков в Дзене также вошли категории «Путешествия» — 6,6 млн, «Гейминг» — 4,7 млн, и «Гаджеты и IT» с аудиторией более 4,4 млн пользователей.
Эксклюзивный контент и самые просматриваемые выпуски шоу
В 2023 году популярные авторы выпустили 15 эксклюзивных шоу в Дзене: от обзоров любимых игр до музыкального проекта в формате творческой лаборатории. Их создателями стали саунд-продюсер Slava Marlow, стример и летсплейщик Дмитрий Куплинов, журналист и писатель Сергей Минаев, блогер Руслан Усачев, ресторатор и телеведущий Дмитрий Левицкий и другие. Всего вышло более 170 выпусков.
Самыми популярными стали:
1. Выпуск «Стейк за 300 ₽ vs Стейк за 36 000 ₽», шоу «Оно того стоит» на канале Дмитрия Левицкого, 2,4 млн просмотров
2. Выпуск «Муратов vs Гараев», шоу «Стыдно знать» Андрея Бебуришвили, 2,3 млн просмотров
3. Выпуск «Стас Костюшкин: проверка на мачо», шоу «Утренний Дзен» на канале КликКлак, 2,1 млн просмотров
4. Выпуск «Что ели в XIX веке?», шоу «История еды» на канале Minaev Live, 2,1 млн просмотров
5. Выпуск «BUSHIDO ZHO про нереализованные потребности, умение понтоваться и создание семьи», шоу «Психология улиц» на канале CPLUS, 2 млн просмотров
Кабачки, Atomic Heart и ChatGPT: тренды в контенте в 2023 году
Самыми популярными рецептами, которыми делились авторы в Дзене, стали пироги, пирожки и печенье. В топ также вошли сырники, куриные котлеты, блюда из кабачков и блины. Главные тренды года в макияже — корейский стиль, стрелки, образы в духе 90-х, макияж из аниме, в стиле Барби и с блестками. Тревел-авторы больше всего говорили про Сочи, а еще про Санкт-Петербург и Москву, города Турции, природу Алтайского края и Мальдивские острова.
Геймеры чаще всего публиковали обзоры и летсплеи на Minecraft, Atomic Heart и Assassin's Creed. В топ игр также вошли Resident Evil, Hogwart’s Legacy и Genshin Impact. Главными темами в технологиях в 2023 году стали ChatGPT, Midjourney и другие нейросети. Кроме того, популярными стали обзоры новых продуктов компаний Apple, Xiaomi и Microsoft, а еще все, что связано с AI, искусственным интеллектом.
В категории «Наука» авторы чаще всего делились открытиями и исследованиями о космосе, интересными и необычными фактами о дикой природе, событиями в сфере высоких технологий. В рейтинге популярных дисциплин — экология, антропология и культурология.
Спортивные команды, про которые авторы чаще всего создавали контент в Дзене, –– ФК ЦСКА, «Динамо», «Спартак» и «Зенит». Говорили и про зарубежные клубы: «Челси» и «Пари Сен-Жермен».
Актуальные события и мемы, о которых говорили чаще всего
В январе 2023 года авторы создавали контент с отсылками к мему с кротовухой –– настойке на кроте. Главными темами в гейминге в феврале стали игры Hogwart’s: Legacy и Atomic Heart. В марте пользователи чаще всего следили за сериалом «Король и Шут», развитием Midjourney и анонсом Counter Strike 2.
В апреле в топе были киноленты «Джон Уик 4» и «Вызов», а пользователи активно обсуждали участие российских спортсменов в чемпионате мира по шахматам. В мае говорили про рецепты Юлии Высоцкой, а в июне –– про компьютерную игру Marvel's Spider-Man 2. Другие главные события лета –– фильмы «Оппенгеймер» и «Барби» вместе с чемпионатом РПЛ по футболу.
Сентябрь запомнился пользователям Дзена презентацией Apple, а октябрь –– участием российских спортсменов в UFC и турнире The International (Dota 2). В ноябре популярными темами стали сериал «Слово пацана» и признание словарем Collins словом года «искусственный интеллект». В декабре пользователи особенно часто интересовались трейлером игры GTA VI.