Зачаточное состояние мобильной рекламы в «досмартфонную» эпоху объяснялось не только отсутствием возможностей эффективной стандартизации рекламных единиц, но и тем фактом, что технологии, используемые каждым отдельным оператором были совершенно отличными друг от друга. Два мобильных телефона одного и того же оператора могли иметь различные мощности и алгоритмы запуска высокоэффективных технологий. Плюсом ко всему, многие в США рассматривали свои мобильные телефоны в первую очередь как устройства межличностного общения, а не средство потребления контента. Становится понятным, почему мобильный веб со своими возможностями до этого времени не стал таким мощным инструментом, как мог бы.
Появились смартфоны. Компания Apple завоевала половину рынка и сейчас у многих появилась надежда на стабильный рост как всего рынка смартфонов, так и мобильной рекламы. Многие маркетологи предпочитают считать, что по использованию Интернет-услуг мобильные устройства скоро просто-напросто заменят ноутбуки и компьютеры. Но этому не суждено случиться. Если мы хотим найти способ использовать смартфоны в качестве своеобразного маркетингового канала, то нельзя просто рассматривать эти устройства как некую веб рекламу на маленьком экранчике.
Правда заключается еще и в том, что мобильные приложения используются потребителями в основном для межличностного общения, а не для поддержания платформ брендов.
Да, для мобильных контент приложений всегда будет место на рынке. Но только для тех, которые будут быстро совершенствоваться и лучше интегрироваться в жизни людей. Итак, если вы хотите превратить смартфоны в жизнеспособный канал для своего бренда, вам нужно выходить за рамки просто распределения контента в сторону достижения практичности и удовлетворения нужд межличностного общения.