Согласно новому докладу Informa Telecoms & Media, не смотря на уменьшение показателя ARPU, рынок мобильного контента и мобильных сервисов продолжит свой стремительный рост, поскольку существующие сервисы и приложения достигли «зрелого» уровня, а новые, недавно разработанные сервисы начинают приносит ощутимую прибыль. По мнению аналитиков компании, появление на рынке целого ряда новых игроков свидетельствует о новых возможностях роста рынка мобильного контента и сервисов, однако также и об угрозе потери части своего влияния мобильными операторами.
Новая эра мобильного Интернет
Развитие как мобильных устройств, так и мобильных сетей на сегодняшний момент вышло на новый уровень, который обеспечивает пользователей реальной возможность постоянного доступа в мобильный Интернет. Аналитики Informa утверждают, что к 2011 году около половины всех мобильных пользователей по всему миру будут выходить в мобильный Интернет. Однако, не смотря на это, обмен сообщениями, главным образом SMS, продолжит приносить самую большую долю прибылей от мобильных сервисов. К 2011 году эта часть рынка будет составлять около 50% всех прибылей (в 2006 году этот показатель составил 67%).
«Более сложные в технологическом плане сервисы будут приобретать популярность достаточно медленно, однако это не стоит рассматривать как некий негативный показатель, особенно в контексте все более тесных взаимоотношений мобильного пользователя со своим телефоном. Может быть, мы и не покупаем столько мобильных игр и музыки, как того хотели бы наши мобильные операторы, однако мы постоянно отправляем текстовые сообщения и организуем нашу ежедневную деятельность с помощью телефонной книжки, часов, будильника и календаря мобильного телефона», — полагает Дэниел Винтерботтом, старший аналитик Informa Telecoms & Media. — «С течением времени мобильные пользователи «дозреют» и до других, более сложных мобильных сервисов. Мобильный Интернет в этом смысле представляет собой достаточно яркий пример: популярность WAP в самом начале его функционирования была ничтожной, однако спустя пять лет все большее количество пользователей находят WAP единственно удобным способом для получения, к примеру, новостей или другой информации на свой мобильный телефон».
Сферу мобильных развлечений также ожидают значительные инновации и развитие. Некоторые технологии, например, мобильная музыка, существуют на мобильном рынке уже достаточно долгое время, однако только сейчас возросшее количество высокоскоростных сетей типа 3G и HSDPA обеспечивают массовую привлекательность этим сервисам. В следующие пять лет мобильная музыка станет одним из важнейших источников прибыли для игроков рынка мобильных развлечений, не смотря на то, что общемировая рыночная доля сервиса снизится с 40% в 2006 году до 36% в 2011 году.
Также значительный рост будут испытывать такие сервисы, как мобильные игры, adult-контент, различные средства персонализации и азартные игры; в общем доля этих сервисов вырастет с 18.84 млрд долларов в 2006 до 38.12 млрд долларов в 2011.
Неосновные сервисы
Новое исследование Informa Telecoms & Media рассматривает также и некоторые другие сферы мобильного рынка, которые испытают значительный рост в следующие 5 лет.
Создаваемый пользователями контент, настоящий хит традиционного Интернет 2006 года, будет продолжать покорять и мобильную платформу, поскольку разрабатываемые в настоящее время приложения позволяют различным социальным сообществам типа MySpace существовать и в мобильном варианте. По прогнозам Informa, в общей сложности стоимость такого вида сервисов составит к 2011 году около 13.17 млрд долларов.
Мобильная коммерция также успешно преодолевает все встающие на ее пути трудности. Система платы за контент на портале провайдера по-прежнему остается основным способом оплаты, однако с учетом растущей популярности мобильного Интернет аналитики Informa предполагают, что в ближайшее время рынок будет открыт и для сторонних игроков, среди которых с полной уверенностью можно назвать Google и eBay.
Использование мобильных технологий для физический платежей является более сложным процессом, однако первые технологические решения в этой области уже функционируют, используя встроенные в мобильные устройства чипы с технологией Near Field Communications. По данным Informa, в целом рынок мобильной коммерции в 2006 году стоил около 359 млн долларов, причем большую часть его составлял Азиатско-Тихоокеанский регион.
Мобильное телевидение останется в центре внимания мобильных операторов, поскольку сервисы широкополосной передачи данных, использующие ряд различных технологий, начинают функционировать на территории Европы. Пока невозможно определить, будут ли потребители привлечены новыми сервисами, и как мобильные операторы будут решать вопросы рекламы и ценовых схем.