Мобильный маркетинг
1 октября 2008 года компания One Agile, в качестве технического подрядчика агентства Action, успешно запустила интерактивную промо-акцию «Пей «Тонус» и получай бонус!» для бренда «Тонус» (ОАО «Лебедянский»).
Разочаровавшись в обычном телевидении, все больше и больше людей обращают свои взоры ко вторым (компьютерным) экранам и даже к третьим экранам - мобильных телефонов. И все это ради поиска новых развлечений.
Маркетологи, помните! Это только на первый взгляд кажется, что американцам хватает видео!
Агентство «МобиМарк» в партнерстве с агентством АРК Коннект завершили интерактивную рекламную кампанию «Кулер Квест 2008!» для ОАО «Пивоваренная компания «Балтика».
Компания Pepsi запустила рекламную акцию в сети WapStart Plus1 (plus1.wapstart.ru). Проект «Включайся в праздник!», стартовавший в рувапе 1 декабря, главным образом направлен на изучение брендом особенностей такого канала коммуникации, как реклама в мобильном Интернете.
Компания «ВИНГС» представила новую версию решения для Bluetooth-маркетинга и рекламы WINGS BlueCell на прошедшей 27-28 ноября 2008г. в Санкт-Петербурге 5-ой Mobile VAS Conference, где продемонстрировала возможность интерактивного взаимодействия по Bluetooth между мобильным приложением и устройством WINGS BlueCell на примере сервиса продажи контента.
Компания «ВИНГС» представила новую версию решения для Bluetooth-маркетинга и рекламы WINGS BlueCell на прошедшей 27-28 ноября 2008г. в Санкт-Петербурге 5-ой Mobile VAS Conference, где продемонстрировала возможность интерактивного взаимодействия по Bluetooth между мобильным приложением и устройством WINGS BlueCell на примере сервиса продажи контента.
1 декабря стартовала акция «Запомни этот Новый год!», направленная на стимулирование продаж ароматов Boss, Hugo, Escada, Lacoste и Danhill. Акция проходит на территории РФ в сетях магазинов косметики «Рив Гош» до 31 декабря 2008 года включительно.
Участники интерактивных промо-акций. Как узнать о них все?
30 ноября завершилась акция «Scarlett. Время в подарок!», направленная на стимулирование продаж техники Scarlett. Мобильную часть рекламной кампании, длившейся два месяца на территории РФ, реализовало агентство интерактивного маркетинга Brand Mobile.
INFON, лидер российского рынка дополнительных услуг, меняет корпоративный бренд на Zed. При этом значительно расширен набор предоставляемых сервисов за счет полной интеграции портфолио Zed. Однако, в сегменте D2С компания продолжит работать под брендом INFON, развивая семилетнюю историю успеха.
Уникальная энергия общения через sms проникала в телефоны участников акции.
Агентство МобиМарк – ведущее агентство мобильного маркетинга РФ реализовало акцию SMS-спонсор для абонентов МТС - «узнай возраст своего сердца». Отправка рекламных сообщений была проведена в Международный день сердца 27 сентября. Цель акции – привлечь большее количество людей к прохождению теста на определение возраста сердца на сайте www.loveyourheart.ru.
С 11 по 14 ноября в ЦВК «Экспоцентр» прошла международная специализированная выставка «РЕКЛАМА- 2008». На стенде компании ARTIUM гости выставки могли познакомиться с самыми современными рекламными технологиями – один из цифровых рекламоносителей EMBOX был оборудован Bluetooth-устройством компании Jami.
Компания ITC (АйТиКом) осуществила техническую реализацию стимулирующей лотереи «Возьми друзей в полет!», организованной ЗАО «ЭМГ Промо» (заказчик акции САБМиллер РУС), которая проходит с 15 ноября по 28 февраля 2009 г, на всей территории РФ.
С 20 ноября по 20 декабря 2008 года на территории РФ проходит предновогодняя акция «Настоящий праздничный стол», направленная на стимулирование продаж водки «Парламент». Интерактивную часть акции, включающую в себя SMS-коммуникации, разработку WEB промо-сайта, организацию горячей линии и розыгрыша призов, реализует агентство Brand Mobile.
14 ноября 2008 года стартовала акция «Аристократическое путешествие в Версаль», направленная на стимулирование продаж коньяка Martell, которая продлится до 13 января 2009 года. Мобильная часть акции реализуется агентством интерактивного маркетинга Brand Mobile.
Ассоциация мобильного маркетинга (ММА) опубликовала свой ежегодный отчет о потребительских предпочтениях на рынке мобильных услуг созданный по результатам исследования, проведенного ММА совместно с компанией Synovate. C целью помочь брендам и рекламодателям понять привычки пользователей мобильных услуг, исследование охватило различные демографические группы пользователей (из Европы, США, Азиатского региона и Латинской Америки) с различными представлениями о мобильных услугах.
На студенческой вечеринке в Высшей школе экономики компания «ВИНГС» разместила устройство WINGS BlueCell. Устройство по Bluetooth рассылало на мобильные телефоны забавные фотографии студентов. Полученные фотографии сокурсников вызывали дружный хохот у участников вечеринки.
Агентство интерактивного маркетинга Brand Mobile представляет вниманию читателя портфель кейсов, успешно осуществленных компанией за последнее время. Оглядываясь на проделанную работу, стоит отметить, что наиболее заинтересованной в услугах мобильного маркетинга отраслью остается FMCG, а наиболее популярным видом акций – BTL-решения с частичным привлечением ATL-рекламного канала.
Ассоциация мобильного маркетинга впервые пересмотрела принципы в своей Мировой системе измерений эффективности мобильной рекламы. Ориентируясь на категорию денежного обращения в рекламе, новые определения призваны упорядочить соответствующие отношения внутри индустрии, а также послужить базой для дальнейшего развития руководящих принципов в области мобильной рекламы.
Агентство коммуникаций Magic Box выиграло тендер и подписало договор на рекламное обслуживание оператора связи Virgin Connect, предоставляющего услуги доступа в интернет и передачи данных, в том числе на базе технологии беспроводного широкополосного доступа WiMAX.
Для рекламного агентства Action! (Заказчик и Организатор Акции – Goodyear RUS) разработана и запущена мотивационная программа для продавцов автомобильных покрышек – «Goodyear Club».
Успех любой промо-акции зависит от множества составляющих: креативной концепции, механики, бюджета, выбора способа доставки призов победителям. Логистика играет далеко не последнюю роль в данном списке. Все усилия команды бренд-менеджера, менеджеров со стороны агентства могут оказаться напрасными, если впечатления от акции участника будут испорчены поврежденным в ходе доставки призом, долгим ожиданием доставки, хамством обслуживающего доставку персонала. Такой недовольный потребитель вряд ли пойдет еще раз.
Для ArcWW Russia / Leo Burnett Group (Заказчик: Nutricia) разработан и запущен социально-информационный портал для девушек, собирающимися стать мамами, а также для молодых мам.
Агентство МобиМарк – ведущее агентство мобильного маркетинга РФ принято в Международную Ассоциацию мобильного маркетинга.
Завершился долгий процесс предвыборных баталий в США, и агентство мобильного маркетинга Imobis, изучив способы применения инструментов мобильного маркетинга в избирательных кампаниях, решило остановиться на самом ярком примере - мобильной избирательной кампании Барака Оба.
24 октября 2008 в кинотеатре «Октябрь» при поддержке Levi`s прошел фестиваль «Ночь анимации» канала 2х2. В течение ночи демонстрировались три новых полнометражных мультипликационных фильма для взрослых.
Для Коммуникационной группы «LBL» (Заказчик и Организатор Акции – BOSTIK DEVELOPEMENT (Франция)) разработан и запущен промопроект для брэнда «Quelyd» - «Tour De Quelyd».
В Белорусии 1 ноября 2008 года стартовала акция мобильного маркетинга «Мобильный форсаж», которую проводит ИООО «БелЕвросеть» совместно с компанией Sony Ericsson при технической поддержке агентства мобильного маркетинга СТРИМЛАЙН.
Агентство МобиМарк – ведущее агентство мобильного маркетинга России реализуют очередную рекламную кампанию «Зарядись на Мотофристайл». Акция проходит с 1 октября по 30 декабря.
В период с 23 октября по 18 ноября проводится акция «Открой мир Джеймса Бонда». Механика акции разработана совместно специалистами рекламного агентства Orange и сервис-провайдера «Интерэктив Сервисез».
Workshop «Мобильный маркетинг в Беларуси», организованный агентством мобильного маркетинга Стримлайн, состоялся 24 октября 2008 года. С.
Компания SMS Traffic стала техническим спонсором, прошедшего 20-21 октября CIO Summit Kazakhstan – 2008.
Всё происходящее на рынке мобильного маркетинга в последнее время - замечательно и интересно. Еще совсем недавно не верилось, что внедрение решений с интерактивной составляющей рекламных кампаний станет неотъемлемой частью эффективной рекламной кампании.
20 октября стартует всероссийская акция “Поспешишь, на приз нахрустишь!” компании Фрито Лей Мануфактуринг. Разработку и техническую поддержку акции осуществляет компания «One Agile», ведущий поставщик решений интерактивного и мобильного маркетинга на российском и странах СНГ рынках.