Мобильная реклама
Один из американских лидеров мобильной коммерции, компания mPoria, и один из лидеров мобильной рекламы и рекламы в мобильном поиске, компания Medio Systems, подписали стратегическое соглашение о сотрудничестве, которое поможет ритейлерам получить все преимущества рынка мобильной коммерции.
Бруно Бенсайд, основатель аналитического агентства Mobilemonday Shanghai, специализирующегося на телекоммуникационном рынке и медиа-индустрии Китая делится своим видением настоящего и будущего рынка мобильной рекламы в самой мобилизованной стране мира – Китае.
Все в этом мире развивается по спирали. Вспомните 1997 год, когда мир начал сходить с ума по интернет-рекламе. А теперь посчитайте, сколько за последний год было создано новых компаний, которые решили заниматься мобильной рекламой. Никаких гарантий возврата инвестиций, только обещания, и безграничная уверенность в том, что мобильная реклама нужна всем и каждому. Ничего не напоминает?
On-line система MultiCLICK позволяет рекламодателю самостоятельно размещать рекламу в мобильном Интернете.
Опрос, проведенный компанией Consumer Analysis Limited по заказу оператора O2, показал, что 44 процента абонентов в возрасте от 18 до 60 лет не реагируют на мобильную рекламу потому, что забывают имя бренда и контактную информацию. В отчете говорится, что множество пользователей впоследствии пытаются найти информацию о компании, более 50 процентов абонентов подтвердили, что хотели бы иметь возможность получить доступ к информации через SMS, чтобы в ответ им прислали ссылку на мобильный вебсайт.
Результаты исследования показывают, что что 29% опрошенных пользователей Рунета регулярно получают на свой мобильный телефон рекламные сообщения в виде SMS, а 49% - получали такие сообщения несколько раз. Однако, лишь 13% опрошенных (в том числе, 20% из числа регулярно получающих и 11% из числа получавших такие сообщения несколько раз) когда-либо приобретали товары/услуги на основании SMS-рекламы.
Может быть, абоненты Европы говорят на разных языках, но маркетологи пользуются одними технологиями. По мнению старшего аналитика eMarketer Джон Дю При Ганта европейский рынок сегодня обладает двумя главными преимуществами – инфраструктура и хорошие производители мобильных телефонов, именно благодаря этому европейские абоненты действительно пользуются не только голосовыми, но и дополнительными мобильными сервисами.
Компания Usable Products провела независимое исследование юзабилити мобильных поисковых систем. В тестировании приняло участие 80 человек, им были предложены три текстовые и одна голосовая мобильные поисковые системы. Исследователи или удивлены результатами, 79 процентов респондентов положительно отозвались о рекламе в мобильном поиске, а 37 процентов кликнули на баннер в результатах мобильного поиска.
Не смотря на растущие возможности для мобильной рекламы, этот тип маркетинга в мобильном интернете и мобильном телевидении воспринимаются потребителями с изрядной доли пессимизма. Исследователи из Universal McCann обнаружили, что потребители перенесли свое отношение к интернет и телевизионной рекламе и на мобильные телефоны. Решение исследователи видят в том, чтобы предложить абонентом что-нибудь ценное в обмен на их согласие на получение рекламы на мобильный телефон.
Мобильные операторы начинают жестко контролировать мобильную рекламу, которую рассылают компании, так как это становится инструментом управления лояльности абонентов. До сегодняшнего дня мобильная реклама в основном была неразрывно связана с мобильным контентом и порталами соответствующей тематики, продвигаемыми компаниями, по разным причинам не попавшими на операторские портала и в меню телефонов.
Мобильные телефоны – настоящая золотая жила для рекламодателей. На сегодняшний день это единственный способ достичь самой большой аудитории в мире, 2 миллиардов абонентов, причем сделать это с помощью персонализированных, максимально таргетированных кампаний. Но пока мобильная реклама в глазах абонентов больше ассоциируется со спамом, нежели с полезной для них информацией.
Одна из крупнейших мобильных рекламных сетей в мире, компания AdMob анонсировала запуск нового подразделение, которое поможет брендам и рекламодателям воспользоваться уникальными возможностями, предоставляемыми браузерами телефона iPhone. Из 2000 издателей 15 уже изъявили желание разработать контент специально для отображения на iPhone.
Согласно данным Wireless Intelligence, количество мобильных телефонов в мире перешагнуло отметку 2, 5 миллиарда, что вдвое превышает число персональных компьютеров. При этом большинство современных мобильных телефонов оснащены доступом в Интернет. Мобильная паутина активно перенимает достижения «старшего брата». Wap-порталы, мобильные блоги, фотохостинги и, конечно, мобильная реклама.
Готовы ли филиппинцы к мобильной рекламе? Местные маркетологи уверены, что готовы. По результатам последнего исследования оператор Smart Communications сделал вывод, что большинство его абонентов согласны получать рекламные сообщения на мобильный телефон.
Подразделение фирмы AdCell Media, компания MauiGames запустила сервис Mobile Game Reviews, который позволит любителям мобильных игр найти новую игру и оценить те, в которые они уже сыграли. Мобильный веб-сайт будет содержать рекламу компаний прямых продаж, а так же войдет в рекламные сети Third Screen Media (TSM) и AdMob. Такая рекламная площадка позволит рекламодателям получить доступ к очень специфичной аудитории.
Опрос, проведенный исследовательской компанией GfK NOP, выявил, что 64 процента абонентов получали назойливую рекламную информацию от своих сервис-провайдеров, при этом 70 процентов отметили, что она была абсолютно бесполезной и нерелевантной.
Компания AdMob стремительно занимает лидирующие позиции на рынке мобильной рекламы. Меньше года потребовалось компании для того, чтобы увеличить ежемесячное количество показов баннеров в четыре раза до миллиарда.
В то время, как количество абонентов мобильных сетей в ближайшие пять лет удвоится с двух до четырех миллиардов человек, мобильная реклама становится важнейшим рынком с охватом выше, чем у интернет.
Компания Interpublic объявила о создании агентства мобильного маркетинга Ansible, которое стало совместным предприятием с участием одного из лидеров рынка мобильных технологий, компанией Velti. Агентство Ansible будет самостоятельной единицей, входящей в недавно созданный компанией Interpublic холдинг Futures Marketing Group. Исполнительным директором агентства Ansible будет назначен Владимир Эдельман.
Исполнительный директор NGI Group Сатоши Койке сообщил, что его компания начала работать с японской компанией Fractalist с целью вхождения на китайский рынок мобильной рекламы. Обе компании приобретут акции компании Mediapro Technology, которую финансирует компания Fractalist, заинтересованная в китайском рынке мобильной рекламы.
Если верить консалтинговой компании Sterling Market Intelligence, множество компаний начинают экспериментировать с мобильными технологиями, реализуя кампании мобильного маркетинга с самой простейшим из мобильных сервисов, SMS. По мнению исследователей, компании больше «стараются держать руку на пульсе», чем собираются постоянно использовать эти технологии в своей маркетинговой деятельности.
Исследование, проведенное Ball State University, показало, что студенты колледжа являются очень релевантной аудиторией мобильной рекламы, больше половины опрошенных студентов положительно отозвались о возможности получать рекламные и маркетинговые сообщения на свои мобильные телефоны.
Исследование, проведенное английским агентством 2ergo по заказу оператора O2, показало, что далеко не каждой компании удается конвертировать маркетинговые усилия в рост продаж. Каждый второй потребитель игнорирует рекламу. Почему? Все просто, они не успевают запомнить никакой контактной информации.
Внимание, привлекающие к себе звезды спорта и спортивные скандалы, огромно, можно сказать спасибо интернету. Так как количество спортивного контента, особенно в интернете, растет, это может предоставить новые возможности для маркетологов. Этой теме посвящен новый аналитический отчет компании eMarketer, подготовленный аналитиком Полом Верной.
31 июля завершилась стимулирующая лотерея с розыгрышами DVD-систем, проводимая компанией ООО «ПепсиКо Холдингс» в сети автозаправочных станций Лукойл при участии агентства мобильного маркетинга «МобиМарк».
Австралийский комитет по коммуникациям и медиа (ACMA) влепил самый крупный со времен принятия антиспаммерских законов штраф за проведения неправомерной маркетинговой компании с помощью сотовых телефонов. Под раздачу попала компания DC Marketing Europe, чей фокус заключался в следующем: она звонила всем абонентам подряд, при этом, сразу же сбрасывала звонок. У абонента высвечивался «Missed call», и большинство абонентов перезванивали по этому неизвестному номеру, нарываясь на хитрых маркетологов.
Американский рынок готов к мобильному маркетингу, уровень проникновения мобильной связи в США уже перешел отметку в 85 процентов, тогда как уровень проникновения фиксированной телефонной связи не превышает 72 процента.
Мобильная реклама – одно из тех явлений, обусловленных современным технологическим прогрессом, которое вошло на рынок неожиданно быстро и, одновременно, незаметно. В этом году спустя всего семь лет после появления первой мобильной рекламы, затраты на нее, согласно отчету исследовательской компании eMarketer, составят $2710 млн. При этом, впечатляет не столько сумма, сколько динамика. Эксперты прогнозируют, что каждый два года объем рынка будет увеличиваться примерно в два раза.
18 июля компания «А1: Первый альтернативный контент-провайдер», лидер рынка мобильного маркетинга*, объявила о старте нового направления в данной отрасли - рекламы в мобильном интернете.
Она зовет себя «неотразимой крошкой», любит клубнику и шампанское, и предлагает всем использовать свою страничку в MySpace, чтобы отправлять электронные открытки. В ее Интернет-друзьях числятся телезвезда Броди Дженнер и композитор Нью Баффало. «Мисс Неотразимость» - новое лицо зубной пасты Crest, производимой компанией Procter & Gamble. И она является отличным примером, как бренд может получить новую жизнь благодаря последним технологиям.
Наравне с докладом Юлии Коваленко, исполнительного директора Brand Mobile, презентация Кирилла Рожковского, идеолога компании WapStart, стала одной из центральных для делегатов, желающих узнать как можно больше о рынке мобильной рекламы в России.
Сегодня представляем вам альтернативную точку зрения. В последнее время о мобильной рекламе принято говорить либо хорошо, либо никак. Но, согласитесь, так говорят только о мертвых. Предлагаем ознакомиться с доводами против мобильной рекламы, ведь если знать не только преимущества, но и недостатки, становится гораздо проще работать в любом информационном поле.
10 июля 2007 агентство мобильного маркетинга МобиМарк подвело итоги первого полугодия своей работы на рынке мобильного маркетинга. Компания успешно стартовала и на сегодняшний день является лидером рынка по итогам первого полугодия по количеству реализованных проектов. Всего за полгода компании удалось успешно реализовать более 20 проектов для крупных транснациональных и российских компаний PepsiCo, Procter&Gamble, Талосто, Philip Morris и др.
На форуме «Мир Мобильного Контента 2007» все, кому не лень, говорили о мобильной рекламе. В рекламе видят спасение многие, но есть немного компаний, которые чаще называются агентствами мобильного маркетинга, которые действительно знают как необходимо организовывать и проводить мобильные рекламные кампании. Исполнительный директор Brand Mobile Юлия Коваленко рассказала делегатам не только об этом перспективном направлении, но и сделала ряд прогнозов развития российского рынка.
Состоятельность мобильного маркетинга доказали последние многомиллионные поглощения компаний Third Screen Media и aQuantive корпорациями AOL и Microsoft. Время мобильного маркетинга и рекламы наступило тогда, когда уровень проникновения мобильной связи достигло 100 процентов. Все больше телефонами обзаводится молодые слои населения, а значит, мобильный канал становится все больше интересен крупнейшим брендам, предпочитающим завоевывать потребителя с «малых ногтей».
Спонсируемый контент помогает брендам достичь молодежной аудитории, а операторам обеспечить возвратность своих огромных инвестиций в мобильные сети третьего поколения. Каждый новый год в этом тысячелетии мобильная индустрия называет «годом мобильного маркетинга». 2007 год не стал исключением, но главное отличие этого года от предыдущих в том, что маркетологи и агентства действительно поверили в возможности и потенциал мобильного маркетинга.