Анализ событий

ОАО «ВымпелКом» подготовил очередную «Топ-10» СРА-партнеров за февраль 2007 года. Рейтинг включает результаты по голосовому трафику, SMS и WAP.

Статья доцента кафедры «Математическое моделирования экономических процессов» Илоны Владимировны Трегуб.

Контент-провайдер Infon подвел итоги работы WAP-портала wap.infon.ru Результаты оказались весьма интересными. Например, Абоненты TELE 2, хоть и составили 23% аудитории портала, потратили в среднем меньше других абонентов - всего 1, 6 доллара на посетителя.

Недавно оператор Verizon запустил собственный сервис мобильного телевидения на основе технологии MediaFLO в ряде крупнейших городов США. Это может стать вехой в истории развития мобильного телевидения. Но необходимо осмыслить недостатки существующих бизнес-моделей и разработать новую, которая устроит и операторов, и владельцев контента и, конечно же, абонентов.

В прошлом месяце на конференции 3GSM в Барселоне прошел семинар «Как мобильный мир изменит телевидение навсегда». Это весьма спорное утверждение, однако, схожее с ним «мобильный мир изменит музыку навсегда» вполне сошло за правду – исполнители теперь получают прибыль от продажи рингтонов больше, чем от продажи синглов, а песни, доступные только для скачивания, регулярно попадают в топ продаж.

Выступая на конференции разработчиков игр, Роберт Терсек, основатель и председатель GDC Mobile, рассказал о том, что было, что есть, и какое будущее он видит для индустрии мобильных игр. В частности Роберт подробно остановился на ключевых этапах эволюции индустрии за последние 10 лет, но в самом начале он особенно отметил, что аналитические прогнозы не оправдались. Например, компания Informa в 2003 году предсказывала рост рынка мобильных игр к 2006 году до 3, 6 млрд. долларов.

Рейтинг составляется каждую неделю по данным, предоставляемым изданиями Mobile Gamer и Content-review.com.

Придется смириться с тем, что мобильная реклама сегодня на коне. Основную прибыль мобильного маркетинга составляют платные SMS, но сегодня о мобильной рекламе не пишет только ленивый. Посмотрите на обложки «The International Herald Tribune» и «The Boston Globe» - в передовицах мобильная реклама поселилась очень основательно.

На прошедшем конгрессе 3GSM крупнейшие игроки мобильной индустрии обсуждали, как им жить дальше. Аналитики из компании Strand Consult отметили, что «в этом году огромное внимание было уделено новым технологиям, однако, потребитель воспринимает технологии совместно с дистрибьюцией, бизнес-моделями и альтернативными решениями. Сегодня важно, как потребитель воспринимает новые технологии».

Мобильная индустрия тратит миллионы на то, чтобы заставить абонентов смотреть телевидение на мобильном телефоне. Уже два конгресса GSM подряд тема мобильного телевидения остается центральной, производители телефонов и сервис-провайдеры представляют все больше и больше новых мобильных устройств и сервисов.

Конгресс 3GSM давно перешагнул за рамки обсуждения новинок в сфере GSM и стал поистине центральным событием всей мобильной индустрии. Очень боролись за внимание участников конгресса фирмы, работающие с WiMAX и монстр Qualcomm, продвигающий формат CDMA.

На конгрессе 3GSM были представлены новые технологии, разработанные производителями программного обеспечения и контент-провайдерами, облегчающие доставку мобильного контента на телефоны. Компания Microsoft представила новую DRM-платформу Play Ready, которая обеспечивает защиту различного мобильного контента. Nokia интегрировала в свои телефоны N-серии сервис YouTube, а компания Boingo Wireless предложил владельцам мобильных устройств, работающих под операционной системой WM 5 месячную подписку на Wi-Fi.

Прежде, чем делать какие-либо прогнозы на год грядущий, следует подробней остановиться на самых основных факторах 2006 года.

Что будет происходить в ближайший год в мобильной индустрии? Джо Бест, аналитик silicon.com, выделил 10 тенденций, каждая из которых станет одной из самых важных в 2007 году. Управление с помощью мобильных устройств наиболее интересная для корпоративного сектора тенденция. Сегодня данное направление нуждается в хороших продуманных механизмах синхронизации и резервного копирования данных.

Что будет происходить в ближайший год в мобильной индустрии? Джо Бест, аналитик silicon.com, выделил 10 тенденций, каждая из которых станет одной из самых важных в 2007 году. Мобильное телевидение уже второй год будоражит всю индустрию своим нераскрытым потенциалом, однако, помимо развлекательной составляющей, у мобильного телевидения есть применение и в корпоративной среде.

Что будет происходить в ближайший год в мобильной индустрии? Джо Бест, аналитик silicon.com, выделил 10 тенденций, каждая из которых станет одной из самых важных в 2007 году. Location-based services (LBS) является достаточно перспективным направлением мобильных технологий, однако пока это направления не оправдывает возлагаемых на него надежд. Самым простым подобным сервисом является поиск, например, ближайшего McDonald's.

Что будет происходить в ближайший год в мобильной индустрии? Джо Бест, аналитик silicon.com, выделил 10 тенденций, каждая из которых станет одной из самых важных в 2007 году. Надстройка HSDPA позволяет увеличить скорость доступа для скачивания контента до 1, 8 Mbps. В мире сейчас уже запущено несколько десятков подобных сетей.

Что будет происходить в ближайший год в мобильной индустрии? Джо Бест, аналитик silicon.com, выделил 10 тенденций, каждая из которых станет одной из самых важных в 2007 году. Если мобильные платежи получат распространение, в первую очередь это положительно скажется на секторе ритейла, хоть многим ритейлерам и придется усовершенствовать свою инфраструктуру.

Что будет происходить в ближайший год в мобильной индустрии? Джо Бест, аналитик silicon.com, выделил 10 тенденций, каждая из которых станет одной из самых важных в 2007 году. Мобильная IP-телефония заняла свое место в лентах новостей благодаря тому, что компания BT запустила свой сервис Fusion, и производителям мобильных телефонов, выпустивших мобильные телефоны, работающих в двух режимах.

Что будет происходить в ближайший год в мобильной индустрии? Джо Бест, аналитик silicon.com, выделил 10 тенденций, каждая из которых станет одной из самых важных в 2007 году. Автоматизация процессов всегда была головной болью технических директоров и возможность сделать мобильные приложения для автоматизации имеют свои преимущества.

В этом году на конгрессе 3GSM в Барселоне мобильные развлечения обсуждались более активно. Ассоциация GSM подтвердила, что около 100 участников выставки демонстрировали свои достижения в создании музыкального, игрового и развлекательного мобильного контента и приложений. Sundance Film Festival представил ориентированный на мобильный телефон набор фильмов, а индийская киноиндустрия устроила премьеру короткометражных версий лучших фильмов Болливуда. На конгрессе выступили Эдгар Бронфман из Warner Music Group.

Microsoft развил на конгрессе 3GSM в Барселоне бурную деятельность. По мнению софтверного гиганта последние сделки оператора Vodafone с Ebay, MySpace, Google и Yahoo являются самым ярким подтверждением того, что мобильная индустрия сегодня взяла курс на развитие мобильных Интернет-сервисов. Майкл Бургер, исполнительный директор Microsoft, отметил, что Интернет-сервисы хороши, но слабо контролируемы. Поэтому агрегация сервисов не повлечет за собой автоматического увеличения прибыли.

Полгода назад мы уже давали прогноз развития индустрии мобильного контента и сервисов в России. Напомним, что мы предсказывали укрупнение компаний на рынке, и как следствие этого — удаление с поля небольших компаний. Сегодня можно с уверенностью сказать, что на мобильном рынке не осталось случайных игроков, сотовым операторам действительно удалось практически полностью уничтожить прослойку малого и среднего бизнеса в этом сегменте.

Посетители выставки CTIA Wireless могли заметить, что с каждым годом количество представителей индустрии развлечений на этом мероприятии неуклонно увеличивалось. Похожий сценарий можно будем наблюдать и на предстоящем конгрессе 3GSM в Барселоне. По словам руководителя отдела маркетинга Ассоциации GSM Билла Гайда, можно ожидать среди гостей 3GSM значительное количество компаний из сфер медиа и развлечений. 7 павильон на выставке полностью отдан под стенды разработчиков музыкальных и игровых проектов.

ОАО «ВымпелКом» подготовил очередную «Топ-10» CPA-партнеров за декабрь 2006 года. Рейтинг включает результаты по голосовому трафику, SMS и WAP. По итогам месяца места распределились следующим образом:.

Заканчивается 2006 год. Давайте посмотрим назад и подумаем, все ли нам удалось? Не секрет, что год в мобильной индустрии начинается в феврале. Так о чем шла речь в феврале 2006 года? Конечно же о мобильном поиске.

Пока в Англии стартовала мобильная реклама, неизвестно, где еще она приживется. Большинство кампаний было запущено под грифом «тест», и пока их оценивают на предмет реакции потребителей, некоторые представители как среди агентств, так и среди клиентов, уже посчитали, что за мобильной рекламой – будущее.

Операторы не единственные, кто претендует на пирог мобильной рекламы. Множество общеизвестных брендов из всех сфер бизнеса активно запускают собственные мобильные порталы без привлечения операторов. В последние несколько месяцев The Sun, MTV и Sky увеличили свои усилия для продвижения собственных мобильных сервисов.

Баннерные кампании очень похожи на те, которые проводятся в традиционном Интернете. Они интерактивны, и чаще всего предполагают возможность клика на баннер с целью перехода на страницу, где изложена более подробная информация, а так же могут рекламировать WAP сайты или SMS кампанию, которые помогут дать клиенту больше информации.

Пусть мобильная реклама находится в зачаточном состоянии, операторы считают, что ее потенциал позволит привлечь капитал крупных рекламодателей, в том числе транснациональные бренда.

Больше всего разговоров на этой неделе происходило вокруг сделки между оператором Verizon Wireless и видео-порталами YouTube и Revver, а так же о том, что значат эти сделки для других операторов, как они повлияют на развитие рынка. Однако, менее заметным прошло другое немаловажное событие. Крупнейший японский оператор NTT DoCoMo объявил о своих планах создать альянс со своими партнерами Fuji Television Network и Nippon Broadcasting System для создания специально разработанного контента для мобильного тв

Каждый в мобильном бизнесе сегодня пытается понять, как заставить людей покупать мобильный контент и как на этом можно заработать деньги. Но сегодня большинство абонентов контент покупать не желает. Мало кто понимает, что же надо делать в такой ситуации.

Реклама уже оккупировала телевидение и Интернет, теперь она рвется в мобильные телефоны.

Реклама уже оккупировала телевидение и интернет, теперь она рвется в мобильные телефоны.

Как правило, больше всего активности компании проявляются на конечной стадии, все ориентируются на результат, но забывают о подготовке, которая не менее важна.

Мобильный маркетинг и реклама является новым направлением в индустрии. На всех последних конференциях и форумах в Лос-Анджелесе в прошлом месяце участники рынка активно обсуждали потенциал мобильной рекламы.