Колонки
РИФ+КИБ в этом году вышел масштабным и особенно привлекательным для нас, игроков рынка мобильной рекламы. Что бы там кто ни прогнозировал, мобильный Интернет входит в жизнь российской аудитории, и о нем есть что сказать. Конечно, многочисленные докладчики на тему мобильного Интернета и мобильной рекламы расходились в оценках сегодняшнего положения вещей и прогнозах.
Зачем «Евросети» Ксения Собчак и Тимати?
Давным-давно я работал в маленьком сибирском контент-провайдере. Контора была создана выходцами из местного оператора сотовой связи. Они, выходцы, умудрились продать контору МТС за бешеные деньги, чему поспособствовала раздутая абонентская база и вранье относительно качества инфраструктуры.
На то, чтобы обеспечить ветеранов пожизненной бесплатной связью, у операторов денег нет, зато на очередной званый ужин для журналистов, бюджет нашли. Надеемся, что топ-менеджмент не подавится своим чаем, когда будет отчаянно вылизывать приглашенных журналистов. Лояльность прессы купить можно, купить лояльность абонентов – не получится.
Есть такое выражение – «как у дурака фантиков». Оно подходит ко многим явлениям на рынке сотовой связи– к оценке благосостояния, к оценке количества проблем, к количеству абонентов у того или иного оператора. Только вот парадокс – когда мы говорим про операторов, то получается, что у них всего – как у дурака фантиков, и абонентов, и денег, и проблем. Как же так получается?
За последнюю неделю рынок мобильных платежей пережил нападок больше, чем за все время своего существования. Первым из заметных ударов стало волевое решение МТС о введении подтверждения при совершении платежа с указанием реальной суммы. Это позволило значительно снизить обман абонентов при отправке платных SMS. Таким образом, был нанесен очень серьезный удар по доходам организаторов сетевых лохотронов.
Как известно, очень многие молодые люди сегодня «работают в интернете». Нет, они не пишут статьи, не горбатятся над переводами, не создают интернет-ресурсы полезные другим пользователям. Они день и ночь ваяют «сателлиты» и «дорвеи», выводят их в «топ» и «монетизируют трафик». Я предлагаю поговорить о мобильной рекламе, точнее о том, как сегодняшний рынок рекламы, встроенной в мобильные приложения, напоминает бизнес описанных мною выше деятелей.
Последние события свидетельствуют о том, что индустрия мобильного контента, равно как и операторы, бессильны, либо не желают излечить «язву» мобильного мошенничества. Эпидемия близка к пандемии. Где искать «Бетмена», что спасет наш «Готем»?
В последнем номере Mobile Europe была опубликована заметка о том, как 15 сервис-провайдеров написали жалостливое письмо производителям мобильных телефонов. Компании попросили вендоров ускорить выход на рынок новых моделей мобильных телефонов с поддержкой DVB-H.
Не секрет, что новогодние праздники операторы ждут с не меньшим нетерпением, чем и простые россияне. И даже не столько десятидневную вакханалию с обильными возлияниями ждут, а именно новогоднюю ночь. IT-департаменты ждут ее для того, чтобы оценить, насколько «стрессоустойчива» система, которую они построили, сможет ли она обеспечить безудержное желание рядового гражданина разослать по всей адресной книге телефона SMS «с новым годом! Я такой оригинальный!».
У тех операторов, кто привык мыслить себя «нефтяным королем», сидящим на эфире словно на скважине, в мире мобильного интернета шансов практически нет. Близятся времена, когда на «трон» рынка взойдет «капитан очевидность» - юзабилити и еще раз юзабилити.
«Когда вы заключаете контракт с большим оператором, он обычно берет вас…» - это закадровый голос из рекламного ролика Virgin Mobile шестилетней давности. Смело продолжим мысль: «берет вас за яйца». Прошло шесть лет - и эта фраза стала актуальной для нашего рынка. Быть может, пора что-то менять?
Проект Content-Review открывает собственную премию «Операторская шляпа года», которую мы будем вручать операторам и не только за самые идиотические услуги и сервисные прососы года. Выдвигайте номинантов, друзья! Страна должна знать своих героев.
Как показал прошедший в Питере VAS-форум, индустрия мобильных услуг в России застряла в сытной ловушке застоя. Потемкинское мышление наших операторов и отсутствие пристойных сетей 3G сдерживают драйвовый дух отрасли. Самый мощный наркотик в индустрии нынче - микротранзакции, но и с ним не все гладко.
На сегодняшний день сложно себе представить жизнь без SMS-платежей. Как бы к ним не относились, никто еще не предложил более удобного средства приема оплаты до 10 долларов. Это как в анекдоте – ежики плакали, кололись, но продолжали кушать кактус. Но далеко не всегда для запуска приема платежей на сайте нужно кушать кактус, практически все биллинги сегодня полностью автоматизированы, и для запуска того или иного сервиса уже не требуется многочасовая консультация у службы поддержки.
К сожалению, не все сотовые операторы одумались и отказались от сотрудничества с интернет-мошенниками. Один из наших преданных читателей исполнен благородной ярости в адрес МТС, единственного оператора большой тройки, который не брезгует участвовать в 'бендеровских' разводках сомнительных интернет-деляг.
Технологии защиты зажимают в клещи добросовестных пользователей гаджетов и цифрового контента, издатели алчут наших денег, но взамен продают лишь воздух. Право на то, право на это - и все права описаны многостраничными договорами, где всякий шаг в сторону грозит расстрелом. Долго ли продержится цифровая оборона?
Размышления о потемкинских деревнях прежней команды Минсвязи и картонных селах команды нынешней. Знаете, они, должно быть, верят, что пропаганда в интернете и социальных сетях заменит любые реальные дела. А вы верите 'пеарщегам' и их виртуальной реальности?
Старые добрые червяки, проапгрейженые дополнительными примочками в виде башен, фортов и прочих сооружений. Башни разной высоты и надежности позволяют получить доступ к новому оружию, оружейная мастерская подкидывает боеприпасы, а если вы построете Чудо света, которое противник не уничтожит на протяжении трех ходов – то автоматически победите.
Ученые находят все новые способы шпионить за вами в социальных сетях. 'Гайдар', он же - гей-радар, уверенно предсказывает вашу любовь к геям, 'подзорная труба' от 'Микрософта' будет следить за вашими отзывами о брэндах. Чем еще грозит ваша активность в социальных сетях? Боюсь, дело плохо.
Классическая псевдо-трехмерная космическая стрелялка. Полный и окончательный джекпот в геймплее. Все как мы любим.
СУП предложил блогерам какать в своих ЖЖ-дневничках, размещая в них еще один вид рекламы. Акт рекламной дефекации станет прекрасным индикатором того, кто из блогеров воспринимает блогинг как работу, а читателей - как средство монетизации.
Который год по столице гуляет легенда о таинственных «обрезателях» интернет-кабелей. Легенда давно уже обросла противоречивыми деталями: режут якобы и гиганты рынка, и небольшие домовые сети. Одним словом, все кому не лень. Что же стоит за этими мифами? Есть ли в обрезании коммерческий смысл, рассуждает наш новый колумнист Самсон Селенов.
Почему одни разработчики даже при скромном бюджете создают игры с умопомрачающим геймплеем, а другие при всех козырях вафлят как лоховатые студенты провинциального игростроительного ПТУ? Короткая, но жесткая медитация на тему.
Побывав по обе стороны баррикад, понимаешь, что один известный доктор был совершенно прав: «все врут». У огромного числа провайдеров накопилась масса проблем из-за некомпетентного менеджмента, а они пытаются сделать крайними клиентов. При этом, что уж греха таить, большинство пользователей тупы, ленивы и пытаются свалить все свои проблемы на провайдера. О чем тут спорить?
Отечественные интернет-провайдеры до сих пор не вылезли из пеленок домовых сетей: и дело даже не столько в плачевном качестве их услуг, сколько в самосознании. Чудовищный пофигизм порождает хамское отношение к клиенту и стремление объяснить, почему ничего не работает, вместо того, чтобы решить проблему клиента. Впору идти и бить директорам морды. Терпение на исходе.
Компания Вымпелком, предоставляющая услуги населению под брендами Билайн и Корбина, в очередной раз провозгласила себя лидером. На протяжении уже нескольких лет в своей рекламе Корбина использует слоган «Самый быстрый интернет в Москве», прикрываясь неким исследованием компании iKS Consulting. На этот раз, объявив себя лидером 3G в России, Билайн прикрылся фиговым листочком авторства известных «дизайнеров» мобильного рынка, компании J’son & Partners Consulting.
Brick Breaker - развеселый удалой арканоид, отличающийся от тысяч других клонов ништяковым геймплеем. Играть стоит только в Revolution Mode, именно в нем происходит подлинное мочилово: с ракетами, гранатами и булавами на цепях. Термоядерная игрушка, одним словом.
Слепо игнорируя цифровую дистрибуцию музыки, мэйджоры взрастили на свою беду настоящую монопсонию. Уберечься от «годзиллы» можно - нужно всеми силами развивать на рынке конкуренцию.
Телефоны, собранные китайскими 'кулибиными' в сараях и подвалах, становятся самыми технологичными устройствами на мировом рынке. Благодаря тому, что стоят эти трубки не дороже 100 баксов, они заняли уже свыше 10% мирового рынка мобильных телефонов. Как это у них получилось?
Рынок мобильной связи США может рухнуть – мексиканский оператор сделал откровенно демпинговое предложение абонентам, позволяющее снизить затраты на связь почти в два раза.
Яблоцензоры из Купертино взвалили на свои плечи роль морального судьи, удаляя из App Store любые программы, которые им не по душе. Только развитие конкуренции может осадить зарвавшихся американцев.
Да, я покупаю музыку в интернете, но российским компаниям не достается ни цента. Пора бы им протрезветь - и предоставить своим клиентам выбор за приемлемую цену. Пока что это кажется невозможным.
Сайту Content-Review.com исполняется три года. Малыш окреп, возмужал, а недавно новый крестный отец подарил ему 'магнум' - в надежде воспитать настоящего мужчину. Нам хочется, чтобы он вам понравился - ведь настоящих мужиков нынче немного.
Главной темой минувшей недели стало обсуждение VoIP российскими «промышленниками» из РСПП. Наша пресса мастерски раздула его до намерения запретить в России Skype и ICQ. Утка вышла отменная, ибо говорили телекомщики немного о другом.
Виртуальные пузыри репутации, раздутые гудвилы и прочие чудеса современного пиара. Не пора ли пиарщикам вспомнить о ВЕРЕ? Читайте гневный памфлет нашего нового автора.